老铺黄金海外首店落地新加坡金沙，东南亚黄金珠宝市场看涨

中国高端黄金品牌老铺黄金6月21日在新加坡正式开设首家海外门店，业内普遍认为这是是老铺黄金全球化扩张的关键一步。新店位于新加坡地标性高端商业体滨海湾金沙中心，毗邻LV、爱马仕、Chanel等全球奢侈品牌。南都记者从熟悉老铺黄金的市场人士处了解到，老铺黄金出海将延续品牌在国内的渠道布局思路，即坚持高端品牌战略，打造具有国际影响力的中国高端黄金品牌。

老铺黄金金沙店。

老铺黄金金沙店面积约110平方米，位于金沙中心核心位置。在开店首日及翌日，门店吸引了大量本地消费者及游客，门前排队的盛况令毗邻的其他奢侈品牌店员感到诧异。因为金沙中心本身顶奢云集，甚少出现门店排队的情景。许多小红书网友表示，“至少排队一小时”“货量足”“折扣划算”。

小红书截图。

同时，在开店前两日，新店的销售延续了国内的超高人气。有博主与柜姐交流分享，进店的顾客很少空手离开，而且下单的决策较快，这或与商场顾客消费能力较高、品牌海外知名度较高、新店产品准备充足及开业满减活动有关。据悉，在金沙中心门店中销售的产品与国内市场基本保持一致，定价亦保持一致，仅有汇率波动变化。

老铺黄金金沙店开业排队火爆。

据悉，老铺黄金目前正稳步推进海外市场布局，后续海外分店已经在筹划中。知情人士表示，品牌坚持对扩张海外市场秉承严苛审慎的布局思路，延续品牌在国内市场的高端布局战略，无论是城市定位、商场调性和位置呈现等要素缺一不可。截至今年4月，老铺黄金已经签约了SKP、万象城、港汇恒隆、国金等国内全部高端商场，是唯一实现布局全部头部商业中心的中国品牌。

海外首店选址新加坡滨海湾金沙中心，主要考虑新加坡国际性大都市的定位，辐射整个东南亚地区，而且该区域的华人群体众多，对黄金产品和传统文化与国内有很多共通性。此外，金沙中心是当地最著名的高端消费场景，老铺黄金在此开店，延续了其在国内商场渠道高端布局的定位，不仅可以与国际消费者深度交流，更是凸显其作为中国高端黄金品牌的国际化定位，也将助推品牌在国际国内市场的影响力。

数据显示，在东南亚，对设计师黄金珠宝的市场需求正随着消费水平提升和个性化趋势而持续增长，珠宝市场预计将以3.35%的年复合增长率持续扩展至2033年，其中新加坡珠宝市场展现出强劲增长势头，预计2025年至2029年的年均增长率将达到4.51%。

老铺黄金创立于2009年，是国内率先推广“古法黄金”概念的品牌，不同于人们过往印象中的黄金珠宝品牌，该品牌不仅拥有古法金饰产品，还推出有古法金器，如文房雅玩器具和摆件，在产品研发和商业模式上实现了全球行业内的独特性和“无竞争”市场地位。

据南都此前报道，该公司于2024年6月28日正式登陆港交所主板，被誉为“古法黄金第一股”。近年来，品牌保持强劲增长。2024年营收同比增长167.5%至85.06亿元人民币，毛利上涨162.9%至35.01亿元，归母净利润大增256.2%至14.80亿元，展现出显著的盈利能力。来自弗若斯特沙利文数据显示，2024年在所有知名珠宝品牌（含国际、国内品牌）中，老铺黄金在中国内地的单个商场收入、坪效跃居第一，在许多头部商圈同时实现了对国际一线奢侈品牌的超越。此前报道：老铺黄金去年净赚15亿，单店平均业绩超越卡地亚等珠宝大牌

随着消费降级趋势下保值类产品如黄金消费的崛起，再加上奢侈品行业的结构性变动，国际大牌的绝对优势地位正在不断被挑战。过去几个月，老铺黄金在中国市场的优异表现引起国际奢侈品行业的关注。历峰集团CEO Nicolas Bos在财报会上特别提及了老铺黄金，认为其植根于中国文化，推动了珠宝这个市场的渴望度和活力，也让历峰集团继续保持创造力。此前报道：历峰中国市场大跌两成，CEO回应卡地亚遭老铺黄金竞争威胁

全球著名投行摩根史丹利近期研报也指出，中国老铺黄金的优异表现，颠覆欧洲奢侈品牌数十年来，被普遍认为不受全球本土竞争者威胁的认知。

南都记者 王欣