“足球潮”席卷经济大省：谁在入局？能带来多少收益？

本文来源：时代周报 作者：李杭

经过前几轮比赛的预热发酵，人们对于“苏超”的关注度还在持续上升。

6月21日晚间，“苏超”联赛第五轮正式打响。据官方统计，常州队对南京队比赛的入场观众数36712人，再次打破“苏超”单场观众纪录。

随着“苏超”关注度不断提高，江苏文旅市场也随之火爆。

截至6月16日，美团旅行预订数据显示，江苏省暑期文旅预订量已同比增长41%。在6月14日的那个周末，江苏省旅游订单量一跃成为全国第一，异地消费者贡献的江苏餐饮堂食订单量同比增长超49%。

扬州 图源：时代周报 李杭/摄

其实，通过足球赛事聚人气、促消费，激活城市经济，正是江苏举办足球联赛的目的之一。

相关研究显示，以马拉松为代表的参与型体育赛事，外地参与者的体育直接消费，对吃、住、行等间接消费的带动比例高达1:13。而且2025年中国足球产业规模将预计突破2万亿元，占体育产业总规模的40%。

“苏超”还未结束，各地的足球赛事已在酝酿。不甘于只举办佛山“西甲”足球联赛，已创办10年的“粤超”也即将登场，广东省足协官网发布通知称2025赛季计划于7月至10月期间举行；正在筹备中的“巴蜀雄起杯”川超联赛也将借鉴“苏超”联赛的发展经验，动员社会力量参与。

经济大省们已经看到了其中的门道——一场足球赛，能为城市带来数倍的消费增长。

足球赛事接连破圈

回溯足球赛事的破圈历程，2023年的贵州“村超”是近年来首个引爆全网的现象级案例。

这个由黔东南州榕江县村民自发组织的足球赛事，凭借接地气的比赛形式、极具浓郁民族文化的风格，在短视频平台迅速传播。2023年全网综合浏览量突破600亿次，全网在线观看“村超”直播人数超6亿次。

随着“村超”持续升温，榕江县当地旅游呈现爆发式的增长。2023年榕江县累计接待游客765.85万人次，实现旅游综合收入83.98亿元，同比增长73.94%；带动夜间消费收入5.86亿元，同比增长253.2%。

到了2024年，其接待游客数进一步上涨至946.18万人次，同比增长24.36%；实现旅游综合收入108.03亿元，同比增长28.64%。这还只是 “村超” 在文旅领域释放的能量。

自贵州“村超”走红后，游客的大量涌入，带动了当地生态农产品的热潮，催生了文创产业新业态。借助“村超”的品牌效应，榕江2024年新增招商项目产业到位资金14亿多元。

以上种种数据均能看出，足球赛事对于一座城市的经济发展的带动作用不容小觑。

如果说贵州是凭借民间自发的足球热情，以“现象级”破圈效应意外激活县域经济的活力，那江苏则是有计划地把足球赛事打造成名片，主动激发城市的消费活力。

近几年，扩内需始终被摆在政策部署的重要位置，在此背景下，各地积极探索促消费路径，江苏也不例外。

在今年的政府工作报告中，江苏提到要加快三大球振兴发展，开展全省城市足球联赛。此外，江苏出台的《关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干举措》也提到要支持重大体育赛事，对承担举办较大影响力体育赛事的机构给予支持，发放奖金。

江苏对足球赛事的支持还表现在“苏超”出圈后，全省上下的迅速反应。

端午假期，“苏超”第三轮比赛开启，线下足球赛事激战正酣，看台沸腾，线上“散装江苏”玩梗不断，“十三太保” 花式应援，南京官方带头喊出的“比赛第一，友谊第十四”口号让“苏超”一举跃升为全民热议的现象级赛事。

图源：图虫创意

“苏超”热度飙升后，江苏的各个地市迅速反应，不想错过这波流量变现的机会。

常州向扬州游客敞开了大门，所有A级景区免费畅游；镇江对宿迁市民开放了国家级景区；盐城不仅送上免费景区门票，还准备了特色鸡蛋饼等等。

事实证明，这些举措确实起到了不小的效果。

途牛数据显示，端午假期主场作战的泰州、盐城、徐州等城市出游人次同比增长分别为45%、27%和26%，出游热度增长显著；据江苏智慧文旅平台监测，6个主场城市银联异地渠道文旅消费额增长14.63%。

用足球激活城市消费

实际上，足球赛事对城市的经济赋能远超想象，从欧洲顶级联赛到本土草根赛事，每个角落都在印证这项运动的 “吸金力”。

短期来看，足球赛事能够直接激活消费市场。英超联赛每年为英国带来30亿英镑旅游收入。2021-2022赛季西班牙职业联赛球迷群体，在交通费用和食品及饮品上的消费总额为4.47亿欧元。

再如2024年3月25日杭州举办的国足世预赛，70588名球迷现场观赛带来超5000万元门票收入，更以1:6的拉动比例直接带动当地3亿元消费。

长期而言，足球赛事还能重构城市的经济生态。以榕江为例，“村超”赛事出圈后，有力带动了当地农特产品的生产与销售。罗汉果、青白茶、锡利贡米、葛根粉、腌鱼等特色产品的线上线下销售收入超2.8亿元。

此外，当地新开发的“村超”伴手礼、“村超”酒、“村超”电子竞技、“村超”运动装备等新产品也不断涌现。仅“我爱村超”和贵州“村超”T恤的销售量就超过了10万件。全县开发的蓝染“村超”文创产品更是多达200余款，涵盖足球、本子、T恤、布袋、球队队标等多个品类。

在就业方面，“村超”效应带来了3000余个新增就业岗位，助力10200余人实现就近就业增收。

这些数据充分证明，足球赛事具备强大的消费拉动与产业带动能力。因此，在促消费的大背景下，多个经济大省纷纷盯上足球赛事这一“流量密码”也就并不意外。

四川正积极筹备的“巴蜀雄起杯”川超联赛，将借鉴“苏超”经验完善赛事体系，促进群众足球与校园足球发展，助力全民健身。广东宣布7月举办“粤超”联赛，允许港澳台球员参赛，进一步扩大赛事辐射力。河南的纯民间足球赛事黄冠联赛也已经于6月15日揭幕，赛事共有32支队伍参加，将于11月中旬结束。

图源：图虫创意

虽然这些地方均表示并非对标特定赛事，但不难看出，以足球赛事为抓手拉动消费、激活产业，已成为地方经济发展的新共识。

2025年前5月，四川社会消费品零售总额达11734.5亿元，同比增长5.6%，增速比全国快0.6个百分点；同期，广东社会消费品零售总额19720.68亿元，同比增长2.1% 。

当传统消费增长面临瓶颈，寻找新的方法促进消费，已经成为几乎所有经济大省的共同课题。而足球赛事凭借强大的群众基础与产业链延伸能力，正为各地促消费、扩内需提供新思路。