福建莆田：千年古街的烟火与流光

原标题：福建莆田：千年古街的烟火与流光

兴化府历史文化街区人流如织。

“撒花赐福”表演

黄兆琼（右）向游客介绍店内文创产品。

舞龙灯

街区“红妆舞春纳福”演出

傍晚时分，莆田兴化府历史文化街区渐渐热闹起来，璀璨花灯亮起，石板路上映出斑驳光影。下班的年轻人放慢脚步，探访一间间非遗老字号；游客举起手机，捕捉飞檐翘角间的宋元古韵；附近居民牵着孩子，在各处精致的造景前驻足。拥有1000多年历史的兴化府历史文化街区，正铺陈出一幅松弛而新潮的城市文旅经济夜景图。

古老的街区，如何在当下成为城市消费与生活方式的新热点？答案藏在不断更新的场景里。

古街有“戏”

微风穿巷，优美乐声中，身着妈祖华服的女演员衣袂飘飘，帆船头上簪金点花，沿着百米长的威亚行云般缓缓穿过巷子，在流光碎影间展露盈盈笑靥。随着长袖舞动，彩纸花瓣星星点点撒向空中，如缤纷落英，飘向熙熙攘攘的人群。

正月期间，兴化府历史文化街区将“妈祖飞天赐福”这一神话场景在现代光景中焕新，妈祖信俗、现代创意、节庆活动、国风演绎彼此交融，不少没能“C位”观演的市民直呼“多来点”“根本看不够”。

同样作为“新春限定”推出的还有妈祖文化服装走秀。头戴金冠、身披妈祖服饰的少女在鼓乐中款步徐行，手里还捧着各类精巧的妈祖文创小塑，穿越一条条街巷。此刻，文化不再是橱窗中的遗存，而是以一种可触可感的形态成为流动的风景。

“策划古街新春演绎，我们首先考虑的是对在地文化作一个延伸，妈祖文化、状元文化、莆商精神就是三座文化宝库、灵感富矿。”福建省品尚世纪文化传播有限公司负责人刘一兰说，结合马年奔腾向上的寓意，把传统文化编织成一个个承载美好愿景的新式场景，让市民游客都愿意走进来、慢下来。

为了保持吸引力，新春期间，街区围绕“宋韵闽风”核心，策划推出主题市集、非遗展示、夜游活动，呈现街区不同风貌魅力。上百场非遗民俗快闪展演、骑楼音乐会、民俗舞蹈巡游、莆仙折子戏、状元巡街等演绎活动，再现千年古街新春市井烟火与浓厚年味。正月初二当天，兴化府历史文化街区客流突破20万人次，刷新单日客流量历史纪录。

街巷生“金”

沿着街巷向前，浓郁的烟火气扑面而来。修缮后的宋代风格建筑中，既有香熏、咖啡、文创小店，也保留着成衣铺、糕点铺、装裱铺等传统味道。非遗手作、地方美食、国潮零售、沉浸式演艺在同一空间内并行生长。

“我们希望街区不仅是历史文化的表达，更有新消费场景的呈现。”兴化府历史文化街区保护发展中心负责人唐炳柏说，“老街要想保持吸引力，关键要有可消费、可体验、可社交的场景作为支撑。”

围绕“食、游、购、娱、体、展、演”，今年，兴化府历史文化街区新“夜”态不断推陈出新。正月期间，街区开启“银票体验时空”，在街头巷尾随机刷新担货郎、状元郎、仕女、衙役等NPC，这些NPC会向游客发起如“石头剪刀布”等简单互动游戏，游客赢得游戏就可获取“兴化府银票”或礼品兑换券、消费折扣券，可以直接到街区联盟商家兑现。

走进街区，游客直接化身“戏中人”，一边和NPC互动游戏，一边沉浸式感受“隐藏剧情”。“比如担货郎，他其实是莆商‘挑担走天下’的一个缩影，每一个角色我们都赋予不同的象征意义，而且在街区都能找到承载故事背景的打卡点。”刘一兰说，活动期间累计发出“兴化府银票”1万多张，带动消费64万元。

祈福年、研学游、毕业季……花样不断的街区，再叠加文化展览、艺术表演、休闲娱乐等多重业态，吸引不少游客前来。据统计，2月16日至22日（除夕至正月初六），兴化府历史文化街区客流量达到104.1万人次，其中外省游客占比22.98%。

“展会集市、街头演绎、游戏互动等会随着特定的节庆主题、时段而变化，大家在不同时期前来都能找到新意，接下来还会有新的惊喜等着大家。”唐炳柏说。

与古谋“新”

飞霞映红，华灯初上，古街巷间人流渐密。

位于街区县巷的“玛祖婆”是一家妈祖文创店，古色古香的装潢、琳琅满目的摆件，小到一个妈祖金身手机贴，大到生活化的妈祖华服，不同年龄段的消费者都能从这里带走一份心仪好礼。

“妈祖金身手机贴、手串是店里最受欢迎的产品，有些外地游客过来，都是打包带走。”“玛祖婆”品牌主理人黄兆琼介绍，除了选购妈祖文创产品，还有不少人特地来拍演员刘涛同款的妈祖妆造，这个春节，他们迎来送往，忙得脚不沾地。

为了能够对话年轻群体，“玛祖婆”请的设计师是清一色“00后”。黄兆琼说，她希望能用年轻人擅长和喜欢的方式展示妈祖文化，将产品以更有生命力的形态呈现给年轻游客，也让他们在这里找到情绪价值和文化认同。

“90后”林荣敏在街区盘下了两处对门的铺面，一家做非遗体验、一家经营国风馆。前者可以为游客提供油纸灯笼手作、青黛扎染、纸翻花等10多种非遗制作体验，后者收纳了2000多套汉服供国风爱好者选择，在圈内颇有口碑。

“这个月还有云南的游客过来拍照，她们在社交平台上看到其他人晒的照片，就直接过来了。”林荣敏说，“新国风”正成为越来越多年轻人的心头好，穿着传统服饰走进街区，成为他们打卡一座城市的新形式。

“年轻化”成为街区的一个新特征。“日咖夜酒”、联谊交友、换装体验……对不少本地年轻人来说，街区不只是游客聚集地，更是他们周末约会、夜间放松的常去之处。从非遗手作到创意甜品，从历史街巷到夜间演艺，兴化府历史文化街区正从城市符号演变成为可消费、可停留、可回味的城市空间。（记者 陈汉儿 通讯员 何晋生 文/图）

责任编辑:小云

（来源：福建日报）