北京
据彭博社报道，随着在线市场大幅削减针对美国消费者的广告支出，Temu在美国的销售额下滑幅度正在加剧，这表明在唐纳德·特朗普发起关税攻势后，该公司的重点发生了转变。
Temu 在美国继续下滑，而 Shein 则有所复苏 | 去年同期周销售额变化
据分析信用卡和借记卡数据的彭博社Second Measure称，与去年同期相比，5月11日至6月8日期间，Temu的周销售额下降了25%以上。这与Shein、沃尔玛和亚马逊运营的其他电商平台形成了鲜明对比。自5月中旬特朗普与中国达成贸易休战协议以来，这些平台的周销售额均已恢复同比增长。
销售额下滑加剧的同时，Temu 还削减了广告支出，这是该公司继去年投入巨资吸引美国购物者注意力（包括在超级碗之夜播放商业广告）之后，突然改变战略。
据分析公司 AppGrowing Global 称，4 月 10 日之前，每天会产生数千到数万条新广告，而现在，这一数字已下降到几十甚至个位数，6 月份有些日子甚至没有新的广告。
AppGrowing 母公司 YouCloud 首席内容总监吴彦伟表示：Temu 的销售增长一直与其积极的广告投放紧密相连。
吴彦伟表示：广告支出的突然放缓很可能会扼杀其在美国的增长引擎。
他指出，Temu 正在将广告支出转向包括欧洲在内的其他市场。
Temu 的一位发言人拒绝具体评论销售和广告数量，但表示该公司一直在与各个地区的当地商家合作，为消费者提供稳定的价格。
Temu 和 Shein 等中国电商平台多年来一直依赖小包裹关税豁免，以免税的方式向美国消费者运送廉价服装和家居用品。今年，唐纳德·特朗普堵住了这一漏洞后，这些平台基本上失去了吸引美国消费者的折扣吸引力。
尽管如此，Shein 近几个月在美国的销售表现相对较好。
彭博社 Second Measure 数据显示，自 6 月 1 日起，该公司已成功扭转销售额下滑的颓势，恢复增长。自那时起，Shein 的个位数增长与沃尔玛电商平台的水平相似。
根据 AppGrowing Global 的数据，Shein 在美国的广告投放比 Temu 更加稳定，今年大多数日子里新发布的广告数量都在几十到几百个之间。（蓝洞新消费编译）
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