湖南
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
彻底断送一个IP，
只要把它变成郁金香就行！
正在成为郁金香的LABUBU决定绝地求生。
18日，不少人发现泡泡玛特官方小程序,多次弹出了相关商品的补货通知。
泡泡玛特旗下热门IP LABUBU第三代搪胶毛绒产品LABUBU 3.0 “前方高能” 系列首次开启全球范围线上预售。
全国多地网友晒出订单链接显示，该系列在各地线下门店及线上多个渠道均进行了大规模补货，部分订单的最晚发货日期已排至9月22日。
此次线上预售通过 “每人限购12件” 的规则，以及全渠道补货机制，大幅增加了市场供应量，削弱了黄牛的议价能力。
泡泡玛特内部人士透露，此次优化发售机制旨在 “让更多真心喜爱IP的粉丝能够买到LABUBU”。
目前，仅天猫泡泡玛特旗舰店渠道，该系列销量已超过70万，链接已下架，客服表示目前已经售完无货，并且补货均为“不定时突袭补货”。
但也有众多消费者表示，“补货也抢不到。”
官方供应策略的调整，迅速在二级市场上产生影响，相关词条登顶热搜榜。
以千岛App上的“前方高能”系列LABUBU挂件为例，其成交均价自6月16日起应声“腰斩”，从前一日的2279.7元迅速跌至1181.3元。
价格的暴跌，瞬间引爆了市场的交易热情：该系列在17日前的日均成交量不足66个，17日便激增至559个，18日成交量更是再度飙升近四倍，高达2531个。
两个月前，这款“前方高能”系列在全球范围上线，各个城市泡泡玛特门店都出现了排队现象。但IP火爆背后，黄牛、假货问题也层出不穷，影响消费体验。
根据某潮玩二手交易软件的数据，LABUBU盲盒价格普遍下跌约50%。
以该系列普通款“忠诚”LABUBU为例，其6月13日的成交均价为418.6元，而到6月18日，均价已跌至153.9元。
19日，该款LABUBU的出售价已降至120元左右。
此外，目前，在二手回收市场，已经有黄牛明确表示拒收预售款，并将“不接预售”打在标题上。
泡泡玛特为何要大规模补货？
泡泡玛特补货后，但是系统还是卡顿，很多人依然抢不到，大家对这件事负面情绪很大，这透露出泡泡玛特面临的哪些问题？
补货之后LABUBU3.0系列价格下探，二手市场价格走低，也有卖家出价1200元出自己手中抢来的预售，但无人响应。
这种“崩盘”对泡泡玛特而言意味着什么？会造成怎样的影响？
对此，新浪财经闫妍和书乐进行了一番交流，本猴以为：
LABUBU不想成为“郁金香”，只有回归粉丝，才能活下去。
在5月到6月的全球高热集聚爆发下，二级市场过高的溢价，让泡泡玛特必须出手，避免过度炒作而让LABUBU这个IP因此早衰崩坏。
补货，是围绕LABUBU热度来协调自身产能实现的效果，也是确保IP不成为流星，能够长期存在并有更长生命周期的一种市场选择。
泡泡玛特确实对LABUBU极度爆火的市场预料不足，这带来了供不应求的结果，并被误以为是饥饿营销。
某种意义上，泡泡玛特还停留在此前的既有产业链模式上，并没有把自己的IP和中国制造的超强产能做进一步结合。
补货必然带来过度泡沫的二级市场溢价出现崩盘，对于泡泡玛特而言这是一件好事，避免炒作，避免过度溢价，避免金融化，避免变成“郁金香热”。
只有将IP的热度回归到粉丝喜好上来，并通过热度来破圈并扩展粉丝，对于一个二次元品牌而言，这种破圈才能长久。
毕竟，溢价过高会引发负面情绪和各种阴谋论猜测，这些都会给IP蒙上阴影，对于一个还在成长期的IP而言，极为不利。
同时，这种溢价过高也会出现金融化趋势。
这会让一个由粉丝推崇而火爆的二次元IP，异化为一种被盲目跟风意图理财和暴富的炒作者手中的金融产品。
如此一来，就将彻底偏离这个IP应该传播的价值走向。
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