“男神”变脸，再次突袭裁员近万人，58同城为何不再“神奇”

姚劲波可能不会想到，58同城重返舆论中心，竟然是因为“大裁员”。

近日，“58同城大裁员，比例高达30%”冲上热搜，多家权威媒体也披露，58同城正在实施一场大规模的裁员，涉及技术工程事业群（TEG）、本地服务事业群（LBG）以及人力资源等关键部门，裁员比例高达30%，个别团队甚至被“砍掉一半以上”，预计波及近万人。

而早在2023年5月，58同城就曾被曝出进行大规模裁员，裁员比例在30%到50%之间。如今时隔两年，58同城再次举起裁员“屠刀”，问题可能不仅仅是其“神奇”开始褪色那么简单，或许58同城已经陷入一场加速的“塌方”之中。

“男神”变脸裁员，合规却并不体面

2019年，58同城年度大会上，姚劲波曾向全体员工承诺，他不会裁员，减薪或延期发奖金，甚至承诺未来10年将向员工发行15%的期权。

而那时，姚劲波在女员工眼里，还是一位白净、戴着眼镜，喜欢流着90年代发型的“男神”。58同城大部分员工对其的评价是：随和、友好。但谁想，4年之后，58同城就开始了一波力度空前的“裁员”，其中很大一部分姚氏“迷妹”被“扫地出门”……

如今，58同城再次举起裁员“屠刀”，很多员工“怨气冲天”。从网络曝出的信息来看，58同城的这次裁员行动极具压迫感。很多人上午还在开会，下午就被HR约谈，并被告知要么立即签字离职拿“N+1”补偿，要么拖延赔偿减半。

在被裁的员工看来，公司此举虽然看似合规，但过程极其冷漠并不体面，让公司这么多年沉淀下来的组织文化信任一天之内全部瓦解。

多重结构性危机与姚劲波的“外科手术式切除”

姚劲波在2025年初内部信中明确要求“砍掉年内不能盈利的业务”，强调“不好的业务要收缩，该关停并转的要关停并转”。因而此次58同城的大规模裁员，也被业界认为是姚劲波对亏损业务的“外科手术式切除”。

2024年第四季度，58同城净亏损1970万美元，营收同比增长 28.5% 至 3.066 亿美元，而其运营支出却高达2.471亿美元，竟然占到营收的80%，远超行业平均水平。2025年Q158同城营收同比下降15%，净利润下滑30%，核心业务萎缩趋势明显。

营收增长与支出错配，净利润持续下滑，显示出58同城正遭受多重结构性危机。而这次58同城的裁员，正是对高运营成本的直接反映，这也是为什么技术工程事业群（TEG）和本地服务事业群（LBG）成为本次裁员重点的原因所在。

裁员后，58同城年节省运营成本预估将在20亿元以上。姚劲波希望通过这种"外科手术式切除"，直接去除拖累公司财务的“病患”，但同时也暴露出58同城在新业务转型探索的乏力与传统业务盈利能力方面的彻底溃败。

正如58同城内部员工所言，裁员，表面看是调整，实则是长期积弊的集中爆发。“不是项目没意义，是业务没人看得懂方向了。”这位员工坦言，他曾在项目部工作，三年间换了四任上司，“每一次调整都说是‘战略升级’，但本质是上面根本没想清楚产品逻辑。”

“神奇”塌方，战略漂移，58陷入“死亡螺旋”

2011年，杨幂成为58同城代言人，让“58同城，一个神奇的网站”这句广告语深入人心。时至今日，我都没发现出这则广告到底好在哪里，但并不影响那时如日中天的58同城疯狂“烧钱”。

“神奇”确实也起到一定效果，2013年，58同城在美国纽交所上市，成为国内赴美上市的分类信息第一股，上市首日股价大涨41.88%。所以，随着杨幂的广告不断在黄金时代播出，以及58同城的上市成功，倒真的给人一种感觉，58同城确实“神奇”！

但随着移动互联网进入存量博弈阶段之后，58同城的“神奇”开始褪色并走向“塌方”。2025年第一季度，58同城APP的月活用户数同比下滑12%，日均使用时长不足9分钟——远低于本地生活行业平均水平。而同时，关于58同城“欺骗用户”、“虚假信息”、“强制收费”、电话骚扰“等案例问题也开始频发，用户对58同城的信任度也从动摇走向全面“塌方”。

在行业竞争层面，58同城的几大核心业务也开始逐渐失焦走向了“涣散”。招聘市场已被BOSS直聘和智联招聘主导，房产板块则在贝壳、美团的重构下失去竞争力，而本地服务场景更是全面落败于美团与饿了么。

为了自救，58同城也曾不惜重金猛砸创新业务。从“直播带岗”到“58魔方”，再到主打下沉市场的“58同镇”，58多次尝试“第二增长曲线”，但都未能掀起浪花。2024年财报显示，58同城创新业务亏损高达8.2亿元，几乎吞噬掉其全部净利润。

几经折腾无果之下，58同城只能选择“断尾求生”，开始裁员自救。加上2023年（裁员30%-50%）那次，本次裁员已是其第二次大规模裁员。显示出58同城，已经陷入“裁员→短期降本→业务萎缩→再裁员”的死亡螺旋。

58同城真正面临的问题并不是“裁员”可以解决，而是需要一次深入血脉的“觉醒”式转型。毕竟，神奇不会自己发生；魔法，需要新的土壤。我们也只能希望，58同城这次的“裁员”，不会裁到“大动脉”，能为其留下一些“神奇的种子”。