创新文旅商体展联动模式，《酱园弄》票根激活全域消费新体验

第二十七届上海国际电影节于近日拉开帷幕，开幕影片《酱园弄·悬案》正掀起一场全城观影热潮与文化打卡风潮。虹口立足《酱园弄·悬案》在辖区取景的独特资源，推出系列文旅商体联动活动。通过“电影票根”串联消费场景，创新打造全新的文旅商体展联动体验模式，为市民提供多元消费选择。

城市天际线上的光影盛宴与粉丝经济

《酱园弄·悬案》电影上映前夕，虹口区新闻出版和电影管理办公室联合白玉兰广场，在The Stage白玉兰观景台铺设了目前国内最高、最大的《酱园弄·悬案》电影巨幅海报，以“空中UFO”的独特形态悬浮于320米高空，成为当之无愧的视觉焦点。

6月16日下午，《酱园弄·悬案》导演陈可辛携主演章子怡、易烊千玺等主创团队惊喜现身白玉兰CGV影院路演现场。记者在现场看到，路演影厅内座无虚席，年轻观众占据主流，其中不乏演员们的热情粉丝。主创团队分享创作故事时，现场互动氛围热烈，交流环节更是引发阵阵掌声。路演结束后，不少意犹未尽的观众选择在白玉兰广场内停留，带动了商场餐饮、零售等区域的客流，粉丝效应有效转化为消费活力。

不仅如此，活动期间白玉兰广场建筑立面将循环播放“电影之城”“每一帧都是生活”等宣传标识，与楼宇电子屏联动形成光影矩阵，将北外滩的夜空装点成一幅绚丽的动态画卷，让中国电影的声音在此响亮传递。

影视场景变消费现场，票根成通行证

去年，《酱园弄》剧组在乍浦路密集取景，这条老上海风情的历史街道因此焕发新生。路口的大型“酱园”场景，使乍浦路一度成为沉浸式文旅地标打卡点。如今，随着影片作为上影节开幕片上映，这条承载着电影记忆的街巷，再度成为影迷追寻城市历史与电影叙事的交汇点。

漫步乍浦路，游客可以在还原电影场景的巨幅海报前拍照打卡，直观感受电影创作与城市空间的互动。更特别的是，街区安排了身着民国服饰的NPC互动表演，游客可参与剧情互动，体验“穿越”回电影中的1945年。

手持《酱园弄·悬案》电影票根（不限观影影院），游客可在乍浦路风貌影视街享受沿街商户九折优惠。街区引入的椿方圆小吃店、蒋掌柜排骨年糕等怀旧店铺，让游客在打卡之余品尝地道美食；《酱园弄》中出现的老式电车车厢被改造成咖啡屋，推出的特调“酱园拿铁”更是供不应求。

从拍照打卡到实景互动，从美食体验到文创消费，这条老街正通过多元化的体验设计，让游客全方位感受电影文化与城市记忆的交融，打造出独具特色的“影游食”沉浸式体验。

七大影院协同发力，构建惠民消费闭环

除了在拍摄地实景感受电影氛围，今年电影节期间，虹口充分发挥影院集聚优势，组织区内七家重点影院——胜利电影院、上海金逸影城（凯德虹口 IMAX 店）、寰映影城（太阳宫店）、上影国际影城江湾杜比巨幕店、白玉兰CGV影城、上影国际影城（虹口今雨荟店）及百丽宫影城（北外滩来福士店），共同推出电影节主题“观影套餐”。套餐内含定制饮品、小食及精美的《酱园弄·悬案》纪念票根。

此外，区内7大商圈共220家商户共同加入“票根”惠民活动，市民凭《酱园弄·悬案》票根即可享受相应折扣优惠，精心串联起“观影—消费—打卡”的完整体验链条。

优化出行服务，提升文旅体验便捷度

为提升市民参与电影文化活动的便利性，在电影节期间，虹口还特别推出交通优惠措施。6月13日起至23日上影节活动期间，虹口区融媒体中心携手“享道出行”打车平台，每日发放6折上影节专属打车优惠券（优惠券最高抵扣20元）。凡是打车起点或终点在虹口今潮8弄、胜利电影院附近范围内，均可享受优惠。

出行成本的降低和效率的提升，让更多人能够轻松前往影院观影、参与活动， 带动周边商圈餐饮、零售等业态的消费活力，形成 “ 交通便捷—文化参与—消费提升 ” 的良性循环。

区域联动谱新篇，“弄弄效应”促融合

在文旅商体展融合发展的探索中，激发区域资源的协同效应，是打造持久吸引力的关键。《酱园弄·悬案》上映期间，虹口将承载历史风情的乍浦路与彰显时尚活力的今潮8弄两大特色街区有机串联，旨在实现优势互补、客源共享。

位于乍浦路附近的文化新地标今潮8弄推出停车便利措施。市民凭借展映票、电影票和纪念票三类电影票，可在今潮8弄地下车库凭票免费停车2小时，同时巧妙融入“上海酒节”元素，与滨港商业中心联动发放专属福利券包，让市民在观影之余，实现文化消费与休闲消费的融合。

游客在胜利电影院感受影片魅力后，步行即可沉浸在乍浦路影视街区的复原场景中，打卡留念、品味特色咖啡；紧接着，轻松转场至不远处的今潮8弄，享受购物、餐饮等多元消费。“影院—街区—商圈”串联成完整的闭环，不仅让文化体验与商业消费无缝衔接，更生动体现了“弄弄联动”在构建闭环体验、服务市民游客上的协同效应与惠民实效。

从胜利影院飘香的咖啡，到乍浦路升腾的市井烟火，再到今潮8弄交融的微醺与光影。文旅商体展融合的终极目标，是让城市更有温度、让文化更有生命力、让消费更有活力。虹口区以《酱园弄》影视IP为切入点，创新探索“文化引流—商业变现—产业升级”的可持续发展路径。通过构建票根经济生态圈，将电影带来的瞬时关注转化为持久的消费动能，让影视文化成为推动城市有机更新、促进消费提质扩容的强劲引擎。

记者：龚乐

编辑：龚乐

图片：虹口区融媒体中心媒体库