B站动画短剧疯长，UP主和版权方分账

作者｜吴晓宇

动画短剧，在2025年迎来了全面爆发。

早前，巨量引擎曾公布数据，2024年第四季度动画短剧看播人群就超过了20亿，付费规模突破2600万。整体动画短剧领域的收入增长率为204.11%。

行业规模的增长必然由优质作品作为依托。《炼气3000层：我是天妒之众神陨落》《我真不是大反派啊》《穿越游戏王后，我成了女主的背后灵？》等一系列优质动画短剧，既获得了超高的播放量，也带来了极其可观的付费收益。

《穿越游戏王后，我成了女主的背后灵？》截图

行业规模快速扩张，优质作品不断井喷。如此大趋势下，抖音、B站、百度和快手等大厂悉数加码动画短剧，在技术和推广资源两个层面助力创作者拿出优质精品内容。在这些大厂之中，用户群体和社区氛围与二次元内容最为适配的B站，成为精品动画短剧内容的聚集地。

自2024年开始，B站站内涌现了一批优秀的动画短剧内容。它们当中不仅有重生成游戏卡牌的男频爽剧，也有杀手和大小姐相爱相杀的萌系卡通剧，还有车站站台突然消失的都市怪谈故事。

更为重要的是，这些精品动画短剧内容，在B站的商业成绩都非常不错。据娱乐资本论了解，如果一个up主能够获得4-6万人以上的充电，即可实现单月充电收入在35万-55万元之间。

今年年初，B站短剧业务负责人文与非在第二届上海微短剧大会上透露，动画短剧会是B站2025年的重要探索方向。此后，B站通过版权分成模式的构建以及动画短剧社区氛围的打造，正在逐步向着既定目标迈进。

自然流量收入超千万，B站挖掘优质动画短剧

B站发力动画短剧，起始于2024年。

B站动画短剧业务负责人Steven告诉小娱，公司内部去年监测到，站内动画内容的收入增长迅速。于是，他们迅速复盘，寻找是哪些内容形式收入占比较高。

结果B站发现，一些基于网文小说、漫画为内容衍生的动画短剧有明显增长势头。在那段时间里，动画短剧UP主站内自然流量和涨粉速度都非常快。

今年第一季度，B站动画短剧内容单月超过千万的流水，季环比增速近140%。2024年，B站动画短剧的内容消费量超过1000亿，且仍在以两位数的百分比同比增速攀升。在这些数据的支持下，B站决定把动画短剧进行深度开发。

Steven认为，动画短剧是当下内容产业中一块全新的增量市场。动画短剧的主力观看人群为泛二次元用户，与B站核心用户画像十分契合。另外，B站的形态更像是一个内容社区，动画短剧可以有效地挖掘出社区内部的垂类需求。

UP主兰矛RS制作的《江糊》系列动画短剧

与此同时，AIGC技术在过去一段时间里迅速地被引入内容生产的流程中。动画短剧结合AIGC能力后，在供给侧降本增效程度显著提升，产能空间很大。基于技术进步和用户画像的双重原因，B站觉得动画短剧这样的一块蓝海市场需要提前布局规划。

男频题材是现在比较受B站用户欢迎的动画短剧题材，包括了都市现代异能、系统流和末世流等等。依托二次元文化为根基的题材同样有着不错的声量。悬疑侦探恐怖类动画短剧内容在B站也非常吃香。

比如UP主小黄帽观察室，她的动画短剧内容主要围绕着都市怪谈故事展开。每一集动画短剧，时长在10分钟左右。小黄帽观察室通过娓娓道来的讲述和幽深悬疑的动画，向观众展现了一个个细思极恐的故事。目前，小黄帽观察室粉丝量高达102.5万，充电人数也达到了1.7万。

小黄帽观察室制作的《细思极恐经历》系列

谈及动画短剧市场过去一年的发展，Steven认为行业的变化主要来自两个层面：

在站内，B站此前把动画短剧发展的目光更多聚焦在UP主身上。现在，B站正在把合作范围扩展到全行业。大量外部机构和AI公司参与进来，与B站一齐推动动画短剧的制作。

外部环境同样发生了剧变。去年各家厂商对于动画短剧赛道还是处于探索和试探的阶段。今年，随着各种爆款作品的出现，动画短剧得到了全行业的关注。

基于这些基础情况，B站持续推进动画短剧的供给、内容和商业转化的规划。这些规划都将在今年逐步落地。

供给层面，B站充分挖掘UP主空间、动画、动态漫制作公司、AI内容生产方，通过精细化运营，叠加活动进行扶持。比如去年8月，B站开展了“世界折叠计划Plus–充电续航时”征稿活动，获得广泛支持。今年暑期，B站还将举办“汽水剧场”征稿活动，全面挖掘优质动画短剧内容。

内容层面，B站非常鼓励优质的原创和版权内容，不少B站UP主的动画短剧因其原创画风、精彩叙事和天马行空想象力拥有非常好的用户粘性。同时，B站还会推出一些具有B站特色的定制化动画短剧内容。

商业转化层面，B站目前动画短剧主要通过包月充电方式进行转化。不同于传统IAP模式，包月充电拉近了UP主和用户纽带。在优质内容转化的同时，UP主可以叠加多重方式与粉丝互动，包括充电抽奖、充电动态和充电问答等等。

B站构筑版权合作模式，动画短剧带来信息流投放

纵观市面上主流的动画短剧，故事决定了作品能否破圈。一个好的故事，能够抓住粉丝的眼球，同时带动充值流水。无论是原创故事，还是版权作品改编，优质的动画短剧内容都能够极大地释放创作者的潜能。

前文提到的动画短剧作品，绝大多数都是由网文IP改编而来。因此，平台如何为动画短剧创作者打造一个合理的版权改编分成模式就变得尤为重要。在这一点上，B站已经做好了充分的准备。

Steven向小娱透露，B站现在开放了两种版权合作模式。一种是小说平台方开放版权，通过B站征稿活动授权给UP主。例如今年3月份，B站开展了“最强动画小说家”活动。B站会把参与活动的充电稿件流水拿出一部分，与版权方进行分成。

“最强动画小说家”活动

另一种是定制模式，B站将选取优质版权和承制方（机构或者UP主等），提前约定好分成比例，进而制作定制化的动画短剧内容。

在B站构筑起的这套版权合作体系中，版权方主要负责网文内容的IP授权，UP主端负责充电内容的制作。而B站则主要负责运营和后勤保障。

Steven表示，B站将对版权动画短剧提供流量倾斜。推流、相关推荐、搜索位和置顶位都在B站运营的工具箱之内。比如，用户在搜索栏内搜索一部小说的名称，率先展示的可能就是合作的动画短剧稿件。

截至6月中旬，B站已经与刺猬猫、菠萝轻小说和飞卢等多家网文平台建立了合作关系。这些平台的数千部网文作品，正在被B站UP主改编为动画短剧。

刺猬猫运营负责人李二狗告诉娱乐资本论，刺猬猫此前已经与 B站在漫画改编、动态漫和国创等多个领域进行了合作。刺猬猫平台的小说调性是非常适合泛二次元受众，和B站用户十分契合。所以，当李二狗听说B站有开发动画短剧的规划，两家平台就顺理成章地实现了合作。

目前，刺猬猫平台中的8部网文作品已经被B站UP主改编成动画短剧，包括了《打牌吧！在剑与魔法的异世界》《向美丽的银龙献上婚戒》和《我做的魔法卡牌绝无问题》等作品，题材覆盖了异世界、重生流和穿越文等等，都是B站用户喜闻乐见的内容。

《向美丽的银龙献上婚戒》

李二狗直言，两家平台的内容调性相契合。红果等短剧平台流量更大，但用户群体也更复杂，B站恰恰能让刺猬猫的作品走向精准的客群。通过UP主口播关键词和具体的引导链接，李二狗发现动画短剧实实在在地为网文作品带来了订阅量的增长。同时，作者的个人IP也能通过动画短剧的形式实现出圈。

动画短剧的合作之后，刺猬猫又在B站投放了大量信息流广告。李二狗表示，刺猬猫在B站的投放预算可能会占到平台整体的推广预算的50%以上。如果B站用户付费意愿低迷，他们不会采取类似的投放策略。

觉醒计划扶持创作者，UP主充电收入飞速上升

整个动画短剧的制作链条中，平台的商业模式固然重要，但一切的核心终归还是创作者。平台如何与创作者合作，是动画短剧生态能否良性运转的关键。从UP主圆桌动漫的案例中，我们也能窥见B站对UP主们实现了怎样的赋能。

2020年，新人UP主圆桌动漫开始在B站发布视频。当时，圆桌动漫频道的内容方向是动画解说。这条赛道上也挤满了大量的视频创作者。随后，圆桌动漫开始思考频道的方向以及如何进行转型。他尝试过漫画解说以及自制简单的PPT动画。

圆桌动漫在这一过程中发现，用比较简陋的PPT动画来讲述一个男频故事，这样的形式虽然简单，但却能完整展现内容，这种模式也深受B站观众的喜爱。随后，圆桌动漫不断打磨动画的精细程度，寻找适合的讲故事方式，最终形成了今天“圆桌动漫”频道的主要风格。

圆桌动漫第一个实现出圈的作品是《我独自拯救一切》系列动画短剧。这部作品改编自同名网文，是一部经典的追夫流小说。无论是弹幕还是评论区，大批圆桌动漫的粉丝表示，这部动漫短剧就是他们的入坑作品。

圆桌动漫的粉丝们在《我独自拯救一切》的第一集纷纷发出弹幕“梦开始的地方”

为了制作更好的动画短剧，圆桌动漫多次与B站动画短剧业务的小伙伴们进行交流和沟通。圆桌动漫很明确地感知到，B站正在营造一个对于动画短剧创作者而言更加舒适的社区氛围。尤其是Steven，多次为圆桌动漫出谋划策，让他的作品可以被更多观众所看到。

“制作充电专属视频之前，我对这套机制一无所知。后来我发现，很多事没有那么简单。比如，这次我们上线的充电专属视频长达两个半小时，我当时想的是默默发掉就好。此时，B站的小伙伴建议我发动态进行预告，还帮我做了一份详细的预热计划。充电视频的成绩非常不错，但如果我没有做任何预热，或许也不会有类似的效果”，圆桌动漫说道。

除了与UP主不断沟通之外，B站还为动画短剧的创作者准备了精品动画短剧扶持政策“觉醒计划”。

觉醒计划中，B站将承担动画短剧的制作成本，最高可达100%。同时，B站还开放bilibili优质漫画、小说版权库，推动精品内容共创。通过包月充电模式，UP主的分成比例最高可达80%。S级剧场的宣发资源，也将提供给参与觉醒计划的UP主。

Steven表示，B站希望打造具有自己特色的精品动画短剧内容，能和UP主、创作机构共创出代表作品。“觉醒计划”恰好能够优化内容生态，鼓励创作者持续产出优质内容，并且获得对应收入，促进创作生态的良性循环。

通过版权方、UP主和B站的共同努力下，站内动画短剧充电收入实现飞速上升趋势。比如UP主“苏老大的动漫”，他目前累计充电人数超过6.5万， UP主“暴走阿泽z”累计充电人数高达3.9万。

UP主“苏老大的动漫”的充电情况

撰文的这几天，圆桌动漫还在以周更的速度更新着动画短剧视频，苏老大的动漫和小黄帽观察室亦是如此。时间不等人，动画短剧行业将在今年迎来更加激烈的竞争和比拼。行业竞争之下，优质作品也会不断涌现。拥有无数UP主和受众的B站，或许已经争得了市场的先机。