她做这个14年，产品被排队抢购，小店流量涨20倍

姜超超的网店迎来了一波暴涨的流量，“皮造花”订单已经排到了两个月后，不少产品的库存都被拍空。

这段时间，她和团队每天都在赶订单，甚至还下架了多款产品的链接。“‘皮造花’都是手工制作而成，实在是忙不过来了。”

不同于绒花等饰品，“皮造花”是用生牛皮制造而成，有琉璃般的透光感。近年来，国潮之风渐盛，“皮造花”非遗饰品吸引了越来越多人的眼球。

《临江仙》白鹿古装造型

近日，古装剧《临江仙》热播，演员白鹿在社交平台晒出一组古装造型照片，发间点缀的百合连枝发梳引发关注。在2025年“文化和自然遗产日”上，她向粉丝们介绍了这款“皮造花”发饰。视频发出后，在“微博”上，相关话题冲上了热搜。

网友顺藤摸瓜，发现这款发梳出自姜超超的网店。这之后，“皮造花”更火了，相关词条还登上了淘宝热搜。

从“无人问津”到“一单难求”，姜超超在“皮造花”领域已深耕了14年。“手工非遗不再是‘落后’的代名词，”她说，“只要找到与现代审美的共鸣点，传统工艺反而能成为稀缺资产。”

百年皮雕，新生于一朵花

姜超超的家族世代以皮匠为业，她的太爷爷做篾匠，爷爷做雕花牛皮箱，爸爸做皮艺家具。

清末民初，杭派皮箱以“嫁妆一箩筐，不如一个牛皮箱”闻名，雕花皮箱曾是富贵人家的标配。

然而，到了她父亲这一代，传统皮具已经被工业化产品取代，家族手艺逐渐式微。

2010年，姜超超正在大学攻读艺术设计专业。她不想让家族技艺仅存于博物馆，而是希望它能在现代生活中焕发新生，于是尝试将传统皮雕与花卉结合，创造出了“皮造花”。

“‘皮造花’是我给它起的名字”，即用牛皮雕琢、镂刻、塑形、染色、绘制而成的立体花朵饰品。

与常见的绒花不同，“皮造花”因植物鞣制工艺呈现出琉璃般的透光感，牛皮在光线下能产生微妙的光影变化。在影视剧的镜头下，网友感叹，百合连枝发梳“仿佛在发光”，而这种光影效果正是机器无法复制的灵魂。

虽然姜超超将传统技法浓缩为简单的六个字：雕、琢、镂、塑、染、绘，但实际上，制作“皮造花”的过程非常复杂且漫长。

“光是前期处理牛皮就要花3个月。”姜超超透露，先用30天浸泡毛皮，溶解腐化脂肪，再用生石灰脱毛漂白，晾晒四五十天后，有了透明感，然后用木贼草打磨，让皮质变细腻光滑，之后才可以用来制作花朵。

制作一朵巴掌大的百合花，需反复按压牛皮数百次。为了达到极致的效果，她的牛皮材料厚度可以做到0.2毫米，指尖力道要精准到克，因为“牛皮硬且韧，力道轻了纹理不显，重了整张皮会变形”。

一件产品耗时几天到数月，忙的时候，她“一天工作14小时”。长期重复塑形等环节，她的指节处已有明显的隆起，“严重的时候，指纹那里都会被磨扁平”。

小众非遗文化破圈

如今的姜超超已是皮塑皮雕技艺非遗传承人，用牛皮已做出过百合、莲花、牡丹、向日葵、茉莉等60多种逼真的饰品。

手工制品无法量产，创业之初，她的网店里只有5款产品。“14年前那时候，‘皮造花’技法不成熟，所以卖不出多少钱。”但产品上架不久后，就因其独特性吸引了顾客下单。那个买家戴着透明的“皮造花”耳饰去参加了音乐会的演出，“她说转身时，耳环就像一片浮着微光的叶片，充满了灵动飘逸的美”。

2019年后，国潮文化兴起，“新中式”之风渐盛，非遗产品的消费群体从“80后”转向“90后”“00后”，“皮造花”也走进了更多人的视野。

一个“皮造花”饰品的价格多在几百元，定制产品耗时长，造型复杂的款式则更贵。近年来，不少汉服爱好者购买“皮造花”发饰、耳饰，进一步带火了这种小众非遗产品出圈。

除了耳饰、发饰，做一朵花的造型时，姜超超会把所有能做的产品，都尝试做一遍，花朵胸针、发梳，项链等等。不断上新的产品也吸引了很多老客复购，有人在店里买了10多年了，甚至会一个订单买好几件，送给同样喜欢“皮造花”的朋友。

与此同时，海外订单也开始出现。她说：“有海外的客人一次买很多件，说要让老外‘亮瞎眼’。”

去年，姜超超收到了一个来自剧组妆造负责人的订单，对方看到了作品，先买了一对牛皮百合发梳，后来又下单，前前后后买了6款“皮造花”饰品。

《临江仙》剧照

今年，看到《临江仙》的宣传照，她惊讶发现，女主角竟然戴上了她制作的“皮造花”，激动地在网上分享了这一消息。影视剧播出后，“皮造花”火出圈，很多人开始了解这一非遗产品，涌入店里下单。

“‘皮造花’所有的花朵枝干都是同一张牛皮打造，百合花发梳是花朵枝干一体连枝而成。有如琉璃般的那种温润的透光感，呈现出禅意般的透明感、肌理美感，有立体纹路，在光线下色彩能变化。”

除了好看，她还会向网友分享皮造花耐用、轻巧等特点，“戴在头上基本没什么重量，不容易坏，放置时堆叠在一起或者不小心摔在地上，能恢复形状。有弹性，薄，但是不易撕烂。”

这段时间，网店里的流量涨了20多倍，每天好几万人进店浏览。她店里有十多款产品，剧组同款百合发梳已卖出几十件，茉莉发簪、耳钉、鹤望兰天堂鸟发簪、戒指、朱顶红发饰也有不少订单在排队。

芙蓉花发簪、朱顶红耳饰

非遗产品的未来

突如其来的曝光让姜超超措手不及。

非遗产品的核心价值在于“手工”，但这也限制了它的商业规模。她的团队仅有10余人，所有订单必须现做，有的工期长达两个月。团队曾尝试预售制，但“15天内发货”的承诺，让工匠们不得不日夜赶工。

为此，她一度下架了不少热门商品：“手工制作无法批量复制，我们必须对品质负责。”

除了产量，她还遇到了不少糟心事，比如“店铺遭遇系统性攻击——数百个小号拍单不付款、发乱码信息扰乱客服工作”。她也担心，在曝光量越来越大后，“皮造花”会出现仿品。

压力大的时候，姜超超会潜心制作，好让心静下来。之前，她曾耗时半年完成皮雕《千里江山图》，研究将宋韵美学融入新设计，“只有做到极致，才能和廉价仿品拉开差距”。

有喜欢“皮造花”的人想来学习制作技艺，她开设工作坊，让手工爱好者能亲身参与制作，说“至少三年才能独立完成作品”。目前，她将重复性步骤教给特殊人群，但在造型设计等诸多环节上，依然得亲自把关。“每一个作品都要到我的标准，然后才能上架销售。”她说。

曾有人质疑：“非遗就是落后的代名词。”工业时代追求效率，但总有人愿意为‘无法批量生产的美’买单。

她介绍：有些地方比如日本，也有牛皮做的花朵，但为什么我们做出来的皮造花会有中国古韵的感觉，是因为用了一些中国文化的典故，这就是我们独有的文化特色。这样的特色，也恰恰是“皮造花”受到很多人喜爱的重要原因。

非遗不是博物馆里的标本，而是可以融入现代生活的艺术。关于小众非遗产品如何才能发展得更好，延续下来，有人分享：一是数字化记录，通过视频、3D建模等技术保存技艺流程。二是做好跨界联名，与时尚品牌、影视IP合作，扩大影响力。三是体验经济，开设工作坊，让消费者亲身参与制作。

除了在线下工作室开设公益班，教制作技艺，姜超超还在网上分享教程，比如鸢尾花“皮造花”的制作教程，吸引了很多人。未来，她希望更多人加入非遗皮塑皮雕技艺的制作中来。