卢伟冰暗示将把格力空调拉下马

从昔日被同行仰视到今天被新手蔑视，格力行业地位的没落已是不争的事实。

日前，在被问及如何看待美的集团董事长方洪波对小米的质疑时，小米集团总裁卢伟冰解释说：“我觉得美的和海尔是非常非常优秀的企业，产业做得非常扎实，企业文化也做得非常好，无论方总还是周总都是极其有格局的企业家，值得我们学习。我非常期待将来和美的和海尔一起作为中国（家电）的头部企业。”

卢伟冰说这段话有一个背景：今年5月份，方洪波在接受晚点LatePost采访时谈及小米，说：“小米总裁卢伟冰说（小米）大家电三年之内成为中国头部。我当时差一点就想问：美的、格力、海尔，你想把哪一家挤下去？”他还说，美的不会坐视小米蚕食市场而不做出反应，“我要往下走，拼成本，要跟他们干。”

不过，方也认为小米进来对家电行业是好事，愿意以积极的心态应对，“我们一路不断地在学习它。”

方为什么这么说呢？原来今年2月份米家推出中央空调的时候，卢伟冰公开表示小米空调的目标是“今年的目标冲刺前三”、“未来5年跻身行业前二”。小米显然不只是说一说，今年以来小米确实明显加大了空调价格攻势。

“如何看待小米入局大家电？”这个问题也被传递到海尔集团董事长周云杰那里，他的回答颇显海尔作为一家国际企业的风度，他说：“家电是一个充分竞争的行业，有竞争才有发展，不管是老对手还是新进入者都是我们的同行。”“竞争是常态，欢迎更多企业参与竞争，在竞争中共同发展。”

不难发现，方、周二人均对小米入局大家电持开放包容态度。

但是，同为三大白电巨头之一的格力电器则完全不同。从媒体公开报道看，但凡提及小米，董明珠均使用了十分情绪化的语言，例如指责小米“偷人专利”，小米空调“全靠别的厂家代工，没有自己的技术”，有时还不忘顺带损一把小米汽车：“小米汽车烧死人你们看到了吧？但格力在北京大一路跑了十几年，从没有火灾事故。”凡此种种，不一而足。

董明珠为何对小米及雷军本人如此抵触？原因只有一个：她太在乎小米了，以至于小米已经成了她的心病。追根求源，格力近年来增长乏力，先后被美的、海尔超越，并越甩越远，导致董明珠内心十分焦虑，现在又多了一个竞争者，于是就把无名火发在了小米身上。

显然，董明珠心态太狭隘了，须知，小米空调和格力空调尚有很大差距，可以说二者完全不在一个量级上。以2024年为例，美的空调全球销量超7000万台，格力空调全球销量在4300—4600万台之间，海尔空调全球销量约为2200万台，小米空调销量也就区区680万台，不足格力的1/7。即使2025年小米空调销量增长一倍，格力空调销量一台也不增长，小米空调销量也才格力的1/4，不可能对格力形成实质性威胁。当然啦，这不等于说三年、五年之后小米仍然不会威胁到格力的市场地位。

可以断言，小米想取代美的成为空调老大基本上没有可能，外界一般认为，仅就三巨头而言，小米空调未来三年有可能威胁到的是海尔，然后才是格力。有意思的是，卢伟冰偏偏表达了他对美的和海尔的尊重，对格力则直接无视，直言“期待将来和美的和海尔一起作为中国（家电）的头部企业”，这么说等于回答了“方洪波之问”（“美的、格力、海尔，你想把哪一家挤下去？”）：小米空调的目标就是要把格力挤下去！

不过在我看来，这更像是小米对未来愿景的表达，而非基于市场格局做出的客观判断。不管怎么说，格力也够尴尬的了，从十年前被同行仰视到今天被后来者蔑视，格力行业地位的没落已是不争的事实。唉，虎落平阳被犬欺啊！

董明珠会“婶可忍叔不可忍”吗？我们拭目以待。