1952.86亿元！鄂尔多斯品牌价值连续19年稳居纺织服装行业榜首

6月18日，世界品牌实验室（World Brand Lab）在第22届世界品牌大会上发布2025年《中国500最具价值品牌》分析报告。鄂尔多斯以1952.86亿元品牌价值再度上榜，连续19年稳居纺织服装行业品牌价值榜首，展现出强劲的品牌发展韧性。

《中国500最具价值品牌》基于严格的财务数据分析、品牌强度评估及消费者行为研究，已成为衡量企业无形资产价值的重要国际标准。

苦修内功：科技赋能构建产业新格局

作为行业的创新引领者，鄂尔多斯持续引领行业科技创新：

2024年与武汉纺织大学合作成立羊绒产业与中国院士建立的第一家高科研水准的研究机构——羊绒产业院士研究院，深化产学研融合，成为推动行业技术突破的重要引擎。

通过全面推进全产业链数字化升级，构建了从牧场到市场的数字化闭环体系。2024年，上游打造的数字化养殖管理体系在鄂尔多斯集团源牧场正式运营，未来将形成阿尔巴斯山羊生态养殖新模型；中游，鄂尔多斯智能仓储物流中心启动安装，进一步完善数字化供应链管理体系，赋能供应链整体柔性快反能力；下游实施“涟漪计划”，通过数据驱动优化消费者体验，提升全域营销效率。2024年双11期间，鄂尔多斯五大品牌矩阵在全渠道创下6.57亿元的销售新高，彰显数字化转型成效。

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品牌建设：多元创新突破边界

在品牌形象建设方面，鄂尔多斯集团从产品、渠道、消费者体验等多元创新，持续提升品牌影响力。2024年ERDOS品牌首度举办春夏时装秀，突破羊绒材质的季节局限，成功拓展春夏市场影响力；2025年举办“夏日漂浮计划”直播活动，以创新内容形式结合线上走秀发布，进一步强化品牌在春夏市场的竞争优势。

鄂尔多斯1980则创新性与家居品牌tbh、单板滑雪品牌Burton联名，推出「远方的家」联名羊绒家居系列、「绒入雪境」户外羊绒联名系列，开拓羊绒的更多应用场景，打造破圈影响力。

可持续发展：引领时尚行业绿色变革

鄂尔多斯将可持续理念深度融入品牌发展战略。集团率先将微生物染色技术应用于羊绒制品，ERDOS品牌推出微生物染羊绒系列产品，保留羊绒本身质感的同时更减少对环境的污染，为消费者提供时尚与绿色兼具的羊绒时装。

而在供应链源头，积极探索生态养殖实践。鄂尔多斯集团源牧场0.25MW分布式光伏发电项目成功并网发电。年平均发电量预计将满足源牧场100%使用，余电并入电网惠及周边牧区。对比火力发电，预计可减少温室气体排放约26.38% 。

科技、可持续与时尚深度融合的品牌发展模式，让鄂尔多斯在市场环境不稳定的背景下仍展现出强劲的发展韧性。未来鄂尔多斯集团将继续以长期主义经营品牌，从消费者的切实需求出发，以创新驱动增长，将鄂尔多斯打造成为兼具产业厚度与时尚高度的百年品牌。

（来源：鄂尔多斯集团）

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