杨劲松：说走就走，微度假重塑旅游生态

来源：环球时报

“这么近，那么美，周末到河北。”当周五傍晚的暮色染红国贸写字楼的玻璃幕墙，有的北京上班族已驱车前往河北蔚县。两个多小时的车程后，他们在暖泉古镇的农家小院里谈天说地。当2025年节假日余额仅剩国庆与中秋重合的情况下，这种以“周末两天”“跨城三小时”为标尺的微度假模式，正在悄然重塑着中国的旅游生态。

与传统旅游方式相比，微度假以其便利性、深度体验、轻投入、高情绪价值等特点，逐渐成为人们日常生活的有机组成部分。《2024周末休闲旅游指数报告》显示，2023年周末休闲游旅客中，单月平均出游两次及以上的家庭占比接近80%，周末休闲游复游率攀升。传统的长途旅行往往需要精心策划，伴随着高昂的时间成本和资金支出，而微度假的特征恰恰在于“说走就走”。无需额外请假，行程灵活可变，即使遇到突发状况也能快速调整。这种“低负担”的出行方式，与现代人碎片化时间很适配。

而且，微度假并未因距离的缩短而牺牲深度。正因为度假频次增加，人们有了更多机会去重新发现身边的风景。甚至于一个目的地的多次造访也有了别样的意蕴，每次去都能有新惊喜，这和去远方旅行所带来的情绪价值没多大差别。更重要的是，当旅游不再执着于打卡，体验本身就成为目的。这种转变让微度假具备了更强的可持续性。一个地方可以反复去，如同重读一本经典好书，每次造访都能从熟悉的风景里品出新的况味。

如果说便利性是微度假的外在优势，那么情绪价值则是其内在吸引力。性价比高、体验舒适的特点，让它成为人们平衡日常生活的调节器。既可控也更容易承受，还能提供难得的松弛感，不需要精心计划，不必凑长假，甚至不用事先确定日程……微度假就像情绪的“快充”模式，虽然时间短，但能帮助人们从高压中抽离，暂时卸下社会角色，也让人们得以跳出‘必须收获什么’的功利性框架。对于微度假，可以有所期待，也可以不必有什么期待。

微度假的常态化对我国旅游业提出了新的要求，其碎片化特征也给行业带来新挑战。当旅游行为变得高频且分散，如何保障服务质量的稳定性？当需求瞬息万变，供给侧如何避免盲目跟风？求解这些问题，需要汇集具有小而精、小而美、小而暖特征的高质量系统化解决方案。

小而精的重点在于精准性与可持续性。微度假的目的地无需追求大而全，而应聚焦本地资源禀赋，形成独特市场定位。避免同质化，让空间具备可识别性，强化地方性。小而美强调旅游产品的场景化，关注情绪价值的提供。既有视觉吸引与社交分享价值，又能提供可触碰、可沉浸的深度体验，还能形成持续的微创新，通过季节性更新、不同的主题活动保持新鲜感。小而暖则是重视旅游服务的个性化与情感联结，通过有温度的服务，构建游客的归属感。在非功能性服务上做文章，识别和满足游客的隐性需求。

开放性是微度假高质量发展的另一个关键。好的目的地、产品和服务往往能够连接不同的资源和需求。微度假并不过分追求单个吸引物或单个因素的爆红，而是试图将所有领域和所有侧面变成可反复探索的盲盒，游客的每一次接触和尝试都能带来不一样的体验和本该如此的惊喜。成都郊区的明月村有陶艺工作室接待亲子家庭，有非遗工坊吸引文艺青年，有茶园满足商务洽谈，还有提供给数字游民的共享办公空间。这种兼容性让微度假有了更多创新的可能。同一片乡野，上午可能是老年人的健身步道，下午就可以变成年轻人的拍照胜地，晚上又化作家庭聚餐的场所。

场景力的竞争正在成为微度假发力的新赛道，同情绪感染力、社交吸引力与文化共鸣力关系密切的内容打造和运营能力成了其核心竞争力。这意味着，微度假不再是简单的硬件堆砌，而是通过内容与运营，让游客在短时间、近距离的体验中获得超过期待的满足。在微度假中，游客要的不是“地点”，而是“剧本”，并且希望成为其中的角色。这需要对游客的情绪波动有深度把握。无论是制造“可带走的小确幸”，还是构建“主客场景共创体系”，抑或开发“季节限定产品”，都是可以尝试的。

如今，旅游休闲已经成为衡量国人生活质量的重要维度。微度假的常态化，意味着诗意不用刻意向远方求取，因为它本就存在于近处，融汇在日常生活之中。微度假，正在让美好生活变得触手可及。（作者是中国旅游研究院研究员）