在“拉布布”们的教育下，这一代孩子将会越来越理性

文|新经济沸点

最近，潮玩“拉布布”火爆全网，家里爱追二次元的10后终于没那么狂热了。

十来天前，她到北京的泡泡玛特乐园逛了一圈后发现，几乎所有的“稀缺款”已经被黄牛垄断，要再买回来，需付出数倍的溢价，她说不会再当这类“大怨种”。

回想几年前，某种卡片流行之际，我女儿一度狂热到恨不得天天“端盒”，迫不及待地从中找到心爱的隐藏款，当然，多数时候面对的是一无所获的失望。

我们家长也心疼钱就这样被浪费掉，因为一盒价值299的卡片，有百分之九十的卡片被沦为“废卡”，我家里那段时间有大量卡片堆积。我每次都皱着眉头看着这堆卡片，既影响整洁，也为不能理解孩子的行为而懊恼，但好在我有一颗包容的心。

那一波卡片风口持续一段时间后，我女儿开始在二手平台上售卖各种“珍藏款”，标价却有些出乎意料，从几十到几百，到上千，我当时问她，这么高的定价，卖得出去吗？她非常自信地说，你就等着看奇迹吧。

果然如她所说，这些卡片还比较容易成交。因为我的闲鱼也帮忙挂卡片信息，有机会充当客服，和我聊天的买家，大多都很有礼貌，喜欢讲价的人并不多，说要买也很爽快。

我女儿那段时间认真对待每一个买家，尤其是价高者，更是在打包时，赠送足够多的、她称为情绪价值的小物件，好像不把那个只装一张卡片的小盒子填满就对不起买家。

到了年底，她几乎卖完了手里的存货。有一次她和我们聊天时感叹，“幸好退坑早，那些卡片很快就一文不值了。”

此后，她追过chiikiwa——几个软糯糯的小动物，B站上的动画片一两分钟一集，几乎没有台词，都是一些可爱的行为，那段时间，她和几个网友连线谈到这些角色时，经常在屋里尖叫，我很不理解，问她怎么了，她说chiikiwa们太可爱了。

她们用尖叫表示喜欢。

和上一波追卡片的经历一样，我依然不理解，但也没有阻止。因为到了chiikiwa的时候，我的孩子已经不再疯狂乱买，逛店的时候允许自己买一些小玩具，或者买带有chiikiwa图案的文具，这都属于可接受的范围。

到了“拉布布”风行的今天，我感觉我家10后比很多大洋彼岸的很多大人都棒，她已经洞悉到这背后的泡沫和商业套路，以前的疯狂不再。

当然，她们是极大需要情绪价值的一代，只是这些情绪价值又被其它爱好所替代，例如某类体育项目，与之前的买卡片“端盒”相比，我们更愿意把钱花在体育项目上。

在我周边，还有很多家长深陷在孩子周而复始买卡片、开盲盒的困惑中，我为此撰文分析过这件事的商业本质，与其说是孩子们的自控力差、认知不足，

例如，盲盒隐藏款的抽中概率设定在1：144，为了拿到那个“1”，理论上，消费者需付出145份的钱，以一个盲盒59的单价计算，获得隐藏款的价格为8555元，当然，如果足够幸运，可能买到第几份就抽到隐藏款，但至少也付出了几倍的代价。

在这个过程中，不知道买到第几份能幸运拿到隐藏款的期待，导致他们不断复购，这个过程变得惊险而刺激，消费也变成了博彩。

这种机制，壹览商业的创始人杨宇分析更为贴切：“这是一场精心设计的‘斯金纳箱实验’，是利用‘间歇性强化’原理，持续刺激多巴胺分泌。”

多巴胺这种物质，能让人获得短暂的兴奋，就获得赌博一样的效应，心理学家研究过，赌博形成的“瘾”对大脑结构具有不可逆的改变，赌场尚且规定18岁以上才可以入场，盲盒机制下的卡片、盲盒销售，却有大量的消费对象属于小学生、中学生，他的实质为赌博，但却是不设置任何限制的商业行为。

这类“有毒的商业模式”，也是多数家长害怕孩子接触到的原因，然而，它们在今天却几乎占据所有渠道，孩子们避免不了，家长也无力禁止，说教更是没用，最好的方式就是借机让孩子们去探索这件事的意义和价值，最终相信他们会形成一种理性的选择，当然，这得付出一笔昂贵的学费。