北京
工人日报实习生 李梓源
正值“618”大促期间，相关机构发布的《618女性消费微观察》（以下简称《微观察》）显示，65.3%的女性消费者主动关注了“618”活动，并制订了消费计划，但女性消费者心目中的“618”活动，应该更加“透明、便宜、直给”。
《微观察》显示，今年“618”，消费在1000元及以内的女性比例为55.3%，消费了1001元~5000元的占31.8%，消费额在5001元~10000元之间的占8.2%，另有4.7%的女性在今年“618”期间消费总额超过了1万元。
尽管消费额并不低，但女性在消费行为上显得十分理性，“可以买贵的，但不能买贵了”。60%的女性会在618期间在多个App上货比三家，综合考虑商品的质量、价格及商家服务，再进行下单。
《微观察》显示，对于今年各电商平台推出的“618”活动，77.5%的女性表示满意和基本满意。
那么，平台的“618”活动中，有哪些需要改进呢？首当其冲的是“各种会场、玩法眼花缭乱，套路多”，61.2%的女性想要“更直给的618”。此外，56.2%的女性认为“优惠力度不大”，50.4%的女性认为“618”期间商品会频繁调整价格、难以搞清定价规则。
《微观察》显示，82.5%的女性积极关注自身健康，近一年来在看病之外，有过健康方面的消费。其中，50.4%的女性曾购买过体检及健康管理服务，48.8%的女性则在健身、运动方面消费，46.3%的女性曾为营养补剂等保健品买单。
除了身体健康，越来越多的女性在为心理健康、情绪价值买单，“有钱就买我开心”。随着Labubu风靡全球，女性中也出现了以购买玩偶、手办为代表的“可爱消费派”。过去一年，33.1%的女性曾在泡泡玛特、jELLYCAT等品牌买过玩偶、手办。更有5.8%的女性，在一年里为自己买的玩偶、手办数量达到了10个以上。
《微观察》由中国妇女杂志社、华坤女性生活调查中心、华坤女性消费指导中心发布。
来源：工人日报客户端
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