深℃丨这下，你该满足了吧？！

猛将兄/文

今天没啥事，聊聊如何起标题。

猛将兄觉得自己还是挺有发言权的，毕竟和稿件文字打了20多年的交道，又当过十年报馆编辑，起过的标题也有几万个了。

在我看来，好标题有几个要素。要么言简意赅，要么生动传神；要么表达态度，要么陈述事实。拍案叫绝的标题有很多，故意挖坑的标题也不少。

上世纪30年代，何应钦为湖南省省长，有一年清明节去岳麓山扫墓，要求报纸刊登。有张报纸直接起的标题是——

何省长昨日岳麓山上扫他妈的墓

到了李双江的儿子李天一犯事，李双江和老婆梦鸽给孩子请律师。山东一家地方媒体也起过类似的标题：李天一他妈的要求高，律师不干了。

虽然都是平铺直叙，虽然都是异曲同工，不过第一个标题被认为是传神标题，第二个标题被认定为恶俗低级标题。其中缘由，不再多说。

猛将兄当年在报馆起过一些标题，也惹过一些麻烦。

比如十六年前，宁夏某地涨水价的时候，听证会代表二十多人，其中有5个消费者代表明确不同意涨价。记者采访稿子交到我手中，我觉得这是一个新闻点，于是标题起成了——

五名代表明确反对涨水价

这个标题没啥聪明劲，普普通通，平铺直叙。但第二天却引起了麻烦。某部门的一个负责人直接找到了报馆，说你们报纸的导向性有问题，这个编辑居心不良，故意挑拨事端。我事后看了本地其他媒体，人家起的标题都是“绝大部分代表同意涨水价”。

这么一看，自己惭愧的不行，真的是觉悟不到，还总是把自己和普通人民群众混为一谈。——就是奇怪，自己越反思，越像那些落马官员的忏悔了。

但你说这个标题有什么问题吗？

如今听证会上，已经看不到代表反对涨价的声音了，甚至媒体都没有报道的自由——最近的一个听证会，猛将兄就注意到所有媒体发的稿子，全是通稿，个个都是一字不差，张张报纸都是同口同声。

前两天写的稿子，《》，就又出现了这个问题，一下子把我拉回到了十几年前的记忆。

有网友就评论说：

股东变动≠银行经营问题，这是常识问题。为点阅读量起这个标题实在不妥。

有趣的是，不止一个网友如此评论，而且关注猛将兄的时间也不短了，标点符号却是一字不差。在他们看来，标题应该起成“某公司持有的银行股份进入拍卖程序”，这样就不会引起网友们的恐慌了。

还有的网友认为，这种稿子就不应该发，容易引发误解。

我就很奇怪，“宁夏银行第五大股东股份被拍卖”和“某公司持有的银行股份进入拍卖程序”有什么本质上的区别？

仔细读来，原来是去掉了“宁夏银行”这四个字。

好吧，这个事互联网上不少媒体都报道了，如果别人起这样的标题，而猛将兄特立独行故意起其他的标题，那么真的可以算的上使坏。可问题是，其他媒体的标题都是这样的↓

再看看更早之前，宁夏银行第七大股东新华联持股被拍卖时，媒体们都起的是什么标题↓

需要说明的是，这些截图均来自于专业媒体，而非自媒体。

所以各位看，猛将兄之前的那个标题够温和，够平铺直叙了吧，也没表达什么观点，也没强调什么“净利润下滑”也没提什么“业绩承压微利”。

可即便如此，依然有人不满意，觉得我就是“标题党”，我就是“故意使坏”。

所以这和当年那个找上门的某部门负责人一样的思路，就是“五个人反对涨价”就是导向性有问题，而“绝大部分人同意涨价”，那就是舆论正确。

猛将兄当年二十多岁，都学会了忏悔。

如今猛将兄四十多了，更要见兔顾犬，迷途知返。

所以我决定，这一次标题应该改成——

深℃丨重大利好！宁夏银行股票再次拍卖，价格却比半年前“成交价”高出三成！不转不是宁夏人！

这下，你们该满足了吧？！

□校对：英子 摇摇

□审核：老六 金子