今年起家电厂商要适应“国补”政策的常态化

最近一段时间，因为全国多地的家电“国补”政策调整，出现了暂停，甚至是限时限量领券等突发情况，导致一批家电厂商出现了“国补”政策可能会提前结束的不实传闻。甚至，一度引发了不少中小厂商的欢呼和期待。

宁言撰写

家电“国补”政策，今年不会提前取消，也不可能终止！

而且，家电“国补”政策大概率，会成为一种国家产业政策刺激消费的新常态举措和手段，在未来的2年内会持续实施，成为刺激家电、家居、数码等多个行业“更新换代”消费的重要引擎。

就在2024年印发的《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》中，就明确提出，家电以旧换新以2027年为节点，其中废旧家电回收量目标较2023年增长30%。

当然，今后2年的事情，对于很多家电企业和商家来说，还是很遥远。当前，相信大家最为关心关注的，是今年下半年的市场竞争和商业抢夺。那就是面对各地家电“国补”政策的继续实施，以及多地的恢复性实施，却带来新的“限时、限量”领券政策，无疑是增加了众多家电厂商市场经营和拓展的复杂度和挑战。

不过，政策肯定是“有总比没有好”。必须要看到，家电“国补”政策对于一线市场的消费刺激、拉动作用是非常明显的。尽管产生了一系列的副作用：加速了市场的洗牌、弱小厂商的生存压力，以及未来消费的被提前透支等。但，面对国家层面对于内需刺激的战略级任务，面对“活下去”的迫切任务，所有厂商的一切问题便可以在“分清主次”之中重新排列组合。

干！这是当前所有家电厂商的核心任务！接下来，关于家电“国补”政策，家电圈认为，有几个信息需要再次明确和定位：

第一点，家电“国补”政策，是一项国家中长期刺激消费的政策，不是儿戏，不可能说停就停，核心战略就是刺激消费，刺激内需，这不只是今年，更是明年，甚至未来数年的基本产业政策，不会动摇和改变，只是会阶段性调整；所以，所有家电厂商不管是痛苦还是开心，不管是支持还是反对，都要适应接下来的家电“国补”政策的常态化实施，找到“国补”政策助力下的经营新逻辑和新赛道。

第二点，这轮家电“国补”属于中央和地方的合作推动，中央明确政策的战略地位和政策方向，各个地方则根据当地的经济、资金和消费能力，出现不同的执行标准和情况，各地经销商还需要扎根当地，因地制宜。比如说，在中央已经明确的12个补贴大品类之外，各地还增加了数十种的家电品类，接下来如何利用，又如何借势出货，都需要深入政策和市场细化，然后找到落地方向。

第三点，下一阶段的家电“国补”执行有细节变化，已经出现多地每天“限时、限额”领券的调整，本质还是强化国补政策的价值和稀缺性。下一阶段可能还会出现对于非中央12类大名单的家电品类，动态调整和优化，各地会陆续控制补贴的家电品类数量，不会无限制扩品类，保证资金真正用到实处，聚焦核心业务。所有家电厂商以及消费者，都要珍惜自己的“国补”资格，加快对政策补贴的最大化利用，改善生活品质。

第四点，不同规模和实力的家电商家，对于家电“国补”政策的抢夺和竞争，会进一步分化。之前以京东、天猫为代表的头部商家，利用自身商业地位和资金优势，不只是实现全国通补，而且消费者直接领券就能结算，非常方便。被认为是电商平台先行垫付补贴，方便用户。与之对应的，很多县城、乡镇市场的家电经销商，不仅获取补贴资格面临层层审核，而且一些限时限量发券地区的经销商，经常面临无法帮用户顺利抢到券，最终无法成交的情况。

上述不同实力家电商家的“国补”政策差异，情况还会继续存在，甚至京东天猫凭借自身的营收、税收等实力还能直接与各个地方商务部门争取一些地方消费补贴政策，但县镇经销商帮用户抢“国补”券还会不顺畅，甚至很麻烦。面对这一局面，乡镇经销商还需要努力想办法。

接下来，家电厂商的市场经营和竞争，只能围绕家电“国补”政策这根主线，聚焦资源、定位产品、完善渠道，直击用户，掀起一场全新的增量和存量市场双向抢夺！同时还要提醒一些家电厂商，并不是说家电“国补”停止了，大家日子就变好了。相反，市场抢夺和消费激活，会变得更难更具挑战性！

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