被骂“性暗示”，曾毅“灾难级公关”惹怒全网！

后台回复 品牌 免费送你《135本品牌营销必读书》

作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察

此前说唱圈接连塌房时，有网友表示，内娱唯一不可能塌的rapper，就是曾毅。

毕竟，唱着《最炫民族风》《山河图》《奢香夫人》的凤凰传奇永远那么充满正能量，朝气蓬勃，很难让人将他们和低俗、不雅等符号联想到一起。

然而，曾毅还是用实际行动告诉了大众，没有什么是不可能的。

近期，一块仅售1000多元的手表，让曾毅经历了一波社死，以及巨大的负面风波。

而更让人觉得不可思议的是，凤凰传奇已经如此有知名度了，面对舆论危机，其公关团队却如此草台班子。

一块“春宫表”，让曾毅社死

回顾曾毅“翻车”的前因后果，依然充满着黑色幽默。

因为，导火线其实是凤凰传奇全球后援会发布的一组曾毅和玲花青岛演唱会彩排照。照片中，曾毅一身休闲打扮，蓝色的棒球帽、绿色的中国李宁T恤，显得非常接地气。

▶ 图源：@凤凰传奇全球后援会

直到有人把注意力落在曾毅手腕上那块绿色手表。

细心的粉丝放大图片后发现，手表表盘上的时间刻度并非是数字，而是12个代表羞羞关系的人体姿势。

▶ 图源：微博网友

有人将这一惊人细节分享到社交平台上，很快让全网炸锅，舆论还迅速分裂为两大阵营。

在批评者看来，这些图案是赤裸裸的性暗示，与“春宫图”无异。

而曾毅在公开场合佩戴这种手表，行为违背了凤凰传奇长期塑造的“国民正能量”形象，作为公众人物的他，可能对未成年粉丝产生不良引导。

同时，也有支持者认为，网友反应过度，小题大做，存在“性符号污名化”倾向。

还有人认为，明星演唱会彩排属于私人场合，其穿戴属于隐私范畴，不应该被过度解读。

在网友吵得不可开交时，有人则扒出了曾毅佩戴的手表品牌，是国产定制品牌CAGEDBIRD的蛇年限量款，售价1080元。

在介绍产品时，CAGEDBIRD用“时间管理大师”来定义这款手表。

▶ 图源：微博网友

而众所周知，“时间管理大师”的段子源于罗志祥此前被爆出的丑闻，并逐渐被引申为同时交往多个异性的渣男形象，含有明显的贬义色彩。

CAGEDBIRD设计出这样一款手表，可以说是“艺术表达”，但难免有蹭热度、玩低俗的嫌疑。

而佩戴这款表的曾毅，难免让网友将他和“猥琐”“庸俗”画上等号。

更有人认为，曾毅这是在公开传播淫秽物品。

灾难级的危机公关

在舆论几乎失控，变得一发不可收拾时，曾毅在微博做出了回应：

“手表是朋友送的，我以为是块劳力士。让大家见笑了！”

▶ 图源：微博@曾少主

内容很简短，但这则声明把曾毅摘得一干二净。

你说曾毅购买“春宫表”，骨子里是“恶臭男”，一点也不正能量，曾毅表示，表是朋友送的，不是我买的。

你骂曾毅佩戴“性暗示”的手表有伤风化，传播低俗，曾毅表示，以为是劳力士，压根没注意手表的图案。

这波回应，把矛头指向了那个或许是恶作剧、或许不怀好意的“曾毅朋友”，曾毅成了不知情的无辜受害者。

只是，这公关看似高明，其实非常拙劣，这从曾毅评论区的网友评论就能看出来，几乎清一色地认为公关太烂。

有人指点迷津，不如承认自己“老眼昏花”，显得更真诚。

有人给出建议，直接装死可能更好。

让网友不满的，其实是曾毅回应的态度未免太轻飘飘，松弛感拉满。尤其是一句“让大家见笑了”，意图以轻松调侃应对严肃争议，却丢失了对公众质疑的真诚回应。

在公众对他佩戴争议手表感到担忧时，曾毅没有表达丝毫理解和歉意，这种冷漠态度更是激化了公众不满。

而一招“祸水东引”更是强化了这种冷漠，不仅朋友被“祭天”，劳力士更是无辜躺枪。

根据对比图就能看出来，曾毅佩戴的“春宫表”和跟劳力士的绿水鬼，除了表盘颜色相似，并没有任何“撞脸”的迹象。

▶ 图源：微博网友

为澄清事实，有记者还拿着曾毅的手表图片去劳力士门店求证。结果店员一看图片连连摇头，明确否认了该表与劳力士有任何关联。

不过，曾毅这波公关回应，对象或许不是公众，而是扫黄打非办。

一位律师就表示，曾毅佩戴的手表表盘图案较为抽象，未直接展示性行为细节，是否属于“淫秽物品”尚存争议。

该律师指出，即便在公开场合佩戴，因属于“被动展示”，加上曾毅回应称“以为是劳力士”暗示其可能不知情，缺乏主观故意，通常不构成犯罪。

失败公关的“次生灾害”

曾毅佩戴“春宫表”的法律风险降低了，其形象危机却在持续发酵，我愿称之为失败危机公关下的“次生灾害”。

曾毅的“春宫表”事件，已经演变为一场波及个人形象、粉丝信任及商业价值的全面雪崩。

比如，曾毅的“黑历史”被网友迅速扒出。

2014年央视《开讲啦》节目中，曾毅自述曾因和搭档玲花在机场发生争执，情绪失控下踹打无辜女工作人员小雪，并称“她撞我枪口上了，第一次打女人”。

▶ 图源：微博网友

尽管曾毅当时已经公开道歉，但在手表风波后，这一事件被重新置于“公众人物品行”的审视镜下。

舆论已将历史暴力事件与当前的手表风波深度绑定，从“情绪失控的无心之失”升级为触及道德底线的“品行性塌房”。

再比如，作为国民级组合成员，曾毅的危机迅速波及凤凰传奇的整体商业价值。

社交媒体上，不少网友呼吁品牌与曾毅解除代言合作，以维护品牌形象。

▶ 图源：@足力健老人鞋

目前，虽然没有品牌解约的消息传出，但对于曾毅乃至凤凰传奇的代言价值，相信品牌会有重新估量。有知情人就透露，某国产汽车品牌原计划签约曾毅为新能源系列代言人，现已紧急暂停谈判。

更直接的是，凤凰传奇的青岛演唱会出现了多数人退票的情况。业内预测若舆情未平，后续巡演票房大概率会受影响。

傲慢的公关，修不了人心

曾毅这次“春宫表”事件，让人不禁想起此前同为曾姓艺人的曾黎，同样献出了一场“灾难级公关”案例。

起因是曾黎的粉丝“十三州府”发现，自己送给曾黎的定制勋章被挂在二手平台售卖。

因为该卖家主页有大量曾黎相关的推广产品，粉丝怀疑曾黎工作人员有倒卖粉丝礼物的行为。该粉丝多次联系工作室未获回应后，在网络发文质问。

在引发网络热议后，曾黎工作室发布情况说明做出了回应，称该倒卖行为系公司某员工个人私自所为，曾黎女士对此毫不知情，并且员工已经开除。

正当大众以为曾黎工作室非常尊重粉丝时，魔幻的后续来了。一个月后，“十三州府”在个人账号发布手写致歉函，对曾黎名誉权造成伤害道歉。

▶ 图源：微博@-十三-州府

曾黎则在评论区回应，“非常能理解你的心情，谢谢你一直以来的支持，抱抱你，五一快乐！”但“十三州府”回复称，“感恩相遇，缘分已尽，祝你平安幸福。”

网友百思不得其解，本来是受害者的“十三州府”，为什么要公开道歉？更何况，她是曾黎的忠实粉丝，不仅为曾黎开设粉丝站，还以曾黎粉丝名义公益捐款，精心制作应援物料等等。

粉丝的真心不仅被辜负，还要扔到地上践踏，那一句“抱抱你”何等可笑。

无论是曾毅还是曾黎，其公关可以说都是教科书级别的负面教材，一件本来无伤大雅或者可以真诚处理的危机事件，一旦染上傲慢的底色，不仅不能平息危机，反而是火上浇油，将明星拖到更尴尬和危险的境地。

明星团队应牢记，认错需真，反省需深，行动需实！

正如有网友所说，公关修得了声明，修不了人心。在危机面前，侥幸是塌房加速器，唯有敬畏公众、敬畏责任，才是明星立于光下的根基。

*编排 | 三木 审核 | 三木

品牌最新资讯，尽在【首席品牌观察】↓↓↓

行业资讯、案例资料、运营干货，精彩不停