做微信公众号：别过于追求流量和“10万+”

流量某种程度上就是互联网行业的流通“货币”，只要你有流量，什么都好说；如果你没有流量，那就是海市蜃楼，弄不好就是“吹牛”，你别看人家的title是什么“专家”、“主理人”、“XXX导师”，你去看他实际运营的项目，流量可能还没有你高，那可不就是尬吹吗。

但是，做微信公众号，若过于追求流量和“10万+”，也很容易遭到流量和“10万+”的反噬。

首先，为了流量魔怔了。这一点在短视频方面体现得特别明显，当创作者尝到到流量和“10万+”的甜头后，会不断要求自己能被“算法彩票”选中，不断地在追求“10万+”，比如，当初郭有才火的时候，各种各样的短视频博主都在穿着稀奇古怪的服装，搞着稀奇古怪的造型，去学他搞唱歌跳舞，这种人就是为了流量彻底魔怔了。

微信公众号的情况同样如此。

早期一知名大号在业界非常火，但后来人们就越来越发现，其整个内容套路化，并且有许多内容纯粹就是编的，毫无疑问，这种内容创作已经偏离了内容本身，纯粹为了流量而去，而在追求流量化的过程中，逐渐走向“歪路”，因为，要想不断地有“10万+”流量，就需要有不断的吸引人眼球的内容出现，但实际上根本没有这种可能，最终就只能纯编。

当微信公众号因为流量而“魔怔”的时候，他的内容就有可能出现问题，流量是内容创作产生的结果，而不是直接从零到结果，就像商家想要赚钱一样，如果有一个商家告诉你，它要赚你多少钱的时候，你肯定会嫌膈应。

现在你去看有些微信公众号，为了流量而不择手段，好好的一个账号，标题搞成“刚刚，XXX”、“注意！这个功能要开”、“XX重要提醒！”、“明早，XX正式进入！”，连正常推送内容都省了，全成标题党。

其次，微信公众号流量的“不确定性”。当微信公众号由订阅制走向算法的个性化推荐后，微信公众号的流量出现模糊化和“不确定性”，过去，微信公众号的流量严重依赖于粉丝量，粉丝量越多，其阅读量可能更高，但是在个性化算法推荐的情况下，许许多多的小号，甚至是刚注册的微信公众号，都有可能获得大量流量。

也就是说，某些微信公众号的一篇或几篇文章流量爆了以后，可能并非文章本身有多“优秀”，而是被“算法彩票”给选中，系统因用户喜好而不断推荐给更多人，这里就跟平台的算法有关，而算法背后的不确定性太多，同样一个选题，可能不同账号在不同时间段内发的流量完全不同。

在诸多不确定性中，微信公众号作者，更应该做的，是从内容本身出发，而不是结果的流量。

最后，流量的“意义”。如果有些微信公众号作者纯粹为了广点通的广告分成，那为了流量而不择手段倒是也能理解，但如果不是为了广点通那“三瓜两枣”，反而去过分追逐流量，实无必要。

一方面，流量与算法强相关，是平台的能力。另一方面，现在“10万+”的含金量与10年前“10万+”的含金量相比，简直没法儿比。公众号粉丝的智商和信息分辨水平在提升，公众号本身的影响力在下滑，这种情况下，你还想着有了流量就能如何如何，无异于痴人说梦。

有心栽花花不发，无心栽柳柳成荫。

最近我发现，有个广东的朋友陆续写出多篇与当地历史人文地理相关的内容后，出现了多篇“爆款”文章，显然，他写这些文章的目的不是为了广点通的广告费，也不是为了赚钱，他的初心是“分享”，通过分享后，内容传达到更多人，并在不断传播的过程中与其他人形成进一步的链接，这才是内容创作者该有的姿态。

如果你一天到晚都想着怎么在微信公众号里搞流量，怎么能篇篇“10万+”，那肯定容易走歪，凭什么微信就该把公众号里所有的流量都给你？你的内容究竟有多么优质，能够每篇都吸引到如此多的人观看？

据郭静的互联网圈观察发现，近两年兴起的第二波微信公众号热进入沉寂状态，这波新兴的微信公众号作者发现流量没办法稳定后，创作热情逐渐消失，越来越多的公众号又开始陆续停更，这里面同样有流量“反噬”的效果。

其路径是，发现/听说微信公众号有流量能搞钱，迅速进入试水，当流量部爆没赚到钱后，开始萎靡不振停更，他们的目的是流量和赚钱，而不是内容创作者，实际上当你像一头困兽一样被流量框柱的时候，就意味着你已经把路走偏了。

流量虽好，不可贪多哦。