罗永浩，新纪录！

直播动作逼真自然，回答提问及时机智，罗永浩数字人直播真假难辨。

记者最新获悉，6月15日晚间，罗永浩数字人在百度电商完成首场直播。该场直播吸引了超1300万人次观看，GMV（商品交易总额）突破5500万元，而且部分3C、食品等核心品类商品带货单量超罗永浩5月真人首秀同期数据，创下数字人直播带货新纪录。

直播结束后，罗永浩还在其微博对直播进行了点评与复盘。他表示，“这数字人效果把我自己都吓了一跳”，并透露这场直播由AI生成的剧本式产品讲解高达9.7万字，由AI驱动的数字人动作高达8300个。

据多名网友反馈，罗永浩数字人直播期间不仅在AI声音克隆、唇形匹配、动作设计方面高度还原罗永浩的个人风格，同时还具备良好的互动效果。在与助播朱萧木互动时，罗永浩神情自然、行云流水；在根据直播间评论区实时互动时，也能准确生动地进行回复。例如，当数字人罗永浩在直播间里举起一杯青岛啤酒时，评论里有人留言问Labubu能用吗？他也马上机智回答，还说没准喝了能写出更好的歌，网友表示，“真假难辨”。

百度电商方面告诉证券时报记者，此次直播由AI驱动实现业内多项首次。一是行业首次实现超头主播用数字人直播带货，并突破AI视频生成极限播出超6小时。二是行业首次突破多数字人直播，罗永浩与助播数字人配合自然、频频爆梗。在喝奶茶、拎可乐的同时，还能做出相互对视、异口同声说话等细节动作，并如同真人一样与直播间用户实时互动。

事实上，罗永浩本次试水数字人直播已是“蓄谋已久”。今年5月18日，据社交平台信息，罗永浩出现在百度杭州分公司，引发外界关注与猜测。5月19日，罗永浩宣布正式开启与百度优选的战略合作，将于5月23日晚8点开启首场直播。这是其继抖音、淘宝后，首次选择以AI技术为核心的新兴电商平台。

图片来源：罗永浩微博视频截图

据罗永浩所属机构“交个朋友”透露，此次合作源于双方对AI技术驱动电商变革的共识。百度电商方面则表示，双方将以AI技术为纽带，一方面通过罗永浩的选品能力为用户带来优质供给。另一方面借助百度的智能电商布局更多商家，推动直播电商向智能化、高效化升级。

公开资料显示，百度优选是百度在2023年推出的电商品牌，是以AI技术为驱动的新一代智能电商平台。与抖音、快手、视频号等内容电商平台相比，百度优选主打“搜逛推一体的智能电商平台”，通过智能推荐、数字人主播等技术，试图用AI在传统电商格局中打造差异化的优势。数据显示，百度优选2024年GMV同比增长超200%，数字人直播GMV涨11倍。

过去由于技术的局限，数字人直播存在木讷不自然等问题，无论是淘宝、京东等货架电商，还是抖音、快手、视频号等内容电商，对数字人直播的态度相对谨慎和保守。但随着数字人的逼真度不断提升，数字人或将在未来重构电商生态。

数字人电商直播，正是百度近年来发力的一个重点。今年4月25日举办的Create 2025百度AI开发者大会上，百度创始人李彦宏首次提出“高说服力数字人”的概念。他表示，高说服力数字人超越真人主要归功于百度慧播星背后的“剧本生成”能力，能实现口播脚本与数字人表情、语调、动作的高度融合，以及顺畅的情绪转折和动作切换，表现"超拟真”。此外，“高说服力数字人”具备的“AI大脑”，能根据直播间实时热度和转化情况，灵活调度助播、场控、运营等角色共同促进转化，譬如适时切换镜头画面。调度图片、视频素材，实现一个人就是一个营销团队。

根据国际数据公司（IDC）近期发布的《中国AI Agent之电商直播数字人实测，2Q25》，电商直播数字人市场呈现出快速发展的态势，处于技术迭代与场景渗透的关键时期。IDC预测，2026年数字人整体市场规模将突破百亿量级。从应用场景来看，基于AIGC技术，数字人直播实现了全流程自动化，推动电商从“人找货”向“货找人”转变，形成精准营销闭环。

IDC中国高级分析师杨雯表示，数字人直播通过技术驱动重构电商价值链，但其长期价值需突破三重挑战：技术需实现从功能复刻到情感共鸣的跃迁；生态需平衡平台稳定性与技术替代风险；监管需建立跨平台标准框架。目前，很多平台对数字人主播还是保持谨慎的态度，尽管技术发展迅猛，但考虑到诸多不确定性因素，未来数字人主播能否起量还是未知数。总体来看，厂商的竞争核心在于场景化创新与用户体验优化，而非单纯技术堆砌。只有实现技术、内容、商业的深度协同，才能真正释放数字人主播作为电商增长引擎的潜力。

责编：万健祎

校对：祝甜婷

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