《西游记》出番外了？蜜雪冰城这支广告太霸气！

谁的童年里，没有一部《西游记》？对于 90 后来说，1999 年版的《西游记》动画片堪称童年回忆里的 “白月光”。

这部经典动画片承载了无数90后的青春记忆，尤其是那首耳熟能详的主题歌“猴哥猴哥你真了不得”更是刻进了一代人的DNA里。

最近，蜜雪冰城和童年经典动画《西游记》开启联名活动，不仅推出了两款“雪王霸气桶”新品，更以三支创意广告短片《龙宫取宝》《霸气镇虎妖》《霸气收妖桶》带来一波回忆杀，看猴哥拿着新法宝“雪王霸气桶”斩妖除魔。

当雪王遇上《西游记》

童年的DNA动了

蜜雪冰城此次联名的核心产品是两款全新推出的“雪王霸气桶”——柠檬红茶霸气桶和香柠红茶霸气桶。从命名到广告创意，这两款产品都紧紧围绕“大”这一核心卖点展开。

蜜雪冰城没有选择简单贴标的方式，而是从产品形态上进行创新，专门设计了符合“霸气”主题的超大杯型，让饮品本身就成为了一种话题和社交货币，且与《西游记》中孙悟空“大闹天宫”的霸气形象形成巧妙呼应。

从营销角度看，“大桶”策略背后蕴含着深刻的消费心理学考量。首先，大容量满足了夏季消费者对“解渴”“过瘾”的核心需求；其次，超大杯型本身具有视觉冲击力，极易引发拍照分享。

为了宣传“雪王霸气桶”的超大杯卖点，蜜雪冰城与经典动画《西游记》特别推出了《龙宫取宝》《霸气镇虎妖》《霸气收妖桶》等多支联动动画，将产品深度融入经典剧情。

在《龙宫取宝》中，蜜雪冰城巧妙重构了孙悟空获取金箍棒的经典桥段。短片中，猴哥去龙宫寻找“新法宝”时，东海龙王的定海神针被替换成了超大杯的“雪王霸气桶”，让孙悟空如愿获得了“雪王霸气桶”这个好宝贝。

通过将产品融入经典故事场景，既避免了生硬的产品露出，又通过情节赋予了产品额外的故事价值。

《霸气镇虎妖》篇则将“雪王霸气桶”塑造成了降服妖怪的神器。当虎妖来袭时，猴哥不是用金箍棒，而是用装满柠檬茶的霸气桶“镇压”了对手。

广告中，原本小小的雪王霸气桶突然变大，直接压住了妖怪，完美呼应了产品"更大桶，更过瘾"的核心卖点，这种夸张的视觉表现不仅吸睛，更让产品卖点一目了然。

《霸气收妖桶》广告重现了"我叫你一声你敢答应吗"的经典桥段，但这次孙悟空拿的不是紫金葫芦，而是雪王霸气桶。

当柠檬精被收进桶里后，竟然变成了一杯冰镇柠檬茶，巧妙展现了将柠檬精转化为一杯霸气柠檬桶的过程，这个脑洞大开的改编，既致敬了经典，又紧扣产品。

三支短片通过夸张的视觉效果强调了产品的核心卖点——“大”。

这种“产品剧情化”的手法，既保留了原著的精髓，又自然带出了产品特性，让“雪王霸气桶”不再是生硬的广告植入，而是成为推动故事发展的关键元素，实现了品牌与IP的有机融合，让观众在会心一笑中记住品牌信息。

特别值得一提的是，三支短片都保持了《西游记》动画原有的美术风格和叙事节奏，让联名不显突兀，反而有种“官方番外”的既视感，极大提升了广告的可信度和亲和力。

用"西游梗"征服Z世代

让传统IP焕发新生命

除了创意广告，蜜雪冰城此次联名的周边设计也堪称教科书级别的情怀营销。

推出的联名周边包括冰箱贴盲袋、贴纸和“灭灭扇”，每一件都精准击中了90后消费者的怀旧情绪和收藏欲望。

冰箱贴盲袋共有5款，巧妙运用了西游记主角和经典台词："我叫你一声你敢答应吗"、"师傅被妖怪抓走了"、"大师兄我来啦"、"师傅说得对"、"干饭要紧"，这些深入人心的梗言梗语瞬间唤醒集体记忆。

更妙的是，设计中还加入了雪王与师徒四人的互动场景，比如雪王请师傅喝茶，雪王和八戒一起畅饮雪王霸气桶，创造出两个IP间的“梦幻联动”效果。

其中，“灭灭扇”的创意尤为出彩。这款周边借用了铁扇公主芭蕉扇的概念，但在功能上针对夏季消费者的实际需求，将其设计为实用的降温小风扇。

趣味周边体现了蜜雪冰城对传统文化元素的现代化转译能力。在炎炎夏日推出这样一款既有趣又实用的周边，不仅提升了品牌好感度，更通过日常使用增加了品牌曝光频率。

金箍棒吸管是隐藏彩蛋，经典红金配色，造型还原度极高，全国门店随机掉落。这款吸管直接引爆了收集热。

周边的获得门槛也很低，消费者购买雪王霸气桶即可获得联名贴纸一张；消费满12元则可获得联名冰箱贴盲袋或灭火扇。

“随机获取”冰箱贴盲袋机制利用了盲盒经济的吸引力，激发消费者的收集欲望和重复购买行为。

唤醒童年，连接当下

蜜雪冰城的"西游经济学"

蜜雪冰城这次西游记联名，堪称情怀营销的典范。此次联名亮点满满。

首先是借助经典动画IP唤醒集体记忆。

《西游记》作为国民IP，拥有无与伦比的认知度和情感连接。蜜雪冰城没有简单借用人物形象，而是深入挖掘剧情细节和经典台词，瞬间激活了90后的童年记忆。

其次是创新内容形式，加入了年轻化表达。

除了情怀营销，蜜雪冰城在这次联名中还充分展现了其年轻化玩梗的能力 。在广告和周边产品中，蜜雪冰城巧妙地融入了许多年轻人熟知的梗，如 “我叫你一声你敢答应吗”“师傅被妖怪抓走了” 等 。

这些梗不仅在《西游记》中有着深厚的文化底蕴，更是在互联网时代成为了年轻人之间广泛传播的流行语。蜜雪冰城通过将这些梗与产品相结合，成功地吸引了年轻消费者的关注。

在保留经典的同时，加入了大量网络流行元素。如"干饭要紧"这样的网络梗，让传统IP焕发新生。这种积极参与文化创造而非被动借势的策略，使得品牌联名活动具有了更长久的生命力和更深刻的影响力。

在社交平台，雪王还cos起了孙悟空，踏上了西天取经之路，画面太有喜感了。

白白胖胖的雪王还定制了一套新皮肤，只为一展身手。

而在线下门店，雪王同样玩起了cos变装，吸引更多年轻人拍照分享，带动话题传播。

回顾蜜雪冰城的营销历史，从“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的魔性主题曲，到雪王IP的各种鬼畜表情包，再到此次西游记联名的趣味改编，品牌始终保持着有趣、好玩的亲民形象。

近年来，蜜雪冰城已从单纯的饮品供应商，逐步转型为拥有强大IP运营能力的文化品牌。

从雪王动画《雪王驾到》的推出，到与各大国产IP的联名合作，蜜雪冰城正在构建一个以“高质平价”产品为基础、以文化情感为纽带的品牌生态系统。

蜜雪冰城再次证明了它不仅是茶饮巨头，更是营销大师。这次联名看似是简单的IP合作，实则是一场撬动年轻消费市场的创新联名。通过激活集体记忆，创造商业价值。

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