高考季，品牌也迎来“大考”

人们对高考季的感受很复杂。一方面，高考是人生中最重要的关卡之一，如何重视都不为过；另一方面，高考也预示着随之而来的毕业离别，容易勾起人们心中对自己青春的怀念。

紧张、忧愁、怀念等众多情绪叠加，再加上堪称全社会动员的架势，代表着品牌在这个时间节点大有可为。

因此，我们注意到滴滴为网约车家庭颁发高考奖学金、知乎收集了73位答主关于高考的“答案”、美团买药在线下设立站点……如今，面对这场“大考”，品牌不仅只是填上自己的logo和名称，更切实参与其中，走进消费者心里。

滴滴：用公益力量见证梦想

今年，是滴滴出行第八年发起“滴滴橙果计划”。

辛勤工作的网约车司机背后，往往是一个个需要努力支撑的家庭。基于此，滴滴聚焦这一群体展开计划，发起了国内首个关注网约车司机子女教育发展的公益项目。

6月6日到20日，“滴滴橙果计划”高考奖学金报名启动。在这期间，滴滴司机可以关注滴滴司机端的消息推送及App内报名入口。

过去七年，“滴滴橙果计划”持续面向网约车从业者的家庭，助力其子女的教育发展，通过实施“高考奖学金”“励志班”“普惠礼”等公益项目，惠及近5万个家庭，共为近1400位司机子女颁发了“橙果高考奖学金”。

在高考前夕，滴滴发布报名启动的推文，同时讲述了过往五个获得橙果高考奖学金帮助的家庭的故事，给高考生以力量和支持。

公益的意义不在于帮助所有人，而在于帮助最需要帮助的人，因此，滴滴橙果计划作为“首个关注网约车司机子女教育发展”的项目就显得意义非凡。更进一步说，滴滴此举不仅能够激励考生，更有助于推动行业向善发展。

知乎：73位答主回望过去，传递美好

知乎采取人海战术，征集了73位知乎答主“高三的美好瞬间”，回望那些曾支持我们走过去的美好和力量。

“如果用一个美好瞬间来告别高三，故事会是怎样的？”视频以“告别”为主题，由刘恋声音出演旁白，将无数个相似又不同的离别瞬间串联在一起，勾起人们心中的回忆。

视频采用像素风格动画，结合答主们提供的老照片，更添一层回忆的滤镜。

无论是“最棒的一天”，还是“普通的一天”，这些瞬间对我们来说都有其独特的意义。过往的经验向当下的考生展示出无限的可能性，帮助他们拓宽视野，更坚定地走自己的路。

美团买药：线下设立应急站点，守护考生健康

美团买药携手九大医药健康品牌，推出谐音梗加油海报，为广大考生送上祝福。

尽管大家对谐音梗已经审美疲劳，但还是挡不住品牌的热情。这“芬”必得、一举夺“葵”、即“江”高“中”……融合品牌名称的谐音梗，包含了对考生前程的美好祝愿，在这个节点十分应景。

这些谐音梗也来到线下，陪伴和支持考生家长们。在北京和郑州的多处考点附近，美团买药设立了“高考加油站”，提供瓶身特别定制的饮用水、象征着“一举夺魁”的向日葵鲜花，以及应急医药箱和各类消暑物品。

美团买药的突出之处在于深入高考场景，抓住夏天易中暑、着凉的痛点植入业务心智。同时，“高考加油站”为考生和家长们提供了切实有效的帮助，能够有效提升消费者对品牌的好感。

M Stand：联名经典教材，唤醒青春回忆

有多少人的英语课记忆，是从李雷和韩梅梅开始的？

咖啡品牌M Stand联动人民教育出版社，以英语、数学、语文等教材为灵感，推出课本挂件盲盒、课本冰箱贴盲盒、怀旧英语书笔记本周边。

严格来说，李雷和韩梅梅是20世纪90年代人教版初中英语教科书里的两个主要人物， 2001年改版后不再出现，受众范围相对较窄。但M Stand周边的创意和呈现效果都足够突出，看到迷你版的教材挂件，相信没有年轻人会不心动。

此外，会员还可凭积分抽取“李雷与韩梅梅”晴雨伞、“李雷与韩梅梅”英语书枕等文创产品。

人民教育出版社的联名本就不多见，加上教材周边盲盒的形式，能够给消费者带来复古与抽象并存的新鲜感。

得力：打造状元文化盛典，为学子加油助威

考试季，考生对考试笔的需求暴增。

得力携手北京大学信息技术高等研究院，共同研发行业首创“六项全能”考试专用中性笔——“考场战神”系列，并推出“连中三元”“心想试成”系列产品，用稳定的书写体验助力考生从容应考。

为了推广考试季新品，得力在线下联合南京夫子庙文旅，打造“状元及第”盛典，让学子们沉浸式开启状元剧本。借助夫子庙的寓意和好兆头，得力将品牌与考试季深度绑定，同时拉动文旅增长。

得力×南京夫子庙

高考来临时，得力在长沙、成都、重庆、福州等十二城设立高考加油站，用趣味转盘吸引互动，以专业文具助力学子稳赢考场。

得力高考加油站

结语：

无论是得力、美团买药这样与考试应急强相关的品牌，还是滴滴、知乎、MStand等看似无关的品牌，都找到了最合适的方式接近消费者。强相关的品牌注重线下、场景化的业务植入，弱相关的品牌则更偏向走心感情流。

高考之后，随之而来的是毕业季，也是消费欲望更加蓬勃的夏天，期待更多品牌大展身手，以营销创意打动消费者。