广东
01 天价108万
大家好，我是公子。
前几天刷到个新闻，好家伙，直接把我CPU干烧了！
一个塑料小人儿——Labubu（拉布布），因为是全球唯一一只薄荷色的初代收藏品，就被抬上了拍卖会！而且成交价高得吓人，108万！
是的，你没看错，108万，上次这么刷新我金钱观的，还是230万的耳环。
很多人忍不住发问，Labubu到底何方神圣？拍卖价格直逼一套房？
公子也是问了潮玩圈的朋友才知道，这是泡泡玛特家的“当红炸子鸡”，全球都在抢。
虽然它已经出到第三代了，没那么“邪魅狂狷”，但还是大眼睛，露獠牙：
公子也说不上好看不好看，但网上有一句扎心的话：
“如果我的人生像Labubu一样，那么丑还有这么多人喜欢就好了。”
你别说，爱它的人还真疯狂，不少人是蹲直播，拼手速去买。
因为太火，有银行还用它来拉存款。
想去二手平台捡漏？太难！
原价99元的玩具，市场价已经是大几百，如果是隐藏款，那就四位数下不来，至于更沾上“明星同款”“品牌联名”的光，价格分分钟炒到上万。
卖黄金的都得抹眼泪：合着玩具才赚钱啊！
能不赚钱吗？近日，泡泡玛特创始人王宁，就以203亿美元的身价，登顶河南新首富。
02 年轻人为啥喜欢？
老实讲，王宁的成功不是偶然。
虽然他学历平平，也没正经上过几天班，但胜在脑子活络，敢想敢干！
2010年，大四的他，就敢在北京中关村支棱起了第一家泡泡玛特店。
当时，王宁还只是做中间商，靠批发倒卖潮玩，赚取差价。
但中间商最怕的就是货源被掐断。
2015年，泡泡玛特好不容易靠卖日本的可爱天使男孩“Sonny Angel”盲盒玩偶火起来，想跟Sonny Angel的版权公司多丽梦（Dreams）深度捆绑。
但多丽梦直接甩脸子：我是做家居饰品的，不是做潮流玩具的，婉拒了哈。
甚至第二年，连代理权都不给了。
王宁就直接失去了“热门款”？
所以，他集思广益，问大家喜欢什么潮玩，也因此知道了“molly”这个IP。
王宁立刻嗅到商机，联系molly的设计者，经过一番商量，拿下独家代理权！
这也诞生了泡泡玛特第一个爆款自有IP。
在这之后，王宁更是坚定了走两步棋。
第一，情绪经济学，赌的就是你“上头”。
王宁很早就采取了盲盒的做法，并把价格定在了59元到99元的价格。
不算便宜，但买一个玩玩还可以。
但这一抽，很容易上瘾：
抽中了不喜欢的，就很想再抽一个看看；如果抽中喜欢的，情绪直接拉满，甚至有一种爽感。
如果幸运地抽中隐藏款，就赚翻了，因为数量不多，直接催生了二手交易市场。
说白了，这届的年轻人乐意为情绪买单，就像养猫养狗，主打的就是一个陪伴。
这也说明了一点：
物质饱和了，情感就冒头，而且随着时代的发展，每代人的情感投射物或者投机品，都不一样，比如“70后炒股、80后炒房，90后炒币，00后炒鞋，10后炒谷”。
谁能真正看懂当下年轻人的需求，谁就笑着数钱。
第二，出海！老外也疯狂！
很多人可能不知道，Labubu虽然是中国“土特产”，但流行的火是先在国外烧起来的。
一开始是韩流明星Lisa公开晒照，粉丝追同款。
紧跟着是雷哈娜、贝克汉姆等欧美明星，也携带Labubu挂件出行。
明星效应+高曝光量，Labubu在海外人气暴涨。
有多夸张？
溢价已经算是小case了，泰国直接封Labubu是“神奇泰国体验官”。
老美们是捧着怕掉了，含着怕化了，出门还得提防被偷被抢。
英国人更夸张，为抢货大打出手，吓得官方紧急在英国停售。
最魔幻的是，很多老外抢不到正版Labubu，干脆抢起了一眼假的盗版“Lafufu”。
管它歪瓜裂枣、千奇百怪，正是这种猎奇性，Lafufu的热度都快要赶上了正主。
03 中国人有自己的LV
当然，看到这里，肯定有人撇嘴：这不就是割韭菜，智商税？
当初炒起来的暴力熊、冰墩墩等，不也凉了大半？
公子也建议大家，真心喜欢的，不妨先观望观望。
不过，跳出Lubaba本身，我们其实也可以换个角度想，这何尝不算是一种文化输出？
以前，为什么很多国人觉得“外国的月亮圆”？
因为好莱坞大片、芭比娃娃、迪士尼乐园……人家的精神文化产品，铺天盖地！米老鼠唐老鸭，收割全球多少年？
现在呢？咱们的技术已经赶上了，文化还自带五千年历史的底蕴，是时候轮到咱们的IP出海赚大钱。
事实上Labubu在潮玩圈杀疯之前，《黑神话：悟空》就已经在游戏界惊艳亮相。
有了好的开头，后面只会越来越多成功的现象。
想想看，外国的爱马仕，LV等奢侈品，卖得死贵也不一定好看，还有一堆人买单。
如今，我们也有产品收割老外的钱包，又为啥不可以？
最后，欢迎大家留言，你们对Labubu什么想法？
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