苹果公司的电影豪赌

6月10日，苹果公司首席执行官蒂姆·库克在WWDC2025全球开发者大会上宣布，苹果首部原创电影《F1：狂飙飞车》（以下简称《F1》）将于6月27日在院线首映，该片中美将同步上映。库克在作开场介绍时特别提到这部电影，也说明苹果公司对这次电影项目的重视。

《F1：狂飙飞车》该片由约瑟夫・科辛斯基（Joseph Kosinski）执导（其代表作包括《壮志凌云 2：独行侠》等动作影片）、布拉德・皮特主演，并由杰瑞・布鲁克海默、科辛斯基、刘易斯・汉密尔顿等人监制。

近日，一篇“Variety”的报道记录了这部电影对苹果公司的重要性。

刘易斯・汉密尔顿是苹果原创影片《F1》（一部由布拉德・皮特主演、耗资超过 2 亿美元的电影）的制片人之一。

据悉，苹果公司对这部电影投入巨大，全球票房表现对他们来说至关重要。容不得半点差错：“F1 电影”要么一飞冲天，成为今年最卖座的电影之一；要么就会被视为一次高昂的代价。这是在世界舞台上的一次高风险豪赌 —— 这种 “让我们放手一搏！”的风险正是拉近高管与创意人员之间距离的纽带。

40 岁的汉密尔顿是有史以来最成功的赛车手之一，也是体育及其他领域的开拓者。这位在英国出生的神童 8 岁就开始赛车，还是一位企业家。

汉密尔顿即将庆祝他作为制片人的第一部重要电影发行，同时他还忙于参加 2025 赛季的一级方程式比赛，该赛季从 3 月开始。如果一级方程式赛车的忠实粉丝和车手们不喜欢这部电影，汉密尔顿在巡回比赛中肯定会感受到这种不满。但他一点也不担心：“如果你看看之前的赛车电影，”他说，“很难创造出真实的赛车感觉。这是有史以来最好的赛车电影。”

与此同时，库克正在调动大量资源来支持苹果公司短暂电影制作历史上最轰动的电影发行活动。这部电影由《壮志凌云 2：独行侠》的编剧兼导演约瑟夫・科辛斯基主导，他们花了一年时间开发先进的摄像技术，以捕捉汽车赛车的巨大威力。库克强调，同样的技术也融入了最新 iPhone 型号的摄像机中。

《F1》由苹果原创影片公司、布拉德・皮特的 B 计划、杰里・布鲁克海默影片公司和汉密尔顿的黎明阿波罗公司联合制作。华纳兄弟负责全球影院发行。汉密尔顿和苹果公司还合作拍摄了一部关于他生活的长篇纪录片，预计将进行有限的影院放映。还有传言称，当一级方程式赛车目前的合同到期时，苹果公司可能会成为 2026 赛季开始的美国电视转播权的竞争者。总之，苹果公司对《F1》的投入巨大。

库克表示，他对这部电影充满信心。

《F1》标志着苹果公司在过去六年的电影和电视节目制作扩张中迈出了重要一步。苹果公司押注科辛斯基和 2022 年热门电影《壮志凌云 2：独行侠》的制作团队能够推出一部适合所有观众的电影大片，这部电影将因其对流行文化和电影制作的影响而受到关注，而不仅仅是票房收入。

他预计在最佳情况下，《F1》将成为一种文化现象，并成为推动一级方程式赛车在美国流行起来的引擎。

《F1》一直是苹果公司娱乐业扩展的策划者艾迪・库埃的“激情”项目。他是苹果公司的资深员工，也是一名赛车爱好者，同时还是汉密尔顿赛车队法拉利的董事会成员。他对这部电影的期望甚至高于九位数的首周末票房：“我希望当大多数观众看完电影后，他们走出影院想要成为一名赛车手，”库埃说。

在库克看来，《F1》是测试苹果公司通过广泛吸引观众的电影来影响文化力量的绝佳工具，而不是通过其计算机和智能手机的硬件。

“为了打造一部忠实于赛车运动并讲述生活起伏故事的影片，《F1》涵盖了所有要素，”库克说。“然后我们可以在电影中加入一些苹果独有的元素，比如我们的摄像技术。我们计划让整个公司全力支持 —— 零售业务和一切。所以这是一项能够凝聚全公司的项目，能参与其中感觉非常棒。”

科辛斯基在电影制作过程中处处感受到苹果公司的影响力。在苹果公司的支持和汉密尔顿的人脉下，科辛斯基获准在 2023 和 2024 赛季的多场大奖赛上拍摄《F1》。电影的赛车制作团队成为了赛场上的第 11 支非官方车队，甚至在赛场中心拥有自己的围场，以便更好地捕捉比赛画面。

在一些关键赛事中，科辛斯基有多达 28 台摄像机同时运行，截至 2024 赛季结束，总拍摄时长超过 5000 小时。

“一级方程式的世界在于突破技术边界 —— 这已深深融入赛车运动之中，”科辛斯基说。“这与苹果的整体风格非常契合。”他补充道，这部电影“最终成为了两个巨型品牌之间的绝佳合作。完成这件事非常必要。”

《壮志凌云》《闪舞》《比佛利山警探》和《犯罪现场调查》的制片人杰里・布鲁克海默也表示赞同。“这是一个庞大的制作，”他说。“我从未见过一家公司像这样全力投入一部电影。”

对于一家以万亿美元衡量其市值的公司来说，苹果公司的成功标准很高。已故联合创始人、库克的前任首席执行官史蒂夫・乔布斯早在公司成立初期就确立了苹果品牌是值得尊敬和保护的。他比同行早得多地认识到，对于一家科技公司而言，打造一个坚固的消费者品牌———个与创新、创造力和酷炫同义的品牌——具有巨大的价值。苹果形状的标志及其在消费者心中的象征意义，是其 3 万亿美元市值中不可估量的一部分。

和库埃一样，库克对 Apple TV+和苹果原创影片公司为公司带来的价值有着清晰的愿景。“我们站在科技与人文的交汇点上，”库克表示。“我们希望 Apple TV+成为一个伟大的讲述者讲述他们最好故事的地方。”

Apple TV+于 2019 年 11 月开始运营。库埃和库克都指出，2025 年是该公司历史上首次在没有管理全球大流行或 2023 年两次罢工所带来的额外负担的情况下，推出精心规划的全年内容。这两次罢工在六个月的时间里让制作管道出现了巨大的缺口。“我终于觉得我们的内容安排不再受罢工或新冠疫情的影响，”库埃说。

苹果公司本可以轻松地通过并购进入娱乐行业，收购一家大型电影制片厂或娱乐资料库。拥有300亿美元现金储备的苹果公司绝对有能力开出一张大支票，让交易一夜之间达成。但自 20 世纪 70 年代中期乔布斯和联合创始人史蒂夫・沃兹尼亚克在车库中开始创业以来，“自制而非购买”一直是苹果公司的信条。

“我们选择不外出采购资料库。我知道这是进入该行业更快的方法，但最终这感觉不像苹果，”库克说。“苹果应该做一些我们倾注热情的项目，而这正是我们在这些节目上所做的事情。现在你可以看到我们已经步入正轨。这种感觉非常棒。”

当被问及苹果公司在电影和电视节目上的投资对整个公司有什么意义时，库克解释说，苹果本质上是一家 “工具制造商”，为用户交付能够实现创意的计算机和其他设备。“我们为创意人员制造工具，赋予他们以前无法做到的事情的能力。所以在我们进入电视行业之前，我们就与好莱坞开展了大量业务。”

“我们在决定做 Apple TV + 之前对此研究了多年。我知道外界关于我们为何涉足其中有很多不同观点。我们涉足其中是为了讲述精彩的故事，并且也希望它成为一个好业务。这就是我们涉足其中的原因，简单明了。”

事实上，苹果公司一直面临来自华尔街对其在电影和电视领域投资的更大战略的质疑。与大多数其他流媒体服务不同，苹果公司并未披露其 Apple TV+的订阅用户数量，也未单独公布该服务的财务业绩，而是将其与音乐、游戏、应用商店等收入一起纳入“服务”类别。

媒体分析师和观察人士对苹果公司内容业务与推动核心业务的硬件销售之间的联系感到好奇。在库克看来，这不是重点，尽管在开展业务的过程中，这种联系正在自然形成，正如 “F1电影”和摄像技术所表明的那样。“我并没有把它放在心里，认为这将帮助我卖出更多 iPhone，”库克说。“我根本不这么想。我把它当作一项业务。就像我们在 iPhone 和服务中充分利用苹果的优势一样，我们试图充分利用 Apple TV+中最好的部分。”

苹果公司本不需要闯入动荡不安的娱乐业。但十年前，随着流媒体战争和电视扩张热潮的临近，库埃看到了机会。“我们一直认为艺术是我们身份DNA的重要组成部分，”他说。“但我们从未想过会制作电影或电视节目。”然而，随着流媒体平台的激增，“我们看到世界正在变化，似乎大家都在追求数量。我们认为如果我们真正专注于高质量，就有一个机会，”他说。

库埃是硅谷的资深人士，自 1989 年起就在苹果公司工作。库埃是领导苹果公司娱乐业务的合适人选。这位高管在苹果公司开始了他的职业生涯，负责软件工程和客户支持团队。他凭借在推出支持苹果手机、电脑和平板电脑销售的应对业务中的关键作用而晋升到高层。他帮助创建了苹果公司 1998 年的首个在线商店。随后，他进行了艰巨的谈判，与最大的音乐唱片公司达成协议，于 2003 年推出按次下载的 iTunes 音乐商店。2008 年，库埃主导了苹果公司应用商店的推出。

回顾过去，iTunes 和应用商店成为苹果公司迈向媒体和娱乐领域的重要一步。与谷歌和脸书等硅谷邻居相比，苹果公司为制作电视剧和大制作电影（如 2023 年的《花月杀手》，马丁・斯科塞斯执导的 2 亿美元、三小时半的历史史诗大片）投入了资金和声誉。

库埃花了两年时间在娱乐行业寻找和寻求资深人士的推荐，以找到领导苹果公司进军好莱坞的合适人选。2017 年，苹果公司聘请扎克・范・安伯格和杰米・埃里克特担任苹果环球视频的负责人，负责公司所有的电视和电影活动。当时，范・安伯格和埃里克特是索尼影视电视公司的联合主管，凭借备受赞誉的 AMC 网络电视剧《绝命毒师》和《风骚律师》而名声大噪。

《双狼》

去年，由于对《双狼》的反响平淡，苹果公司临时改变了让乔治・克鲁尼和布拉德・皮特主演的《双狼》进行广泛影院上映的计划。这一举措引发了对苹果公司对电影影院放映承诺的质疑。

埃里克特表示，《F1》的宣传活动将平息这些争议。他强调该电影旨在提供影院所说的他们最想要的东西：具有广泛吸引力的电影。《F1》与《壮志凌云》一样，围绕着皮特饰演的桑尼・海耶斯这个角色的心碎救赎故事展开。海耶斯这个角色是为皮特量身定做的，旨在在最大银幕上演。

“仅仅因为某部作品毫无保留地追求商业价值，《F1》就是这样，但这并不意味着它在这个过程中没有达到最高水平的质量，”埃里克特说。“这部电影实现了你对一部纯肾上腺素赛车电影的所有期望。我们还有令人难以置信的角色，他们有着真实的、人类的情感。这是关键的组成部分。这部电影真正体现了我们对电影行业的信念。”

“科辛斯基的技术专长和创新能力与他作为导演讲述脆弱和诚实的人类故事的技巧不相上下，”范・安伯格说。“我觉得《F1》几乎等同于大型IP，尽管我也会说这是一部完全原创的电影。”

对埃里克特和范・安伯格来说，《F1》的发行时间恰好与 Apple TV+原创剧集的时间表一致，这让他们感觉这是对苹果领导层自从决定全力投入原创内容以来所投入的所有努力的一种肯定。

“现在我们有了这个节奏，”范・安伯格说。“我们可以每周推出新的东西。我们有数千小时的原创内容和 300 多个可供体验的标题。我们拥有的回归剧集比以往任何时候都多。我们有我们非常成功的电影续集。所以我们从未感觉更好。”

“我们真正只做几件事。对于我们这样规模的公司来说，我们的产品种类很少。我们把我们的全部都倾注在每一个产品中 —— 我们制作电视剧和电影也是一样的方式，”库克说。“这是关于保持苹果一直以来的本色。这是关于坚持创新。如果你能做到这一点，并且以很棒的方式娱乐大家，那么我们就做得相当不错了，”他说。

他补充道：“我认为我们涉足这一行业从商业角度来看对我们是有好处的。”

来源：variety