打造中国康养行业第一品牌 海尔发布银发经济新品牌Haier care

6月12日,在2025上海国际养老、辅具及康复医疗博览会（AID）上，海尔举办“智享AI·乐活银龄”Haier care品牌战略暨AI科技新品发布会，正式发布银发经济新品牌Haier care，行业专家、媒体精英、合作伙伴等应邀到场，共同见证这一里程碑时刻。此次发布全方位展现了海尔在智慧养老领域的战略布局和创新实力，不仅为行业注入全新活力，更标志着海尔要打造中国康养行业第一品牌的决心。

01-【沉淀·成长】响应国家号召，打造银发经济新品牌

国家统计局数据显示，截至2024年末我国60岁以上人口达3.1亿。在人口结构深刻变革的背景下，"银发经济"正从社会议题升维为国家战略。

在这片万亿级市场蓝海中，行业快速发展的同时仍面临结构性挑战：一方面，行业规范体系尚未健全，产品质量与服务标准参差不齐；另一方面，市场参与者鱼龙混杂，缺乏具有市场引领力的标杆品牌。这种"大而不强"的发展现状，不仅制约着银发经济的提质升级，更影响着老年群体的消费体验。

面对行业发展痛点，2024年国务院聚焦银发经济发布一号文件，明确提出“支持企业孵化银发经济新品牌"。海尔此次推出Haier care，不仅是对国家战略的积极响应，更标志着海尔智慧康养进一步深化战略布局，勇担时代责任，正式开启系统化、专业化、国际化发展的新篇章。

发布会伊始，海尔智慧康养产业研发总监韩文先生登台致辞，以高瞻远瞩的行业视野，从品牌战略的角度，对Haier care的发布初衷和未来发展规划进行了深度解读。他强调：“作为连续16年蝉联全球大型家电第一品牌的企业，海尔自2022年起前瞻布局适老行业，3年间在用户交互、战略合作、行业占位、触点布局等方面积极探索实践，打造1+5+N智慧康养全场景解决方案，并结合中国国情探索出了3790智慧养老体系。今天Haier care的全新亮相，是顺应企业发展大势的必然选择，也是海尔智慧康养从产品创新到生态构建的新征程，未来我们将继续以科技之力创智慧康养第一品牌，成为全球领先的全场景智慧康养解决方案服务商，为国家实现‘智慧养老’目标贡献力量。

02-【破界·焕新】洞见时代趋势，用AI重构康养新范式

产品进化，是铸就品牌的基石。在当今时代，AI技术正以前所未有的速度渗透到各个行业，并成为服务老龄化社会的新生力量。作为银发经济新品牌，Haier care在品牌形象焕新之外，也在思考如何在AI赋能下交出一份新的时代答卷。

发布会上，韩文总监详细介绍了行业发展态势，深度剖析了银龄经济背景下，科技赋能产品的意义，并阐述了海尔在AI场景上的前瞻性战略布局。他指出，随着人口老龄化程度的加深，传统养老模式正遭遇多重困境：养老服务人员短缺、服务精准度不足、资源错配严重等，而AI技术的突破性进展，为破解这些难题提供了全新路径。作为行业重要参与者，海尔智慧康养以AI技术为核心，从平台、场景到单品打造智慧康养解决方案，用实际行动推动行业进步。

随后，各链群产品专家上台就本次亮相2025老博会的AI科技新品进行相关介绍，海尔水疗智能扶手马桶XAF6、AI远红外智能理疗垫、懒人血压计M8、AI运动外骨骼机器人惊艳亮相现场，引发了热烈反响。这些立于行业前沿的AI科技产品，不仅是产品的创新，更是一次品牌战略的升维表达，展现了海尔在适老化科技领域的深刻布局和前瞻视野，更彰显了企业以AI技术重构养老体验的战略决心。

03-【温暖·启航】4组人物故事，见证Haier care品牌价值

作为发布会的重头戏，特别呈现的Haier Care品牌故事片，将现场氛围推向高潮。故事片以care为核心，通过四组真实鲜活的人物故事，将"C-A-R-E"四个字母的核心理念具象化。

• 字母C——Convenience代表便捷：80后独生子高进放弃北京高薪工作，回家全职照料瘫痪父母，海尔电动轮椅让他的照护之路不再孤立无援，诠释了海尔智慧康养“以科技解生活难点，助力用户享受便捷体验”的价值内核；

• 字母A——Activity代表活力：68岁的摇滚奶奶徐素琴，长期练歌听力受损，却依然坚持在舞台上绽放着超越年龄的生命光彩，将海尔智慧康养“倡导人生乐活，助力长者风华长存”的品牌主张生动演绎；

• 字母R——Responsibility代表责任：社区的专职女儿小刘数十载如一日敬老爱老，让独居老人享受幸福晚年，正如海尔智慧康养“践行企业社会责任，助力公益事业发展”。

• 字母E——Ease代表舒适：轮椅上的逆行者吴春宝，因一场意外车祸高位截瘫，海尔智慧康养以人性化设计为尊，打造智慧舒适产品体验，让残障人生重获尊严生活。

在品牌故事片里，四个关键词最后汇聚成care,成为Haier care【便捷、活力、责任、舒适】品牌价值的最佳注脚。正如短片所传递的，Haier care以"让天下父母有尊严地享受生活"为使命，聚焦活力、介助、介护、康复四类人群“衣、食、住、行、娱、康、伴”等方面的需求，用科技守护银发人群的美好生活，让智慧养老的温度真正触手可及。随后在激昂的倒计时声中，“Haier care”的品牌LOGO 正式点亮，象征海尔智慧康养迈入全新发展阶段。

从海尔、海尔康养到Haier care，从全球领先家电企业到专业适老化品牌，再到银发经济新品牌，海尔一步一个脚印，始终走在对国家战略、市场趋势和用户需求的深刻洞察之上。本次Haier care发布，积聚了海尔智慧康养品牌3年的发展与沉淀，承载了品牌焕新、展望未来的雄心与憧憬，将成为海尔智慧康养发展历程中的一个重要里程碑。未来，海尔将继续秉持“创中国康养行业第一品牌”的品牌愿景，不断深入用户交互，持续迭代产品技术和场景解决方案，成为推动中国适老产业发展的重要力量。