百亿身价的大佬，自愿当作一名屌丝，就为了给这款游戏宣传造势

提到巨人这家公司，相信很多人的第一印象是标志性的红衣白裤史玉柱，还有他一手缔造的《征途》。

2006年，史玉柱带着他的《征途》，在整个网游圈都要“杀疯”了，可以这样说，正是《征途》这款产品，将国产游戏正式带入了免费时代。

有意思的是，《征途》在获得大量的营收的同时，也被人称为是“土豪专属游戏”，这也就让巨人接下来的游戏产品，都被打上“游戏不花钱就玩不下去”的可怕传闻。 而巨人因为《征途》的大获成功后，也需要新的一款“截然不同”的产品，来扭转玩家这一刻板印象。这款产品就是《仙侠世界》，一款被称为“屌丝玩的游戏”，这个定位一下子就和《征途》这款“土豪玩的游戏”给区分开了。

《仙侠世界》这款游戏立项之初还是08年，那个时间点《征途》还是处于巅峰时刻，史玉柱这做法，也算是典型的居安思危，非常有远见。 要知道，史玉柱为了打造《仙侠世界》，也花了大量的心血，不管是研发的资金投入，还是宣传方面，都可以说是大手笔。

屌丝专属的网游

耗时4年研发，《仙侠世界》这盘硬菜，终于是在2013年被端上桌来，随之而来的则是史玉柱的营销神话。 在游戏还没露面时，巨人先给《仙侠世界》定个性，当时屌丝这个词在网络上非常流行，为了体现足够接地气，就称这款游戏为屌丝专属游戏。

制作人还多次在公开场合表示，《仙侠世界》是为屌丝而生，游戏的方方面面都是为屌丝玩家考虑！

《仙侠世界》这款游戏的定位、想法、也是一群屌丝共同努力做出来的。 游戏副本、装备等核心的功能都是考虑玩家群体的感受，并以这些玩家的需求来作为研发的方向。不光消费形式跟《征途》不同，从整个架构、玩法上走的都是跟《征途》截然不同的路线。

这种略带贬低自己人，也要拉近与玩家之间的距离，在当时也确实收获到了广大玩家的关注和共情。

同时，《仙侠世界》官方网站上还醒目地写着：不卖装备，不卖材料，所有RMB道具都可以在游戏掉落，这对众多兜里没钱的玩家的吸引力无疑是巨大的。

此外，史玉柱还请了当红明星戚薇来代言。 当年戚薇从选秀节目脱颖而出，凭借一首《外滩十八号》红遍全国。随后迅速发表多首个人专曲，同时主演了《美人心计》、《无懈可击之美女如云》、《夏家三千金》、《无懈可击之高手如林》、《爱情睡醒了》、《我的经济适用男》等多部电视作品，成为玩家心中当之无愧的荧屏女神。

为了让女神更深入人心，巨人还放了一组专门为屌丝们拍摄的性感定妆照，这换谁顶得住！

此时玩家心中的想法就是：玩TA! 于是，在4月份开启的内测中，游戏一开放，在一个小时内，在线人数就突破了10万人，成为2013年最成功的国产网游大作之一

经典史式营销再现

当然，请明星宣传游戏，这个只是常规操作，而接下来史玉柱打的招就更有看点了。 为了和征途划清界限，巨人直接在上海的报纸里打出广告，而这个广告颇为新颖，也足够的简单粗暴，就整了一句话：仙侠世界，我不是征途。

9字真言，就给两款游戏打了广告，史氏营销瞬间引起广大玩家热议。 为了宣传游戏，作为公司的老板，史玉柱则是带头冲锋，拿自己捆绑游戏，为《仙侠世界》造势，打出了‘史玉柱’收山之作的口号。并且在《仙侠世界》的发布会上，史玉柱承诺退休时要免费为巨人旗舰网游《仙侠世界》代言一年。 很快，在13年的Chinajoy上，史玉柱就兑现承诺，给《仙侠世界》代言，并且广而告之，巨人更是包断了Chinajoy展馆附近地铁站户外，进行铺天盖地的广告宣传。 史玉柱喜欢的大红海报，贴得到处都是，搞得跟过年一样。

同时，史玉柱这个身价百亿的大佬，自己亲自化身“屌丝”，和广大玩家站在同一战线。史玉柱还斥资3000万打造“屌爆团”，把屌丝文化发扬光大，史玉柱当起了屌丝中的老大（团长），搞得玩家好一阵调侃，毕竟有讨论就与热度，有热度就是成功。

当年，在巨人不遗余力的宣传下，《仙侠世界》无疑成为了国产游戏最亮的崽，在公测期间，也是服务器各种爆满，史玉柱又一次赢麻了。 诚然现在史玉柱这位传奇人物早已隐退，但江湖上仍旧流传着他的传说。

而在游戏圈里，有两款游戏和他进行强把绑定，一款是引领免费潮流的《征途》，而另一款就是《仙侠世界》。

虽然《仙侠世界》在游戏圈内的高度不及《征途》，但在2013年，在那个火热的夏天，史玉柱带着他的经典营销，把《仙侠世界》这款游戏，推向了所有玩家。

不知道，当年的你，是否玩过这款游戏呢？