新潮商场发力青年消费（探访）

本报记者  王永战  郑智文  刘军国

市民在“此地CyPARK”骑行。 资料图片

“这有山”商铺林立，游人众多。 资料图片

在“鹿鸣岛银泰inPARK”，一场小型音乐会正在草坪上举行。 刘 芸摄

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能骑着自行车逛的商场、把一座“山城”搬到室内的商场、“长”在大草坪上的商场……多地开设的新潮商场，在主题设置、场景打造、社交互动等方面做出特色，用多元业态提供花式体验，带动了大众消费特别是青年消费，得到年轻人的认可与青睐。

骑着车逛商场

在四川成都高新区天府四街，骑行爱好者冯杨骑着自行车，驶入了“此地CyPARK”商业公园。

在广场和干道上，冯杨或骑行或步行，逛得惬意。想上楼，可以带车进电梯，也可扶车走楼梯。楼梯设有能卡住车轮的滑道，使用便利。

楼群之间，有廊桥相连，不用反复上下楼、走冤枉路。想进店铺逛，就把自行车放到附近的停车点。“骑行友好商场，给了我们新体验。”冯杨说。

“此地CyPARK”是以骑行为主题的新概念商业公园，于去年6月开业运营。商场直通成都的绕城骑行专线，并且与长达8.6公里的空中骑行道衔接，区位优势明显，成为骑行爱好者的聚集地。

商场内，身穿专业运动服，戴着头盔、护目镜的骑行爱好者与时尚酷炫的自行车相伴，三五成群，很是吸睛。“骑行已经成为一种生活方式，有众多参与者。”商场运营方成都高新领开商业运营管理有限公司总经理杨睿介绍，“骑行友好主题，不仅吸引了骑行爱好者，也为商场增添了与众不同的风景，一般顾客也能沉浸其中。”

“此地CyPARK”为半开放式空间，骑行爱好者可以顺着动线，以不超10公里的时速骑行。为保障安全，保安人员会巡逻检查，制止超速行为。

业态上，“此地CyPARK”选择细分赛道，聚焦户外社群、时尚潮流、社交生活和文化艺术4个方向，引入相关品牌。同时，相关门店还定期举办骑行赛事、时尚展览、艺术交流等社群活动，增强消费者与品牌之间的黏性。“有上千人加入我们的品牌社群。”一家越野跑品牌的门店经理兰海洋说。

冯杨加入了一家运动品牌的社群，常来参加例跑训练及徒步活动，“大家都是健身‘发烧友’，算是找到同好了。”目前，商场已入驻西南首店15家、社群旗舰店20余家，开展多样化社群活动超500场次。

爬着“山”逛商场

在吉林长春红旗街商圈，有家“开门见山”的商场。

步入商场，仿佛进入了一座“山城”。抬头仰望，能看到高处的山巅。沿着山路拾级而上，可见山洞、山坡、山石、山木等元素，给人以媲美实境的登山体验。悬崖峭壁、亭台楼阁、街巷院落、牌匾灯笼有机融为一体，错落有致而又古色古香。人潮如织，多是年轻面孔，他们徜徉拍照、进出店铺，享受着边爬山边逛街的新奇体验。

这家名为“这有山”的商场，也是一座室内休闲度假文旅小镇，于2019年开业，并在2021年入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

为何将商场打造为一座“山城”？“长春地处平原，城区无山可爬。我们想，不如把大山‘搬’到市中心，既能丰富消费体验，还能打造差异化亮点。”长春这有山文旅商业发展有限公司企划部负责人孙亚婧介绍。

“这有山”瞄准青年消费群体，以新潮的消费场景吸引着年轻人。餐饮美食区、影院街区、文创街区、咖啡馆、书店……在这座“山城”，不仅能够收获沉浸式的游玩体验，还能畅享历史文化的魅力。

“半山腰”处的“山里书院”，人们摩肩接踵，或捧书阅读，或参与互动。手作印刷体验区里，大学生王月兴致盎然：“印刷、装订，都很有讲究。终于明白了一本纸质书的制作流程是什么。”

据统计，去年“这有山”日均客流量约3万人次，全年销售额约4.8亿元。“我们会继续做好商业、文化、旅游资源的深度挖掘与整合。”孙亚婧说。

踏着青逛商场

在浙江衢州古城文化旅游区，有商场“长”在了大草坪上。

作为衢州首个公园式商业综合体，“鹿鸣岛银泰inPARK”依托双草坪设计，打造多元休闲空间，让顾客沉浸式感受“在城里微度假”的美妙。

天然草坪，生机勃勃。“我们保留了草坪原貌，让商业体‘长’在自然里。”银泰企划部负责人朱维哲介绍，从亲子运动会到湖畔电影节，天然草坪满足了全年龄段的客群，尤其受到年轻人的欢迎。

天然草坪也成为城市文化活动的舞台。草坪上的音乐节，吸引数千名乐迷挥舞荧光棒；平日，人们到草坪上赏湖光、看星空，周末还可以来这里的创意市集赶集，摊位、咖啡车与露营帐篷共同构成了别样的景致。

空中草坪，惬意满满。在这片铺设于商场屋顶的绿色空间，有家长带孩子来野餐、放风筝，更有年轻人到此打卡“草坪日落咖啡”。朱维哲介绍，空中草坪上不仅能举办小型婚礼、企业团建，近期还推出了“星空瑜伽课”“屋顶读书会”等活动。

从草坪步入商场，邻湖而建的餐饮区人气十足。游客周莹和朋友坐在一家餐厅设置的露天座位，拿手机拍摄美食与远处的草地风光。“随手一拍，就是大片。”周莹说。

据悉，自去年10月开业至今，商场已举办近50场主题活动。通过“活动引流—场景消费—口碑传播”的模式，商场会员复购率已提升至45%。今年前5个月，商场销售额突破4200万元。

在天然草坪望云卷云舒，在空中草坪看城市日落，无须远行的“诗和远方”，正带给市民们、青年们美好的消费体验与生活享受。

(本报通讯员刘飞参与采写)

本期统筹：尚嵘峥

版式设计：张芳曼

《 人民日报 》( 2025年06月12日 07 版)