市值“3000亿+”的泡泡玛特，位于北京的“主题乐园”竟然这么小！

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楔子

这两天看到一则关于泡泡玛特的新闻，刷新了我对玩偶行业的认知。这则新闻是说：在6月10日的永乐2025春季拍卖会上，一款高131cm的初代藏品级薄荷色的LABUBU，被拍出了108万元。虽然买家身份未披露，但透露了作品创作者的名字叫龙家升。

泡泡玛特这家公司我是听说过的，因为很多地铁站里的抓娃娃机里似乎就有。但令我没想到的是：这样的一个玩偶居然能拍出如此的天价。

今天这篇文章，我是带着震惊去查的资料。而文章主要是介绍一下这家公司以及它在北京的主题乐园。

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公司介绍

泡泡玛特 (POP MART )

北京泡泡玛特文化创意有限公司成立于2010年，创始人王宁1987年出生于河南，现任董事会主席兼CEO。2020年12月11日于港交所挂牌上市，目前市值逼近3500亿港元，创始人王宁以208亿美元身家跻身福布斯中国富豪榜前十。

经过10多年的发展，泡泡玛特已经成为中国领先的潮流文化娱乐公司。

• 截至2024年底，全球门店超500家，机器人商店2300余台，全年营收130.4亿元（同比增106.9%）。

• 从2018年开始全球化布局，目前已入驻韩国、日本、新加坡等80个海外国家及地区，2024年海外营收首破50亿元（同比增375.2%）。
  

• 除了线下渠道，泡泡玛特也在积极布局线上业务，建立了国际独立站+三大跨境电商平台的完整线上渠道网络。

• 2024年单IP LABUBU（属THE MONSTERS系列）销售额突破30.41亿元（同比增长700%）。

五大核心业务

围绕全球艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达、潮玩文化推广、创新业务孵化与投资五个领域，构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。

并且与很多知名IP进行了联名开发，比如说合作华为、迪士尼、故宫等。

品牌使命

创造潮流，传递美好。（To light up passion and bring joy）

为了让更多喜爱潮玩的年轻人能与品牌理念深入交流，泡泡玛特已在北京和上海成功举办了六届国际潮流玩具展，弥补了国内潮玩行业空白。

团队介绍

泡泡玛特拥有4000余名员工，总部位于北京望京。管理团队有着丰富的IP开发经验与零售行业从业经验，他们多数毕业于北京大学等知名学府。

用户画像

目前，泡泡玛特在中国内地注册会员超3400万，复购率43.9%，Z世代占比超70%。

泡泡玛特的各IP被赋予人格化特质，成为年轻人身份认同的载体。比如泰国公主就拎着挂有Labubu的爱马仕铂金包现身巴黎时装周。（如上图）

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主题乐园

2023年9月26日，位于北京市朝阳公园内的泡泡玛特城市乐园（POP LAND）正式开业，这是泡泡玛特打造的首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园。 （如下图）

汪小菲婚礼也在朝阳公园办的，有兴趣大家可以扩展阅读：《》

乐园占地面积仅约4万平方米，相当于北京环球影城的1/40。东西长：470米，南北长：210米，呈勺子状。（如下图）

乐园按照空间分为四大核心区域，分别为：泡泡街、森林区、湖滨区和MOLLY的城堡。（如下图）

IP这么火，那为什么乐园规模这么小呢？

泡泡玛特方面表示：城市乐园并非对标迪士尼或环球影城等重资产乐园，而是参考了日本白色恋人巧克力工厂、吉卜力三鹰之森美术馆等模式，核心目标是为用户提供 “轻内容体验”。

通过MOLLY城堡、LABUBU森林等主题区域，打造高颜值打卡点，强化IP情感连接；以无动力装置（如沙地蹦床、迷宫）和互动表演为主，减少大型机械投入，降低运营成本。

尽管乐园面积小，但其盈利能力却远超传统乐园，关键在于二次消费转化率达72%，远高于行业平均的50%。游客平均停留时间达4.32小时，乐园内IP衍生品销售额是普通门店的5倍。

二期扩容已经开始

2024年5月，泡泡玛特与朝阳文旅集团签约二期项目。预计2026年动工，计划推出专属乐园的IP番剧，并动态更新场景以维持新鲜感。

泡泡玛特将线下乐园视为IP产业链延伸的关键环节，而非单纯文旅项目。但随着IP的大热，王老板当然不会拒绝乐园挣钱的机会，我相信一定会有更大的主题乐园落地。

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结束语

一个小小的玩偶，居然能撑起一个3000亿+的公司，这是很多人都看不懂的。其实我也好奇：为什么有这么多人会热衷于收藏玩偶？

一个小小的LABUBU，虽说是艺术家作品，但是拍出了108万，也是让很多人大吃一惊的。这到底是为什么呢，很多人也看不懂。

而一个3000亿+并拥有众多潮流IP的公司，居然只开了这么小一个主题乐园，也是让很多人意想不到的。而创始人CEO王宁却说：“做乐园只是为了传递美好，而非比拼规模！”

泡泡玛特以 “IP+全产业链” 模式重构潮玩行业，通过全球化布局与情感化消费绑定，从亚文化圈层跃升为千亿市值巨头。其成功印证了 “文化自信出海” 与 “Z世代情绪经济” 的融合潜力，或将持续引领中国潮流文化走向世界舞台。