玛氏，做电竞达人

6月9日，全球领先的食品企业玛氏（Mars）与全球知名的玩家生活方式品牌雷蛇（Razer）联合宣布深化合作，为RESPAWN by Razer™维能™在全球市场的表现提供新思路。作为设计充分融合电竞场景实际需求的零食品牌，RESPAWN by Razer™维能™背靠玛氏与雷蛇，在中国市场实现了在产品研发、口味创新及视觉创新等维度的创新升级。而在中国电竞市场规模逐步攀升的背景下，玛氏与雷蛇或将依靠RESPAWN by Razer™维能™打造出全新的电竞生态。

迎来深度合作

具体来看，玛氏与雷蛇的合作将进入崭新阶段——正式成立合资公司，共同加速推动电竞玩家专属零食品牌RESPAWN by Razer™维能™在全球市场的战略发展。

这场迎来新阶段的合作，意味着两大不同行业的巨头企业将碰撞出新的火花。

公开资料显示，玛氏拥有着超百年的发展历史，是业务遍布全球的食品企业，为消费者提供休闲食品、食物以及宠物护理产品与服务，打造了包括德芙、益达、士力架等知名品牌。目前，玛氏公司的年净销售额已超过500亿美元。雷蛇则是全球领先的玩家生活方式潮流品牌，为消费者提供电竞产品及游戏笔记本电脑，在电竞圈层有着领先的市场地位与消费者认可度。

值得注意的是，这场跨界合作的缘分始于多年之前。2020年，玛氏与雷蛇首度联手推出电竞玩家专属零食品牌RESPAWN by Razer™维能™。自诞生至今，RESPAWN by Razer™维能™产品设计充分融合电竞场景中的实际需求，从配方、口感到包装设计都围绕玩家真实体验展开，强调沉浸感、能量感与节奏感。

通过创新产品，RESPAWN by Razer™维能™为玩家提供多元口味，助力玩家“提升战力”，解锁电竞游戏新体验。 如今，RESPAWN by Razer™维能™不再仅仅是一款电竞零食，而是一种与新世代玩家文化深度链接的生活方式品牌。

玛氏公司首席市场营销官及玛氏休闲食品事业部首席发展官Gülen Bengi表示：“这不仅仅是推出一款新零食，更是开创了一种全新的品牌构建新概念。借助玛氏在休闲食品领域的深厚专业和雷蛇在玩家文化中的标杆地位，我们共同打造了一个植根于社区洞察、为真实游戏场景量身定制的品牌。”

在业内人士看来，通过更为深层的合作，玛氏可能希望通过雷蛇的品牌影响力和电竞社区资源，进一步渗透年轻消费群体，尤其是Z世代和电竞爱好者。而雷蛇则可能希望通过与玛氏的合作，扩展其生态系统，提供更多增值服务，增强用户粘性。

本土化创新全面升级

在业内人士看来，玛氏与雷蛇共同成立合资公司，标志着双方在对RESPAWN by Razer™维能™的打造上将从区域试点转向全球战略。

值得注意的是，作为两大高速发展的行业，食品与电竞文化的结合并非易事。市场分析认为，零食品牌如果想融入电竞领域，可能需要针对这些特点设计产品或活动，产品设计上可能需要考虑便携性、包装设计符合电竞风格，也要响应丰富的电竞文化。

对此，玛氏与雷蛇正在对RESPAWN by Razer™维能™进行多方面创新，也正在以全面的本土化创新升级响应国内消费者的需求。

事实上，作为专为玩家定制的电竞零食品牌，自2023年进入中国市场以来，RESPAWN by Razer™维能™凭借个性化口味、高能属性和电竞文化融合，迅速俘获年轻玩家群体。今年，品牌将继续秉持 "始于玩家，赋予玩家" 的核心理念，从产品研发、口味创新及视觉创新三大维度实施全面升级，旨在助力玩家在游戏过程中稳住心态，激活状态。

具体来看，通过产品配方升级，RESPAWN by Razer™维能™将让玩家真正做到“维能一嚼，节奏不掉”。例如RESPAWN by Razer™维能™深入洞察游戏玩家群体特征，针对他们长时间咀嚼需求，研发团队焕新胶基配方，让产品持久耐嚼，让玩家游戏不停，嘴巴不停，助力玩家随时状态在线。同时，RESPAWN by Razer™维能™还带来多元口味选择，通过酷爽薄荷味与西瓜红石榴味激活玩家双重体验，丰富玩家在游戏状态下的味觉体验。

此外，RESPAWN by Razer™维能™还进行了视觉焕新，增强玩家共鸣。升级后的产品包装以“游戏传送门”为设计灵感，巧妙诠释虚拟世界与现实生活的链接，强化电竞潮流属性。同时，包装设计进一步凸显中文品牌“维能™”，并以全新品牌宣言“维能一嚼，节奏不掉”直击玩家核心需求——通过咀嚼快速进入专注状态。

打造沉浸式品牌生态

另一方面，在这场跨界联动中，打造沉浸式品牌生态也成为了双方一致的方向。“玩家不再只是受众，更是品牌的共创者。我们期待与雷蛇携手，进一步把RESPAWN by Razer™维能™ 打造成全球玩家首选的游戏零食品牌。”Gülen Bengi表示。

具体来看，RESPAWN by Razer™维能™正通过跨界合作与玩家共创，驱动全链路生态升级。如品牌以跨界 IP 联动实现年轻玩家的全方位触达，作为EDG无畏契约分部独家口香糖赞助商，RESPAWN by Razer™维能™伴随战队勇夺2024年全球总冠军，这也是中国战队首次斩获该赛事最高荣誉。未来品牌将持续陪伴战队征战国内外赛事，用冷静与热爱，为选手“助攻”。

此外，RESPAWN by Razer™维能™的线下共创活动也将亮相Bilibili World大型线下嘉年华活动，发布全系列产品的同时，实现与玩家面对面交流。

雷蛇联合创始人兼总裁陈民亮表示：“我们与玛氏的合作，将我们的游戏生态系统扩展至休闲食品领域。RESPAWN by Razer™维能™是一个旨在重新定义玩家补充能量方式的平台，产品设计与现代游戏体验所需的能量、专注和强度完美契合。”

值得注意的是，快速增长的电竞市场，也正在为RESPAWN by Razer™维能™在中国市场的发展创造更多机遇。有数据显示，2024年中国电竞产业实际销售收入为275.68亿元，同比增长4.62%，预计2025年将达到288.09亿元。从用户规模来看，2024年我国电子竞技用户规模为4.90亿，同比增长0.42%。

业内人士指出，电竞市场的快速增长，将让RESPAWN by Razer™维能™在中国地区快速抢占市场份额。玛氏拥有覆盖全球的线下分销体系及线上电商资源，而雷蛇则通过硬件销售、赛事赞助构建了完整的电竞生态，玛氏和雷蛇的合作可以结合各自的优势，在这个高增长市场中占据有利位置。