“村播＋团购”双引擎发力 带动10万农户增收

人民网记者 周恬

邮政惠农直播走进巡检镇。人民网记者 周恬摄

巡检镇位于襄阳市南漳县最偏远的山区之一，邮路长达273公里。5月的一个下午，巡检镇群众活动中心却热闹非凡。空地的长桌上摆满了干菜薹、干豇豆、干木耳、腊猪蹄、腊肠、土鸡等土特产品，将通过邮政惠农直播卖出去。

“杂广椒怎么吃？可以炒肥肠。只有一单，大家拼手速!”镜头前，南漳县邮政分公司员工小胡耐心讲解食用方法，同事在后台及时挂出了购买链接，产品才刚上架，就被买走了。

“直播间复购率很高，都是以前来买过的。”南漳县邮政分公司总经理马验告诉记者，“惠农直播不仅打开了农产品的销路，还让在外游子能品得到‘乡愁’，等直播完后，我们就马上打包，通过邮政发出去……”当天短短3小时的直播，累计观看人数突破2万，点赞量超8万，销售300多单，销售额达2万元。

南漳邮政率先在湖北省举办“邮政助农 惠享好物”村村巡回抖音直播活动，通过现场试吃、限时优惠等方式吸引观众下单，将老百姓初级农产品推向全省、全国市场，实现助农增收。目前已巡回61村，开展村播54场，吸引下单客户16264人次，累计实现销售48.12万元。

4月9日，恩施州宣恩县邮政分公司在邮乐平台举行了楚天好茶“硒品出山 邮我助力”助农直播。将直播间搬到了万寨乡白虎山邮政农品湖北茶叶基地，通过云端向全国网友展示恩施玉露、伍家台贡茶等楚天好茶的采摘、制作过程及硒品魅力。2个多小时直播，直播间成交2583单，销售额达31.45万元，为当地乡村振兴注入电商新动能。

微信社群团购。受访者供图

在线上开展直播的同时，线下的社区团购也持续爆火。依托遍布全省行政村的2.4万个邮政综合服务站点、乡镇邮政支局、县市邮政共配中心，将乡村的“小微散”初级农产品归集起来，线上抓直播、线下抓团购，通过邮政渠道直接配送到市民的餐桌灶头，有效弥补了“农民增收难、小微散农产品出村难”的短板。2024年全省邮政组织社区团购8600余场，实现农产品销售额9000余万元；2025年全年预计突破2亿元。

此外，2024年以来，湖北邮政携手“小明正能量”“普陀山小帅”“谷哥”“村书记王宝光”等一大批头部网红大V，通过邮政助农专场活动、“文旅+助农”等多种形式，推动农产品进城，形成了火爆的湖北农品销售氛围。

授人以鱼不如授人以渔，邮政惠农从“输血”变“造血”。在黄冈市英山县，脱贫户小陈如今是小有名气的“茶叶网红”，通过邮政培训，他掌握了直播带货技能，不仅自家茶叶不愁销，还帮邻里带货。“现在月收入过万，比在外打工强多了!”小陈自豪地说。

这样的蜕变正是邮政帮扶的初衷。通过“产业培育+技能培训+渠道建设”的组合拳，深度参与地方特色农产品产业的产前、产中、产后全链条服务，助力解决乡村产业“规模小、销售难”的短板。湖北邮政已带动10万农户增收，培育新型农业经营主体3000余家。更可喜的是，30%的村级站点已实现自主运营，乡村振兴的内生动力不断增强。

“我们要做的不只是送快递，更要送机遇、送希望。”中国邮政集团有限公司湖北省分公司负责人介绍，三年来，湖北邮政农产品交易规模实现三年三级跳，从2022年的6.9亿元跃升至2023年的8.5亿元，2024年突破11.4亿元大关，年均增幅保持在28%以上，自2000年来，累计助销农产品过30亿元，交出了一份亮眼的“惠农答卷”。

如今，在荆楚大地，邮政绿已成为乡村振兴的鲜明底色。从茶山到桃园，从稻田到藕塘，越来越多的土特产“飞”出大山走进千家万户，越来越多的乡亲们绽开笑颜，为绘就“农业强、农村美、农民富”的乡村振兴画卷注入了邮政力量。