流量“花生”决战剧集暑期档，古偶、年代剧竞争趋向白热化

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文丨栗子酒

进入6月，剧集暑期档正式拉开帷幕。

截至目前，《藏海传》《折腰》等剧热度未减，新一轮集中开播的剧集便很快接上这股热潮。一时间，《绽放的许开心》《临江仙》《长安的荔枝》《七根心简》《潜渊》等剧相继开播，题材覆盖到家庭、古偶、喜剧、奇幻、谍战等多种类型，满足市场多元化需求的同时，今年的剧集暑期档也愈发热闹起来。

不只大剧预热

更要流量“抱团”、热度叠加

从往年各平台在暑期档的布局来看，为了拉高档期整体的热度上限，每个视频平台几乎都会在暑期档到来之前，通过释出几部强势内容预热，抓住观众眼球，进而以更高密度的内容排布，增强消费黏性，进一步释放暑期档的整体爆发力。

比如在去年，像《与凤行》《庆余年》第二季这样的超头部内容，都放在暑期档之前，档期内又陆续产出《墨雨云间》《玫瑰的故事》《唐朝诡事录之西行》等强势内容。一波又一波到追剧热潮之下，去年暑期档交出了一份不错的答卷。

在这个过程中，其实已经体现出视频平台在内容布局上，尝试以点带面，围绕单部剧集掀起的追剧热潮，借力打力，最终实现多点爆发。值得注意的是，这样的打法，默契地实现了多平台之间的合力，今年类似的互相借力、热度交叠的思路进一步细化。

一方面，今年暑期档之前，同样有体量如《淮水竹亭》《折腰》《藏海传》这样的作品预热剧集大盘。其中，《藏海传》播出至今，全网累计热搜6000+，并在云合、酷云全端市占率超40%；《折腰》开播仅6天，站内热度破30000，刷新2025年以来该项数据最快纪录。

另一方面，在细化的内容排布上，纵向的热度延伸体现得更多。比如在此前，由宋祖儿等主演的《无忧渡》虽是空降开播，但热度表现不俗，该剧收官后，同样由宋祖儿主演的另一部古装大剧《折腰》便接棒开播。

相似的，迪丽热巴在近两年时间内未有新剧开播的情况下，最新的宣发动作中，她待播的三部剧《慕胥辞》《利剑玫瑰》《枭起青壤》就有捆绑营销之势，前不久，迪丽热巴生日当天，她主演的三部剧还集体上了热搜。目前，迪丽热巴作为常驻嘉宾的《开始推理吧》第三季正在热播中，她主演的剧集也开始更密集地释出物料，其中，迪丽热巴搭档陈飞宇的《慕胥辞》，大概率会在暑期开播。

各平台之间的默契应对，也在持续助长暑期档的剧集热潮。当前，刘浩存刚在《陷入我们的热恋》中，以自然灵动的表演博了一波好感之后，她主演的另一部奇幻剧集《七根心简》便在优酷顺势开播。而《七根心简》改编自尾鱼的小说，在该剧开播之前，优酷还限免了《司藤》，后者的原著同样出自尾鱼之手。

相似的操作还有限免《长安十二时辰》，与该剧班底相似的另一部作品《长安的荔枝》当前正在腾讯视频播出，除了借后者播出带来的东风之外，限免《长安十二时辰》，也为优酷的另一部同题材的作品《长安二十四计》预热。

古偶扛旗、年代剧发力

“花生”的大剧之争进入白热化阶段

从剧集类型的分布上看，今年暑期档撑场的依然是古装剧，其中古偶占比最大，符合暑期档长期以来的消费特点。

同时值得注意的是，从《人世间》到《小巷人家》，年代剧最近几年也是频出爆款的类型，而且该题材可覆盖的年龄层更广，各平台也在加码相关内容的布局。比如在腾讯视频、爱奇艺、芒果TV的暑期档内容储备中，都不乏年代剧的身影。

加之暑期档是年度内的重要档期之一，集结在该档期的剧集，班底和体量都不会太差。今年暑期档的强势内容也多集中在这两个板块，“小花”、“小生”们主演的作品，将在该档期迎来一场酣战。

古装剧方面，侧重古偶向的除了白鹿、曾舜晞主演的《临江仙》已经开播之外，白鹿手中还有一部搭档丞磊的《莫离》。此外，迪丽热巴与陈飞宇合作的《慕胥辞》、刘学义搭档孟子义的《桃花映江山》、田曦薇分别与许凯、张凌赫合作的《子夜归》《逐玉》等，都属于同一类型，竞争不可谓不激烈。

另外在仙侠、武侠类内容上，当前最受关注的莫过于成毅、古力娜扎等主演的《赴山海》，该剧的创作班底为《莲花楼》的团队。此前，《莲花楼》于2023年暑期档开播后，曾凭借强势的口碑（豆瓣8.5）一路逆袭，成为该档期的一匹黑马。《赴山海》继续走武侠剧的路子，并融合了穿书元素，目前在爱奇艺、腾讯视频双平台累计预约量已经突破800万，若应粉丝期待在暑期开播，大概率会走出一条不错的曲线。

年代剧方面，暑期档的储备内容同样不可小觑。无论是赵丽颖与黄晓明合作的《造城者》，还是出自正午阳光之手的《艰难的制造》，《生命树》等作品，前者由张新成、宋祖儿等主演，后者由杨紫、李光洁等主演，胡歌特别出演，都让人颇为期待。且年代剧的创作方向也在持续细分，除了像《造城者》《艰难的制造》等聚焦一个行业，展现时代变迁的作品之外，融合青春元素的《烟花少年》、聚焦家庭的《欢聚》等，也将打开差异化的创作切口。

垂类内容提升布局密度

短剧的存在感进一步增强

当然，尽管各视频平台在内容布局上有一定的重合，但整体还是尝试打出差异化。尤其是在内容需求量更大的暑期档，除了拉动观众的重头戏之外，垂直赛道和中腰部剧集，发挥着拉高档期内容密度的作用，保证暑期整体内容供给的丰富和多元化。

具体而言，这类内容主要分布在现代都市、青春校园、悬疑涉案等题材上。比如张婧仪搭档周翊然的青春剧《焕羽》，赵露思与陈伟霆合作的《许我耀眼》，赵今麦与张凌赫合作的《樱桃琥珀》等，或将成为撑起暑期现偶“盘子”的主力。

而在悬疑剧方面，作为热门垂类题材之一，以往暑期档也走出过不少爆款悬疑剧，再加上多个平台的悬疑剧都已走向剧场化，各家相应的内容储备也不在少数。不过，当下的悬疑剧大多集数较少，宣发周期相对也短，在暑期档的布局更为灵活。目前来看，大概率将于暑期档上线的有爱奇艺的《正当防卫》《检察官与少年》，优酷的《冬城猎凶》等。

在更细分的方向上，爱奇艺的《云归喜事》走喜剧路线，优酷则储备有历史传记类作品《我和我的命》、郭敬明等执导的战争题材作品《燃霜为昼》等，进一步丰富暑期档的多元布局。

除此之外，短剧在各大视频平台的存在感还在增强。近两年，各视频平台发布的年度片单内容越来越多，为了提升片单的即时性，腾讯视频、爱奇艺等平台近来也会发布月度、季度相关内容片单。在这样的发展态势下，随着短剧布局加码，平台甚至开始及时发布相应的短剧片单。

腾讯视频6月短剧片单（部分）

由此而言，这也将成为今年暑期档的一个差异点所在，在多平台年度内数百部甚至上千部的短剧排播计划下，暑期档大概率会成为各平台集中释出短剧的高峰期，长剧加短剧的协同布局下，今年暑期档的爆发上限也更值得期待。

眼下，首轮较量已经开启，随着更多内容释出，今年的剧集暑期档无疑又是一场硬仗。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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