北京
人民网记者 申佳平 方经纶
从茶叶到茶饮，从熊猫玩偶到IP文创，从丝绸瓷器到智能科技……近年来，外国游客的来华“必买清单”不断“上新”。
数据显示，2025年入境外国游客3517万人次，同比增长30.6%，入境游客总花费同比增长39.2%。清单之变，成为观察中国品牌发展的窗口。
新消费“爆款”——中国设计登上世界舞台。在上海，山下有松等国产时尚品牌门店外，常能见到拖着行李箱的外籍游客排队等候。
同时，中国新消费品牌正加速走向全球。泡泡玛特2025年财报数据显示，公司全年营收达371.2亿元，其中海外收入占比超过四成；蜜雪集团公布的财报显示，2025年蜜雪冰城中国内地以外的门店达4467家，分布在十几个不同的国家和地区。
硬科技“新款”——中国智造日益受到欢迎。国产品牌电子产品成为外国游客“中国购”的热门品类。安徽省税收数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，57%以上是以华为手机为代表的国产智能设备。
老字号“特别款”——中华文化“焕新”出海。近年来，我国老字号品牌不断创新发展，以更加年轻、开放的方式融入消费场景，吸引外国游客将“中国风”打包进行李箱。《中华老字号年度发展报告(2025)》显示，2024年，中华老字号企业实现营业收入超2万亿元，海外营收超过500亿元。
三类“新特产”各展所长，背后是中国企业整体实力的持续增强。“2025中国企业500强”榜单显示，我国千亿元规模企业增至267家，15家企业营业收入突破万亿元。
中国品牌“走出去”，离不开政策“扶一程”。“十五五”规划纲要提出，“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。”与此同时，免签扩容、离境退税、支付便利等政策接续助力，为外国游客来华消费、中国企业出海发展创造了更多良好条件。国家税务总局数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额同比增长95.9%。
外国游客行李箱里的“特产清单”，既因中国制造而丰富，又因中国品牌而更加亮眼。
《 人民日报 》( 2026年06月26日 14 版)
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