年轻人的 “staycation”，酒店的新周期？

“住宿+”时代，酒店纷纷向美团伸出橄榄枝。

“住好的酒店，是快速恢复能量场最好的休息方式。”

Staycation是“Stay”（停留）和“Vacation”（假期）的结合，指的是假期或周末留在当地或附近城市住酒店放松。对于不想折腾、不愿赶车赶景点的年轻人来说，这种“城市里住酒店”的方式，不仅更轻松，还能沉浸式享受高质量生活。

经济独立的M小姐是这一消费趋势的缩影。她的周末游常常就是住高星酒店。

“第一天中午入住酒店，先来一份免费下午茶，然后在酒店周围散步，吃完晚餐后再去酒店里的酒吧坐会儿，待累了就回房间睡觉。第二天睡到自然醒，吃个自助早餐，再游个泳、做个SPA、健健身吃完午餐退房。”

发现没？住酒店不再是睡一晚那么简单，当年轻人想通过住酒店实现一次心灵的归宿、磁场的升华，酒旅商家们又该如何接住这波流量新趋势？

6月5日，2025美团住宿生态伙伴大会在山东青岛举办。这是继2024年9月美团成立“酒店旅行”整体板块后，首次和全国各地行业伙伴召开生态大会，透露了多个关键策略，其中重要的一项则是美团将持续发挥“不止住宿”的跨场景能力，给酒店带来多元化收入。

数据也能证明这一点。过去一年，年轻消费者跨品类联动的购买力不可小觑：“住宿+玩乐”间夜同比增长99%；“住宿+餐饮”间夜同比增长87%；“住宿+机票”间夜同比增长36%；“住宿+景点”间夜增速26.6%。

新的周期正在到来，酒旅玩家也开始拥抱多元场景，抓住增长机遇。

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一间房N种体验

撬动大生意

事实上，酒旅商家们早就盯上“住宿+”这门生意了。

近些年不少高星酒店积极推出早餐、晚餐自助，售卖游泳次卡，开放面包房等吸引年轻人消费，就是在探索如何打破酒店单一住宿的功能边界。

据澎湃新闻等多家媒体报道，2023年青岛一五星级酒店出售12888元的自助餐年卡，可吃一日三餐，平均一顿饭低至18元，受到年轻人疯抢，印证了“住宿+餐饮”场景消费的潜力。

到如今，商家们又在探索更多场景的融合消费，试图把吃喝玩乐住全打包在酒店里面，重构“住宿+”消费场景，提供一站式服务。而美团众多业态和住宿空间有着丰富的场景联动，则成为串联“吃喝玩乐住”最好的流量入口。

那么，有了美团的加入，这种一站式“住宿+”消费场景究竟能为行业带来多大的增量生意？

区别于其他OTA只有机票引流的垂直模式，且流量边际效应逐年递减。美团在到店餐饮、外卖、服务零售等业务上的流量都可以成为酒店的流量源，其构造的“住宿+”模式的总消费更高，带给酒店的综合ADR（用户在店总花费）更高。

以万豪酒店集团为例，旗下六家餐厅入选2025"黑珍珠餐厅指南"，通过美团平台，不仅可以直接卖自己的餐饮服务，还可以让消费者在酒店里尽情享受SPA、下午茶、打卡网红酒吧等全套体验，实现把“更多的钱”留在酒店。

五一期间，黄龙酒店管理集团以及曼秀雷敦、帮宝适、RIO等7大品牌与美团，联手打造了1000套“空包旅行主题房"的创新体验，推动黄龙酒管消费总GMV同比提升超10%，客流量增加了16.86%，再次验证“住宿+”场景消费的商业价值。

越来越多的商家相信，依托美团多品类的联动能力，正成为酒店新的竞争力，可以让酒店在更多场景中绽放“住宿+ N”的生态协同价值。

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重构“住宿+”

需求升级下的必然选择

从消费者视角来看，重构 “住宿 +” 消费场景首先受到需求升级的驱动，即旅行消费正在从功能型需求向体验型需求升级。

和M小姐一样，Z世代对旅行有着自己的想法。他们在滑动手机屏幕时，寻找的是直击心灵的体验，甚至觉得必须趁年轻边干边享受，不然没动力活下去。

有时，愿意为古城巷道里的一套汉服写真，奔赴千里；有时，愿意为了一场星空露营深入山野；有时，还会为了一时兴起，深夜下单几大瓶精酿，彻底放纵自己。

在旅行场景的体验上，Z世代也玩出新花样。

他们青睐躺平式漂流，只穿戴简单的护具，手脚张开便在水上顺流而走。比起打卡观光，他们更希望通过住酒店台球社交或者疗愈自己，以致于，无人台球门店增165%、疗愈体验搜索涨441%。

美团副总裁、酒店旅行负责人李锦飞还告诉大家：“现代游客追求的不再是抵达，而是深度旅游。人们愿意走得更远，花更多时间去寻找心仪的体验。”

• 今年以来，300公里以上的中长线游需求增速高于15%，以新疆为目的地的美团机票票量同比增长了16.8%。

• 三线及以下的小众目的地占比异地游客增速TOP目的地的80%，儋州、阿勒泰等县域目的地集体爆发，西藏林芝索松村酒店间夜增速超市场大盘2倍，下沉市场凭借特色体验迅速爆火。

与此同时，年轻人出游的品质与深度并行。县城高星酒店五一预订量增长80%；亲子采摘园订单增长124%、挖野菜等自然探索搜索量增长228%；古村古镇订单增长112%、景德镇陶瓷工坊体验量翻倍。

更深一层来看，为什么只有美团能一键配齐酒店吃喝玩乐？答案其实很简单：美团带来的，不只是流量，而是能住、会住的高频高价值用户。

据美团旅行调研，96%的铂金及以上会员群体有着酒店住宿需求，其中，95后黑钻会员中的酒店住宿需求占比远高于其他年龄段，占比高达98%以上。

这很可能是中国最高意愿、高消费能力的群体，他们对生活品质要求高，普遍有酒店住宿需求，是未来文旅消费的主力和中坚力量。

就美团的商业模式来看，核心是把高频业务（外卖、闪购）的流量导向低频高毛利业务（到店、酒旅），这在酒旅行业中，更有着无可比拟的协同优势。

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叩开高端市场

底气更足了

另一方面，高星酒店正在成为年轻人的后花园。

当消费者不再满足于“到此一游”，而是想赚更多的钱，让每一次旅行都可以住越来越好的酒店的时候，高星酒店也就被赋予了目的地属性，倒逼着住宿行业进行供给改革。

彼时，拥有7.7亿用户、近千万合作商家、200多个行业生态的美团，想要重构“住宿+”消费场景，自然拥有先天的供应链优势。5月28日，美团与万豪国际宣布打通会员体系，叩开了高星酒店的大门，意味着美团生态网络正式打响与高端住宿合作的第一枪。

会员打通以来的24小时内，万豪旗下酒店在美团旅行的预订量同比上涨近88%，其中，95后年轻用户的订单增幅超148%。美团黑钻、黑金会员领取万豪金卡、银卡会员的占比，达到当日会员总量的70%。

本次合作，双方还将联合发放高达388元的“吃喝玩乐住”新会员大礼包，为会员群体提供“住宿+”等一站式旅游服务新体验。

据了解，美团黑金及以上会员人均年消费在1万元以上，黑钻会员人均年消费超3万元。

这群人高频活跃于本地生活的吃喝玩乐场景，具备高星酒店消费能力，却未必是任何酒店集团的高卡会员，可视为当前文旅消费的纯增量新客群。 “酒店吃喝玩乐自由” 的躺平式旅行，正成为他们的常态追求。

（图源：小红书）

截至目前，美团平台已有五星级酒店在线旗舰店69个，其中会员互通的酒店集团有32个，凯悦、香格里拉、洲际等头部酒店集团均已和美团开展不同深度的文旅消费合作。

值得一提的是，本次住宿生态伙伴大会上，美团还宣布正式入局AI文旅。

B端方面，会上发布国内首个面向酒旅商家的AI工具“美团既白”，提高商户经营效率；C端方面，美团预计于6月发布AI旅行助手，为用户提供旅行规划等服务，实现更精准的供需匹配。

杭州黄龙饭店率先投入使用“美团既白”，其董事长杜宏新分享道：

“通过美团既白，我们得以感知周边城市即将发生的演唱会、马拉松等热点及其周边机票、火车票预订等数据，结合酒店历史特征精准制定动态经营策略，这点目前全球的酒店单凭人工难以实现，美团既白节省70%流程时间就能拿到最终结果，这个是非常棒的。”

可以确定的是，美团“不止住宿”的跨场景能力，能给酒店带来多元化收入，而且已经做好助力住宿行业AI生态发展的准备。正如李锦飞在大会中强调：“酒店不止住宿，更是生活空间的延伸。”

未来，随着美团持续深耕“吃住行游购娱无缝生活空间延伸”的体验生态，酒店行业必将突破传统住宿边界，在链接无限可能中开启创造美好生活的全新增长周期。