端午结束后，社会出现三大“反常”现象，百姓的风向彻底变了！

《2025中国粽子行业白皮书》发布，专业预测机构预计中国2025年粽子市场规模有望达到110亿元，预计比2024年上涨7%。

与此对应的端午节经济的可能持续走高，也就是“粽子热”。

今年端午节出游人数上涨、消费增加，“粽子热”这似乎更印证了“粽子热”的事实，但实际情况是这样吗？

端午节过后社会上出现了三大“反常”现象，而这些“反常现象”和“粽子热”的预测似乎并不相符。

一、2025端午节和消费情况

端午节作为中国传统四大节日之一，一直以来深受老百姓喜爱。

端午节有着悠久的传承历史，孕育出多样的纪念活动和民俗活动。

受各个地方民俗文化影响，端午节所表现出来的庆祝形式也多彩多样。

但总的来说，从古到今人们都喜欢依托端午节假日进行庆祝和放松，尤其是当代人，现代人更乐意借助传统节假日放松游玩。

端午节作为法定节假日，三天的假期足够人们进行一次中短途旅行。

而且6月正是温度不高、风景正好的时候，正适合出门散心旅游。

一些人也会选择端午节假日陪伴亲朋好友外出旅行。

因为成年之后学业压力、工作压力和家庭压力与日俱增，人们鲜有时间凑到一起团聚。

品粽子、看龙舟比赛自然是端午节少不了的。

不少外出游玩的人还能亲身体验到一些地方特色粽子和雄黄酒。

粽子的“甜咸之争”旷日已久，每年这个话题都要被提出来。

但端午假期放松的人们只要挑选自己喜欢吃的粽子满足口腹之欲就可以了。

人们因为有端午节假日从而有时间放松。

端午节等传统节日因为人们的不断参与，其内涵也在不断丰富，庆祝方式越来越多样。

这就是“传统节日经济”在端午节的具体体现。

2025端午节假日已落下帷幕，根据文化和旅游部6月3日公布统计数据显示：今年端午节三天累计出游1.19亿人次，同比增长5.7%。

直接拉动经济消费427.30亿元，同比增长5.9%。

各地丰富多彩的民俗文化活动直接助力“粽子热”，人们愿意走出家门欣赏这些民俗活动。

端午节和儿童节撞了个满怀也间接刺激端午消费，这表现在端午假期亲子游的火爆。

各地文旅局精心安排的丰富多彩的文化活动同样吸引大量游客前往，一些旅游景点甚至提前为端午节假日预热。

无论是从消费数据还是旅游人数来看，端午节消费是上涨的。

但端午节之后，社会上的三大“反常”现象引起人们的关注。

二、今年端午之后出现哪些“反常”现象？

沉浸在端午欢乐吉祥气氛中的我们犹如“当局者”，对事情全貌看不甚清楚。

当“粽子热”过去之后我们再看端午节，才会发现这三大“反常”现象。

1.粽子滞销首当其冲

我们这里说的滞销粽子指的是礼盒装的精品粽子，也是以往人们在端午节最喜欢送的伴手礼。

在以前的端午节假日，人们在大街上能随处可见提着粽子礼盒准备去走亲访友的人群。

那时候人们总是比谁的粽子更高端、价格更贵、品牌更悠久，现在一切发生了改变。

精品粽子开始不被人们关注，即使这类粽子早早打出“打折促销”的字样也无济于事。

而散装的五元左右每个的枣泥粽子、蛋黄粽子等受到消费者的追捧。

人们现在更愿意花同样的钱去品尝更多品种不同的粽子，而不是买一个华而不实的礼盒粽子。

人们对粽子的追求从精品礼盒粽子到散装粽子的转变，体现出现在人们的消费观念更加务实，更加注重购买商品的性价比。

以端午精品粽子为引子，引出端午之后的第二大“反常”现象。

2.奢侈品卖不动（或说大宗商品买卖增长乏力）

2025年1月21日世界著名经济预测公司贝恩发布《2024年中国奢侈品市场报告》，该《报告》提到中国2024年奢侈品消费没有延续2023年以前不断增长的趋势。

而2025年也可能会延续2024年增长疲软态势，中国奢侈品消费将同比下降18%-20%。

中国现在的奢侈品消费能力和2020年前后差不多，这一结论我们可以从部分奢侈品商身上看到。

LVMH（路易威登母公司）在中国市场营销额同比下降了10%。

开云集团（Gucci母公司）在中国市场销售额同比下降22%。

3.“粽子热”但消费“不热”

不少人会拿前边提到的正增长数据反驳，但儿童节和端午节项链的2025端午节假日消费仅增长5.9%，这和出游人数增长基本持平。

尤其是和刚过去不就得“五一”节假日进行对比（3.14亿人次出游，1802.69亿元消费），端午节假日显得有些惨淡。

三、这些“反常”现象意味着什么？

这些现象不是偶然出现的，是社会发展到一定程度的一个缩影。

我们要明确一点，这三种“反常”现象只是反应客观事实，本质上没有好坏之分。

那他反应了什么事实呢？

人们生活普遍更加务实，大家都在减少非必要的经济开支（尤其是大宗消费）。

和以往追求虚荣心非要买精品礼盒粽子相比，现在人们普遍能够接受性价比更高的散装粽子。

不超前消费、不过度消费是当下人们的普遍共识。

一些高端消费群体也正在逐渐转向理性消费群体，这在客观上也使得高端粽子、奢侈品消费遇冷。

人们在选择此种方式过节的同时我们也能看出，这是由于人们未来收入不稳定造成消费信心不足的外在表现。

不过这也是在国家经济转型期不可避免要遇到的社会现象，尤其是在“贸易战”背景消费降级更加凸显。

结语

以传统文化为契机拉动消费增长是非常好的手段，在宣传传统文化之余还能够更好的刺激消费。

但由于受到消费降级、对工作前景持悲观态度等多重因素影响，现在人们对于消费是越来越谨慎，进而三大“反常”社会现象随之出现。

总的来说是事出有因，这也提醒人们在看到“反常”之事后要提早做打算。

改变自己的消费习惯、消费方式不失为一种好手段。

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参考资料：

端午节（中国四大传统节日之一）_百度百科

2025年端午节假期国内出游1.19亿人次 国内出游总花费427.30亿元 央广网 2025-6-3