逆算法洪流：搜狐如何以深度内容与关注流锻造商业韧性

6月5日，搜狐极限探索者大会在京举办，延续了二十年来对极限运动的支持。除了三十多位各领域的极限大咖们，万科创始人王石、奥运冠军孙扬、演员夏雨等多位跨界运动领域的影响力人士也出席了此次活动。张朝阳在致辞中提到，搜狐视频“关注流”将成为探索者的日常交流阵地。“关注流”作为搜狐视频战略级社交产品，以主动弱化算法推荐为核心，拒绝数据狂欢，深耕优质内容与社交互动，追求用户价值的长期沉淀。这种价值追求与他5月17日在搜狐科技年度论坛的发言一脉相承：“希望大家在关注流里把科技论坛变成一个不间断的、一直讨论的知识平台。”在算法洪流中，搜狐坚持的，是媒体专业精神的长期复利。

搜狐2024年全年财报和2025年Q1财报都印证其有效性，财报显示，2024年第四季度，搜狐品牌广告收入达到此前预期高线，在线游戏收入及集团净亏损均大幅优于预期；2025年第一季度，营销服务收入和净亏损均达预期上限，在线游戏收入亦超预期。成立27年的搜狐，其“慢哲学”的复利效应正稳健释放。

持续打造活动品牌IP：影响力引擎与场景化营销

在媒体平台的内容基本盘之上，搜狐是国内最具活动基因的互联网公司之一。从搜狐年度科技论坛、搜狐极限探索者大会、连续十七季的搜狐新闻马拉松，到青幕计划-青年影像创作者大赛、《BOSS1+1》等创新营销活动，搜狐构建了覆盖科技、人文、时尚、运动等多领域的立体活动矩阵，并尤其擅长进行跨领域整合营销。

今年3月，第十七季搜狐新闻马拉松在威海成功举办。这个常青IP自2015年启动以来，在“运动+文旅”“运动+科技”“运动+公益”等多元形式的融合创新上一骑绝尘，屡次制造了话题场面。此次威海站的影响力也持续升温，相关讨论迅速蔓延至社交媒体，除了马拉松活动本身登上热搜，参与者如黄圣依、赵雅芝、孟美岐等明星的穿搭、以及运动对颜值的提升作用，都成为热议焦点。微博上，#搜狐新闻马拉松#等相关话题阅读量更是高达2.6亿。

这些活动绝非一时热点，而是持续运营、深度渗透垂直圈层的品牌资产，场景化的深度内容营销，将品牌与特定兴趣圈层紧密绑定，直接驱动营销服务收入增长，成为财报中“活动相关营销收入”的重要支撑。

差异化壁垒：内容价值的“慢”积累和“关注流”的“逆”算法

除了搜狐打造活动品牌IP，面对碎片化信息，搜狐视频还以知识直播、“关注流”构建竞争壁垒，践行长期主义。

知识IP：构建深度认知资产

搜狐视频自2019年便布局知识直播，并于2021年全面发力。标志性IP《张朝阳的物理课》已持续240期直播课，时长超过24000分钟，并出版了3本被中国国家图书馆收藏的同名科普著作。目前，该课程已经形成了集直播、回放、短视频、文字、书籍于一体的立体式传播矩阵，有效弥补了中文互联网高质量物理科普的缺失。

以此抛砖引玉，带动了众多自然科学、数理领域的专家大咖入驻搜狐视频直播，不仅丰富了知识内容池，也成功跨圈吸粉了一大波有长期知识需求的高质量用户。在此基础上，搜狐视频打造了涵盖天文物理、医学健康、科技人文等十一大板块的知识直播生态。《科学演讲局》、《星空下的对话》等知识IP亦广受关注。

知识直播的商业价值在于显著提升用户质量（高学历、高粘性）和平台调性，为高溢价品牌广告，提供了优质土壤，用户日均使用时长的增长便是明证。

目前，搜狐视频的知识IP，从基础原理解构万物的底层逻辑，吸引了小米、吉利、沃尔沃、海尔等多个成熟品牌的合作。在汽车家电等硬科技行业普遍处于价格战、行业增量已经见顶的大背景下，搜狐提供了如何深挖产品附加值撬动用户付费的另一种可能性，因而获得了诸多高价值行业客户的青睐。

“关注流”：对抗算法“喂养”

搜狐视频“关注流”的核心，在于将内容分发权交还用户，构建深度连接。张朝阳直言：“主动关注是人类基本需求，国内互联网做得不够——这需要关注流弥补。”这不仅反抗“信息茧房”，更是对用户主权与信任关系链的回归。PGC专家+UGC创作者+Vlog自媒体差异化内容生态，以及由“关注流”孵化出的搜狐视频国风盛典、搜狐视频播主大会等垂直圈层的活动IP，成为“关注流”的内容引擎与互动催化剂。

在4月举办的春季搜狐视频播主大会上，数百位明星、KOL和来自不同垂直领域的播主热情参与，涉及的内容范围涵盖了科学、健康、汉服、舞蹈、摄影、文化、音乐等诸多领域。

在关注流中，用户并非被动接受信息，而是通过转发、评论、关注、消费等行为，主动参与到一场视频社交的“线上嘉年华”之中。用户和创作者们挣脱了算法的缠绕，实现了与自己圈层的双向奔赴，参与度也随之提升，这帮助平台持续产出更多优质内容，进一步促进在线社交互动和传播。

这种不依赖算法“喂养”，而是鼓励用户主动“觅食”并深度参与的策略，见效虽“慢”，却正是搜狐“慢哲学”的实践精髓。

结语：穿越周期的价值韧性

当行业在算法的迷宫中追逐瞬时流量，搜狐选择了一条更艰难却更本质的道路：回归用户信任这一原点，以长期主义的姿态深耕专业价值。

根据搜狐近年财报的稳健表现，是市场对这一路径的初步认可。它证明，剥离浮躁的短期博弈，专注于核心价值的长期构建，能在充满不确定性的环境中锻造出独特的商业韧性。

搜狐的前进哲学，本质上是一场关于价值的回归与重塑。它不追求瞬间的爆发，而是相信深度信任与专业沉淀所蕴含的穿越周期的力量。这片精心培育的“信任绿洲”，或许规模有限，但其蕴含的生命力与独特性，却足以支撑其穿越周期。（文/知顿 北溟）