神农架景区招“野人”，“野路子”不等于低俗 | 新京报快评

景区营销和文旅推广，不是不能出“奇葩”新点子，关键是要结合自身资源禀赋打造差异化服务。

▲神农架景区发布招聘野人npc信息。图/网络截图

文| 辛河

近日，神农架景区发布了一条招聘野人npc（角色扮演的一种类型，非玩家角色）的信息，引起网友热议。

据极目新闻消息，记者从神旅集团了解到，本次招聘的工作地点是湖北省神农架林区，“野人”的工作职责是：身着野人服饰在景区巡游，偶尔来段抽象舞蹈；只能通过肢体语言与游客互动；视频相互记录、分享当野人的过程；大胆接受游客投喂。“野人”薪资按天结算，500元/天。神旅集团相关负责人介绍，6月7日招聘信息发出后，当晚就接到2000多人报名。

神农架景区招“野人”，虽然有些质疑声音认为其有哗众取宠之嫌，但从实际效果和民众反馈来看，这一做法贴合了当地文旅场景和文化背景，体现出新鲜感和神秘感，还是受到了市场的欢迎。

神农架因“野人”传说闻名，“野人”元素长期以来是其文旅宣传的核心卖点。例如，去年，该景区也曾招募“自然观察员”，要求“遇见野人跑得快”，既幽默又贴合当地传说，短短时间吸引数百人报名。

今年的“野人”招聘则更进一步，要求应聘者“身着野人服饰巡游，用肢体语言互动”，甚至“接受游客投喂”，这种方式略带戏谑却不失趣味。

相较于某些景区本没有“野人元素”，为博眼球而强行制造“原始野人”形象而引发争议的现象，神农架景区打“野人”牌，就显得较为自然，相对容易被人接受了。

从舆论反馈来看，神农架景区招“野人”活动还是受到了更多欢迎和正面反馈。很多网友直呼，这个工作岗位就是量身为自己打造的，将踊跃报名参加。

网友的积极反应说明，景区并非不能做营销，关键是营销的做法是否合宜。只要能较好结合自身的资源优势和文化特征，契合现代游客对趣味性、互动性体验需求，而避免单纯的低俗炒作，还是能得到市场的积极回应。

当然，文旅营销的创新仍需谨慎把握尺度。其边界在于，创新中应避免低俗化。神农架的“野人”招聘之所以更受到欢迎，关键在于结合了当地“野人”传说的文化内核和民俗价值，而并非简单的猎奇表演。

神农架景区招“野人”受欢迎，也为当前文旅市场带来启发。

近年来，文旅领域成为消费热点，各地景区和文旅部门竞争激烈，呈现出前所未有的“互卷”态势。许多地方文旅局局长亲自下场拍短视频，景区之间花招迭出地比拼，一些景区为了“出圈”、吸引客流，不惜祭出各种招数，如“扮丑”和“恶搞”等，但其中一些营销动作沦为低俗之举，遭到游客和公众批评。

神农架景区招“野人”的案例表明，景区营销和文旅推广，不是不能出“奇葩”新点子，关键是要结合自身资源禀赋，通过差异化服务，让游客真正感受到独特魅力。同时要守好“花式整活”的底线和红线，防止为博眼球、蹭流量而一味追求“猎奇”，更要坚决制止没有底线的恶意炒作。

撰稿 / 辛河（媒体人）

编辑 / 迟道华

校对 / 杨利

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