广东
相比于生搬硬套的产品参数，现在的消费者更容易被真情流露所触动，更追求的是情感上的共鸣，更愿意为感性的实物买单。
而起亚也希望通过更生动、更有故事张力的电影方式，与用户建立起深刻的情感共鸣，并成为他们人生每一阶段旅途中的见证者、陪伴者和同行者。
作为已经拥有80年历史的起亚，无论是产品技术上的突破，还是新能源时代电动化的全面布局，都脱离不了一个核心命题，那就是如何让汽车成为与用户双向奔赴的人生同行者而非旁观者。
6月5日，起亚携手知名导演顾游（顾晓刚）推出品牌电影《所向由心》温情上线，电影聚焦普通人的平凡日常，以生动、真挚的故事和视觉语言，深度诠释了“起亚，所向由心”的品牌内核，传达了其致力于成为充满人文关怀、更具温度的移动出行品牌。
随着中国汽车市场的飞速发展，消费者的消费需求也发生了潜移默化的转变，而起亚敏锐地察觉到了这一变化，通过品牌电影这种更为感性的载体来记录普通人的选择和坚持的故事。
因此起亚在2025年推出了全新品牌主张“起亚，所向由心”，试图通过更具温情的方式与用户建立起情感共鸣，而《所向由心》正是这一理念的具象化表达。
顾晓刚导演运用细腻的叙述手法，用最真实的视角讲述了一个有关爱与梦想的故事：从放弃城市机会，坚守乡村教育事业、照亮孩子未来的周老师，到用起亚车默默支撑女儿选择的父亲，再到年轻情侣以起亚EV5作为婚车开启新生活。
导演将车辆融入日常场景——旧车承载童年回忆，新车见证新人新生活的启程。而这些情节并不是通过宏大的叙事来渲染，是通过细微的日常细节，如车窗外的风景、座椅上的温度等等来传递“车辆是平凡生活的延伸”这一理念。
爱是生生不息的奔赴，也是细微之处的可见温度。在整部电影中，始终贯穿如一的关键元素就是有关普通人的平凡日常，导演试图通过我们习以为常的稀松小事，唤醒用户对生活中温暖瞬间的珍视。
那些看似重复却充满爱意的日常点滴，正是“所向由心”最真实的注解，而观众也将伴随故事的发展在润物细无声的引导之下，感受起亚充满人文关怀、细腻温情以及更具责任感的品牌形象。
面对竞争加剧的中国汽车市场，起亚始终坚持长期主义的发展理念，将品牌的经营看作一场持久的马拉松：只有从用户需求出发，持续创造高价值体验，才能在更激烈的市场竞争中屹立不倒。
以《所向由心》品牌电影上映为载体，体现出起亚将全面重塑在中国的品牌形象，秉持“在中国、为中国”战略，为每一位用户提供更有温度、更具诚意的多元化体验。在冷冰冰的销量数据面前，或许那些直击用户心灵的温暖更能赢得满堂喝彩。
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