益航科技发布第三代场景媒体新范式,重塑数字营销价值边界

2025年5月28日，上海益航网络科技有限公司（以下简称“益航科技”）于浦东凯宾斯基大酒店举办“第三代场景媒体生态发布会”。活动现场，益航科技创始人兼CEO金洋发表主题演讲，系统性阐释公司从“媒介服务商”向“全域数字营销平台”跃迁的战略路径。弗若斯特沙利文执行总监杨磊先生同步做《机场智能手推车市场机遇报告》分享，以权威数据与行业洞察，揭示智慧出行场景下的商业新机遇。

势能筑基，效能破局，机场场景重构品牌价值逻辑

金洋在演讲中强调，机场作为“第一势能阵地”，天然具备高净值人群聚合、场景封闭性强、品牌溢价感知显著三大优势。

沙利文杨磊在分享中说到，2024年全球航空客运量恢复至47亿人次，中国民航旅客运输量突破7.3亿人次，预计2025年将达7.7亿。伴随客流激增，机场服务承载压力加剧，传统广告模式面临触达粗放、交互缺失、数据断层等痛点。在此背景下，机场智能手推车成为关键基础设施，该品类可提升广告点击率3倍，并通过导航、充电、娱乐等功能覆盖旅客“安检后-登机前”全链路需求，单次停留时长15-45分钟，填补服务空白。益航科技作为中国机场智能手推车首创者，自主研发的航旅小U以智能交互为核心，日均触达超200万人次，成为品牌势能与效能转化的核心载体。

“当旅客通过手推车查询登机口、预购免税品或参与互动游戏时，品牌广告已悄然嵌入需求链路。”益航科技金洋指出，航旅小U通过智能交互将“被动曝光”转化为“主动触达”，真正实现“场景即入口，服务即营销”。

定义第三代场景媒体，从单向传播到数据闭环

“户外广告的终点不是曝光，而是效率共创。”金洋提出，第三代场景媒体的核心在于“核心场景+核心产品+私域+程序化”四维重构。用标准化的系统，标准化的广告产品，标准化的数字投放和监测，一键通投，覆盖全场景、全行业、全人群，并提供个性化、精准化的效率共创方案

沙利文的演讲印证了这一模式的商业价值：智能手推车可提升机场非航收入30%，广告位利用率达90%，并通过动态追踪旅客动线、消费偏好等数据，助力品牌构建“曝光-交互-私域-复购”全链路。

“未来的媒体，必须像互联网产品一样思考用户旅程。”金洋表示，益航科技正推动户外广告从“单向传播”转向“双向互动”，通过AI算法将用户行为标签化，把广告变成玩法，不断产出营销工具，为品牌提供营销数字化策略，并形成全域营销闭环。

从中国到全球，标准化能力驱动生态扩张

在此次发布会上，杨磊也释放了一个关键且极具价值的信息：全球75%的顶级机场已将智能手推车纳入智慧化升级标配。依托模块化设计、数据中台与海外本地化能力，益航科技加速布局日韩、东南亚、中东及欧洲市场，目前已和印尼、新加坡、日本、韩国、沙特、迪拜、法国、德国等国家的运营商产生友好合作。

“标准化是全球化扩张的基石。”金洋透露，航旅小U的硬件兼容性与系统开放性，可快速适配不同机场的数据接口与运营需求。截至2025年底，计划入驻海外机场2-3个。

从势能阵地到效能引擎，从媒介投放到数字生态。当技术让流量“活”起来，每一块屏幕都能成为品牌叙事的起点。在智慧出行与数字营销深度融合的浪潮下，第三代场景媒体正开启一个数字场景的全新时代。

责任编辑：任芯仪(EN063)