中国黄金珠宝“门店王”：已开出6211家，超过老凤祥、周大生

黄金珠宝是指主要由黄金制成的装饰性物品，包括戒指、项链、耳环、手镯等。根据弗若斯特沙利文的资料显示，2024年中国黄金珠宝市场规模达到5688亿元，同比增长9.8%。预计到2029年，这一数字将达8185亿元，2024-2029年的复合年增长率为7.6%。

从销售渠道来看，除了老铺黄金、菜百首饰等采用全自营模式，大多数的金店都是以加盟模式为主。2024年，加盟店收入达到4115亿元，在黄金珠宝市场中份额占比高达72.3%，预计到2029年将增长至5885亿元。

线下自营店、电商、其他（包括银行及展览）去年收入分别为1040亿元、422亿元、111亿元，占比分别为18.3%、7.4%、2.0%，预计到2029年将分别增长至1506亿元、670亿元、124亿元。

按中国线下门店数量计，截至2024年12月31日，前五大品牌合计开出2.2万家。排在第五位的是周六福，已开出4106家门店（仅包括“周六福”品牌），主要是加盟店。

这家企业成立于2002年，总部设在广东深圳，主要销售黄金珠宝产品及钻石镶嵌珠宝，创始人李伟蓬、李伟柱兄弟来自广东汕头。依托罗湖水贝“批零一体化”的销售模式及庞大的供应商资源，周六福通过低价的供应商合作销售，形成“贴牌”商业模式，并借此开启加盟业务从下沉市场起势扩张。去年实现营收57.18亿元，净利润7.06亿元，同比分别增长11.02%和6.97%。

‌中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司（简称“中国黄金”）排名第四，门店数量达到4235家。这是中国黄金集团旗下的上市公司，形成以“中国黄金”为母品牌，高端轻奢品牌“珍·如金”和快时尚消费品牌“珍·尚银”为子品牌的品牌体系。

2024年，中国黄金实现营业收入604.64亿元，同比增长7.27%；净利润8.18亿元，同比下降15.93%。其中，黄金产品收入595.07亿元，同比增长7.25%，占总营收的98.42%；黄金（金条）销售量分别为115.51吨和115.94吨。“文化黄金”体系初见成效，“大师金·满庭芳华”“国宝金 2.0”“竹语福韵”“祥蛇贺岁”等多款专供产品的推出，进一步丰富产品矩阵。

位列第三的周大生，是上世纪90年代末福建福清人周宗文在水贝创立的，品牌名取自《易经·系辞下》“天地之大德，曰生”。截至去年底，门店数量5008家，其中加盟店4655家，自营店353家。

2024年，公司与中国国宝艺术典藏金品合作，推出“各种釉彩大瓶”、“莫高窟220窟”等以国宝文物为灵感的产品；与国际艺术IP合作，推出“莫奈花园”和“炽热梵高”系列。

位居次席的老凤祥，是一个横跨三个世纪的老字号，创立于1848年（清道光二十八年），迄今已有177年历史，旗下产品涵盖黄金、铂金、钻石、白玉、翡翠、珍珠、有色宝石、白银、琥珀、珐琅、珊瑚、珠宝眼镜、钟表、工艺旅游纪念品等。

去年，老凤祥实现营业收入567.93亿元，净利润19.5亿元，同比分别下降20.50%和11.95%。截至2024年末，公司共计拥有营销网点5838家（含境外15家），其中直营店197家（含境外15家），净增10家；加盟店5641家，净减少166家。

周大福排名第一，门店数量达到6211家。上世纪20年代末，广东顺德人周至元创办了周大福，取“大福大贵”之意。后来，他将生意交给女婿郑裕彤打理，后者颇具商业头脑，首创“四条九”足金（即黄金成色为99.99%），在当时混乱不堪的香港金银贸易市场一经面世就大受欢迎，迅速站稳脚跟。

周大福从一家小金铺逐渐发展成为世界大型珠宝品牌，郑家则成为香港四大家族之一。根据《2025福布斯中国香港富豪榜》显示，郑家纯及家族（郑裕彤长子）财富达到195亿美元，仅次于李嘉诚（373亿美元）和李兆基（292亿美元）。

2024年以来，黄金价格持续上涨不断创下历史新高，消费者观望情绪加重，直接导致黄金珠宝消费疲软，全年中国黄金珠宝消费量同比减少24.69%至532.0吨。进入2025年，金价仍在续创新高，这将对黄金珠宝企业带来进一步的影响。未来行业格局会发什么新变化，我们且拭目以待。