边领结婚证，边游特色地 ，“婚登+文旅”延伸“甜蜜记忆”

文旅业又涌现出新的服务模式。

随着近期新修订的《婚姻登记条例》开始施行，婚姻登记“全国通办”政策全面落地，打破户籍限制的新规，让新人们享受跨省登记的便利。乘此东风，全国多地创新推出“婚登+文旅”特色服务，将结婚登记从行政服务升级为文化体验。

在业内看来，这一改革既实现了“让数据多跑路、群众少跑腿”的服务承诺，更通过文旅赋能，让婚姻登记成为承载地方文化特色的幸福仪式。

婚姻登记新规实施

释放民生温度

新修订的《婚姻登记条例》正式实施，意味着在外地工作、生活甚至短暂停留的居民，凭身份证就能实现结婚证“全国通办”，政策惠及面大幅增加。

中国城市报记者从多地婚姻登记处了解到，新规实施首日，不少异地工作生活的新人便专程前来办理登记。据民政部初步统计，截至新规实施首日17时，全国共办理跨省婚姻登记业务逾2000对，其中北上广深等人口流入大城市占比超六成。

“现在登记结婚省时、省力，还省路费。”即将步入婚姻殿堂的北京白领孟娇告诉中国城市报记者，由于自己不是北京市户籍，原本计划要至少向单位请3天假，才能回老家完成登记。现如今，利用工作日午休时间就能办理好婚姻登记，对异地工作生活的新人特别友好。

第七次全国人口普查数据显示，国内“人户分离”人口近5亿，年轻人异地工作、跨省婚恋已成为常态。婚姻登记程序的简化，顺应了人口流动时代的需求，让人们在婚姻与事业发展的抉择中，能够更加从容地作出有利于自身发展的选择，使个人生活规划与社会发展趋势更好地契合。

实际上，这一政策并非一蹴而就。自2021年起，婚姻登记“跨省通办”就已在辽宁、山东、广东等地进行试点，并于2023年6月进一步扩展至21个省市。截至今年2月底，全国已有49.2万对新人受益于这一政策，成功完成了婚姻登记。过去常有异地情侣因忘带户口本而不得不往返奔波；现如今，新人们受益于“跨省通办”政策，通过“数据多跑路”实现“群众少跑腿”。

婚姻登记牵手文旅

多地打造“甜蜜地标”

除了为新人们提供婚姻登记的便利服务外，不少城市、景区灵活抢抓机遇，瞄准“婚登+文旅”新赛道，探索打造“甜蜜地标”。

中国城市报记者梳理资料发现，目前，云南省16个州市已设立114个“公园式”婚姻登记点，打造“有一种叫云南的生活”婚姻旅居特色品牌，还推出婚姻登记“‘跨省通办’+蜜月旅居”等服务，激活全省文旅消费新场景；四川省成都市大邑县把民政局“搬”到海拔3250米的西岭雪山顶上，征集数对新人解锁成都“最高婚姻登记处”，景区门票和索道体验免费；在新疆维吾尔自治区博尔塔拉蒙古自治州赛里木湖婚姻登记中心完成结婚登记的新人，景区将对其提供终身免费入园的优惠政策……

东华大学客座教授潘俊在接受中国城市报记者采访时表示，“婚登+文旅”模式的兴起，主要源于新修订《婚姻登记条例》的实施。婚姻登记服务在全国实现“通办”，使各地能够借机拓展文旅体验新场景、新模式，吸引更多游客前来。

“从社会层面来看，随着人们对婚礼仪式感的重视，单一的婚姻登记服务已无法满足新时代新人对个性化、体验化服务的需求。”全联并购公会信用管理委员会专家安光勇在接受中国城市报记者采访时称，越来越多的新人希望在婚姻登记过程中触摸更多文化、旅游元素，留下独特的幸福回忆。

新模式创造新可能

自新修订的《婚姻登记条例》实施以来，“婚登+文旅”模式在全国多地快速铺开，正催生出一条覆盖婚庆服务、旅游消费、文化体验的完整产业链，或将激活千亿元级“甜蜜经济”市场，成为推动文旅消费升级的新引擎。

南京市的玄武湖是江南三大名湖之一，2024年接待游客约1900万人次。从高空俯瞰，玄武湖上的环洲形似一颗爱心，而玄武区的婚姻登记处风荷苑恰好坐落于“心尖”的位置。据介绍，该登记处设有中式与现代风格的两个颁证厅：中式风格颁证厅里，红绸、“囍”字等设计彰显出独特的中式浪漫；现代风格颁证厅里，简约时尚设计透露出温馨气息。玄武湖中有象征着“同心永结”的并蒂莲，湖边则设有适合打卡的爱心布景，既满含美好祝愿，也能满足新人们个性化的体验需求。

“婚姻登记处落户景区是所在地进一步丰富婚恋服务场景的新探索。”玄武区相关负责人透露，下一步，他们将打造“婚庆+文旅+服务”产业集群，提供领证跟拍、文创纪念、婚礼策划等一站式服务，进一步提升新人的仪式感和满意度。

在潘俊看来，“婚登+文旅”是一种创新的服务模式，可以为婚姻登记服务赋予更多的可能性。通过深入结合当地的传统文化和自然景观，打造差异化的特色婚登体验，串联起当地旅游等相关产业，能够更好地发挥该模式的优势和潜力。

安光勇认为，利用好特色婚登活动的吸引力，不仅能增加游客流量，还能促进多个行业协同发展，实现经济效益的全面提升。安光勇进一步谈道，在上游产业方面，可以与婚庆策划、婚纱摄影等相关服务行业合作，提供一站式婚礼服务，例如景区可以与婚纱摄影机构合作，推出婚纱照套餐；在下游产业方面，可以带动餐饮、住宿、旅游纪念品等相关产业发展，景区可以与酒店、餐厅等合作，推出婚登专属优惠，吸引新人及游客消费。此外，还可以开发富有文化特色的婚登纪念品，提高旅游纪念品的销量。

不过也有专家认为，“婚登+文旅”模式固然可以激活客流，但不一定适合所有城市，仍需根据当地实际情况科学规划合理布局。

北京第二外国语学院中国旅游大数据中心主任钟栎娜认为，相关城市想抓住“婚登+文旅”的风口，除了打造匹配的空间场景和景点，提升服务水平、促进文旅资源互通等措施亦需要同步落实。

■中国城市报记者 张亚欣