雀巢咖啡美式家族发起吉尼斯挑战，顾家家居穿越进古画，京东让童年限时“返场”【案例挖掘机】

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本期（2025第23-24周，5月23日—6月5日）TOP5营销案例，本期雀巢咖啡美式家族×吉尼斯共创挑战获TOP1案例。

本周案例排名

TOP1

雀巢咖啡

“最多人参与的线上喝饮品舞蹈视频接龙”挑战

排名

案例

TOP2

顾家家居

TOP3

京东

TOP4

天猫

TOP5

高洁丝

TOP1雀巢咖啡

雀巢咖啡美式家族×吉尼斯开启全民挑战时代

听说，雀巢咖啡搞了波惊喜联动？原来，是你的“吉尼斯挑战参与者证书”正在派送！

近日，倡导“兴致全开”的雀巢咖啡美式家族携手吉尼斯世界纪录这一世界级 IP，以全球化品牌影响力激活跨界势能，共同发起“最多人参与的线上喝饮品舞蹈视频接龙”吉尼斯挑战活动。众人在畅享美式咖啡后的尽情舞动中实现了运动表现与情绪健康的双重提升。此次合作深度契合雀巢咖啡美式家族“美式随行，兴致全开”的主张与吉尼斯世界纪录“突破极限、释放潜能”的精神内核，二者在鼓励突破自我、释放生命张力的价值维度上形成强烈共鸣。

现场快闪系列照片 左右滑动查看

作为Z世代社交语言的热门载体，舞蹈在年轻群体中具备极高的参与热度与文化影响力，2025舞蹈行业白皮书显示线上舞蹈挑战参与度高达78%。雀巢咖啡美式家族精准捕捉这一趋势，将一个“集表演、互动一体的沉浸式舞台”落地广州正佳广场，雀巢咖啡美式家族吉尼斯挑战于尽兴火山盛大揭幕，在吉尼斯见证官与现场数百位观众的见证下，现象级挑战拉开帷幕。四位舞蹈KOL开盖畅饮雀巢咖啡美式家族，纵情热舞带动现场观众参与线上舞蹈接力挑战，瞬间点燃欢乐的星火。

线下的热闹燃爆至线上，在抖音平台，除了现场观众，还有来自全国各地热爱舞蹈的朋友自发加入挑战。众人通过从屏幕左侧拿起雀巢咖啡，即饮后热舞并向右递出咖啡结尾的接力互动，共创世界纪录，尽显“兴致全开”。

雀巢咖啡美式家族×吉尼斯世界纪录官方挑战

焕新升级后口感醇正清爽、方便携带、瞬间唤醒感官的雀巢咖啡美式家族，鼓励消费者突破边界、释放潜能，传递积极向上的生活态度。基于产品的特点和价值主张，美式家族首创吉尼斯世界纪录权威背书、街舞潮流文化和咖啡消费场景三方跨界，构建“挑战精神+年轻态度+产品功能”的立体化叙事，借吉尼斯“突破极限”的精神内核和潮流舞蹈中“自由表达、尽情释放”的态度，将公众兴致激发至顶点，并以舞蹈为灵感火种延展更多奔赴热爱的运动场景，以纯粹咖啡因唤醒身体潜能，见证每个热爱者的状态跃迁。而线上线下多渠道的整合营销，则助力雀巢咖啡美式家族打造“兴致全开”的全民体验，成功构建从功能满足到精神认同的差异化品牌价值。

主编点评

Top editor

Comments

雀巢咖啡美式家族此次挑战赛营销让人印象深刻，可以说是跨界IP联名与品牌纪录营销的经典之作。该案例成功登顶本周案例榜，核心原因在于选择与品牌态度高度契合的吉尼斯世界纪录IP，通过“兴致全开”舞蹈挑战赛精准传递品牌精神，并以低门槛互动设计激发全民裂变传播，使抽象的品牌主张具象化，最终与年轻群体达成深度共鸣。

首先，雀巢咖啡联合吉尼斯，用世界纪录的“文化外延”丈量“兴致之巅”。

雀巢咖啡美式家族引入吉尼斯世界纪录这一顶级IP，当咖啡的兴致刻度遇见吉尼斯的极限标尺，相互碰撞出无限可能：不仅是流量叠加，更是精神的契合，吉尼斯的“极限挑战”与“兴致全开”形成价值观共振，强化了品牌记忆点。两个具有全球影响力的IP的合作重新定义了行业高度，也让品牌主张的“兴致全开”生活态度具象化为一种敢于挑战极限、追求激情与突破的精神象征。

其次，以舞蹈为纽带，让美式咖啡来助力“兴致全开”，延展和丰富咖啡品类的“文化内涵”。

焕新升级的美式家族倡导“用咖啡唤醒感官”，积极鼓励个体拥抱热爱、释放潜能，在洞察到舞蹈在年轻群体中具备极高参与度这一趋势后，基于自身品牌对舞蹈垂直圈层的高度渗透，美式家族创新性地用“咖啡”链接“舞蹈”，通过“舞蹈接力”的方式让更多年轻人呈现出“兴致全开”的状态来参与活动，不仅开启了一场关于咖啡文化的创新表达，更让美式家族成为年轻文化的新符号，完美演绎“兴致全开”的品牌主张，让每一次社交分享，都在扩展咖啡文化的边界。

最后，以挑战赛为支点，以“大流量+强互动+UGC扩散”撬动裂变并完成全民参与。

雀巢咖啡以舞蹈挑战赛为引爆点，全域推高情绪热浪：线下活动涌动着参与的热情人潮，线上社交平台上演着接力的内容狂欢，同时通过户外巴士、电梯媒体以及超级猩猩运动场、CBD美团外卖柜进行品牌曝光和消费者触达，将这种“兴致全开”的态度延伸至更广阔的运动场景，让“兴致全开”的品牌主张在双向互动中实现声量破圈。

在年轻化的社交语境中，营销早已不再是产品传播学意义上的单向编码解码，而是消费者情绪价值再创造的体验共鸣。此次活动通过IP的势能嫁接、精准的圈层渗透和全域流量运营，让雀巢咖啡美式家族成功跳脱出快消品的物理属性，进化为一种文化现象和生活态度的代言人。

顾家家居

穿越古画置办家居好物

打工人小顾穿越进古画，归来仍是打工人？

顾家家居上线AI短剧《韩总的618晚宴》，再现历史名画《韩熙载夜宴图》，借助AI技术在历史名画里置办起家居好物。

《韩总的618夜宴》

穿越进古画的小顾成了韩府总管，在“韩总”韩熙载的吩咐下置办起府内618筵席。“陈设器具皆当更换一新，珍馐美馔务必足量备办”，收到命令的小顾将任务分发给府内其他下人，却因为工作量太大根本忙不过来。同样穿越而来的家仆“小青”为其支招——“顾家家居”全屋一站式搞定，最终韩总的618夜宴如期盛大举行。

顾家家居借AI技术让经典古画《韩熙载夜宴图》动起来，并根据古画中屏风、床榻等道具自然植入旗下“顾家电动单椅” “顾家方糖矮凳”“顾家华尔兹沙发”等热门产品，提升观众对品牌置办家居的认知。值得一提的是，短片中还自然植入国补、店补、平台补等官方补贴优惠，外加SKU、SOP等互联网黑话，在现代与历史的碰撞中拉近与消费者的距离。

京东

IP齐聚祝你六一快乐

不管是现在的小朋友，还是曾经的小朋友，六一都要记得开心呀！

这个六一，京东联合上海美术电影制片厂，携手三大经典IP《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》，祝福大小朋友们节日快乐！

《京东六一惊喜日》

童年没有走散，只是藏了起来。伴随着董浩叔叔依旧和蔼的声音，那些大朋友们与童年的链接也一一展现。带着喜欢的玩偶徒步、放在办公桌上的玩偶摆台、将喜欢的IP图片设置成屏保、穿着印有IP角色的T恤训练……童年并没有走散，只是藏了起来，当AI手段将他们的形象再现身边时，会发现因陪伴带来的快乐一直都在。

“愿你成为快乐的大人和厉害的小孩”，京东借势节日与IP营销，宣传了平台的特定优惠活动“六一惊喜日”，同时借助大朋友们特定的童年记忆放大情绪价值，寻找与用户的情感共鸣，增强消费者的参与感与平台好感。

● 天猫

你有多久没有看完一支广告了？为推广线下的“天猫超级发布”活动，天猫携手杨天真一起带来一支“天猫618的广告”。短片从广告的演进、发展与变化引入，带领观众重温了国内广告的来时路，再现时代印记下的经典广告，也为天猫此次的广告片场在线“打广告”，邀请屏幕前的观众到现场成为广告主角。

《广告之后更精彩》

● 高洁丝

国际月经日，高洁丝携手田曦薇，陪女生们一起养好月经这朵小红花。健康的月经就像小时候被肯定时贴上的一朵小红花，表扬你这个月把自己养得很好，而它的提前报道、姗姗来迟也在提醒女生们需要进行生活方式等的调整。高洁丝在节日之际，用小小改变如自检卡、月经手串等帮助女性读懂全周期身体变化，提醒她们随时夸夸自己，既借独特卖点传递产品优势，又通过对细节的把控提升消费者对品牌的信任度与好感度。

《月经是朵小红花》