从河北文旅梗到江苏散装热：南北省份的社交破圈启示录

这段时间，在微信朋友圈、微博、抖音等社交网络平台，国内最火的两个省份，无疑就是河北和江苏。

　　当河北的“这么近，那么美，周末到河北”从一句广告语演变成全民玩梗的社交货币，当江苏“苏超”联赛用“比赛第一，友谊第十四”的魔性口号点燃13城互怼狂欢，这两个省份正在用截然不同的玩法，给各地文旅部门上了一课:文旅宣传，还可以这么玩?

　　河北的出圈始于一场精心策划却又充满偶然的传播实验。当“这么近，那么美，周末到河北”的标语首次出现在京津城际高铁的灯箱广告上时，或许没人想到这句略带文艺的口号会演变成现象级传播事件。最先响应的是每天往返京津的通勤族，他们在朋友圈晒出工位到北戴河沙滩的打卡对比图，配上各类调侃文案，让这句官方标语瞬间接上了地气。

　　真正的裂变始于网友二创内容的爆发。有人在富士山脚下展开河北文旅的手幅，澳大利亚的华人留学生在黄金海岸摆出这句洗脑文案，最令人叫绝的是一张PS合成图——空间站的宇航员手中竟举着印有河北标识的旗帜，虽然荒诞却充满创意，在微博收获大量转发。这种去官方化的二次创作，让严肃的地域宣传变成了全民参与的创意游戏，河北文旅的官方账号反而退居二线，成为这场狂欢的气氛组。

　　这种“去广告化”的传播策略，让生硬的宣传变成了全民参与的创意游戏，最终达成了花小钱办大事的效果。当然，我不相信以河北文旅的运作能力，能策划这么大的营销事件，很多名场面是网友自发开启的网络狂欢。

　　江苏则另辟蹊径，将“散装文化”这个网络热梗注入体育赛事。当徐州与宿迁的“楚汉之争”、常州被调侃为“吊州”的热梗刷屏，当南通力压南京拿下“南哥”称号，这场被戏称为“人均梗王”的足球狂欢，本质上是把经济领域的竞争基因转化为文化狂欢和消费狂欢。

　　这段时间，在“苏超”联赛热潮下，各参赛城市以赛事为引擎，全力激活文旅消费活力，推动城市间文化深度交流。常州、徐州、镇江等城市诚意满满，面向客队市民重磅推出景区免票优惠政策，用实际行动展现好客姿态，吸引八方游客。盐城、南京、泰州则充分发挥赛事票根的价值，精心打造“看球+旅游+美食” 等多元化文体旅套餐，将体育赛事与文旅体验巧妙融合，为游客带来一站式精彩体验。

　　赛事期间，南京五台山体育馆周边的酒店迎来火爆入住潮，客房几乎全部满员，足见“苏超”强大的消费带动效应。南京文旅局与商务局携手，推出“跟着演出/赛事游南京”主题活动，进一步放大赛事红利。以 6 月1日南京队对阵无锡队的比赛为例，“苏超”观众凭借赛事票根，便能在大报恩寺遗址景区、阅江楼景区、栖霞山风景名胜区、六朝博物馆等30家景区景点，享受购票优惠福利。

　　江苏这些一天到晚打嘴炮的城市，通过这样一系列“分裂”的比赛，最终实际上“更团结”了。我作为一个北方人，都想去这些地方看一看，玩一玩。可以预计，今年暑假会有很多人去江苏旅游，到时候我们可以看看携程或者有关部门发的数据报告。

　　这两个案例揭示出文旅破圈的关键密码：不要再说教了，也不要再一板一眼了，用年轻化的表达方式激活地域文化基因，进而吸引年轻人。同时，要让用户成为传播的参与者，而不仅仅是受众，通过用户共创实现传播裂变，最终完成流量转化落地，把流量变为留量。