茅奖作家徐则臣：酒香也怕巷子深，短视频算法可助力文学推广

近日，茅盾文学奖作家、《人民文学》主编徐则臣接受北京青年报采访，就传统文学杂志如何拥抱社交媒体，利用算法聚集散落读者发表了观点。他表示，算法可以促进更多人接触和阅读文学，影视作品解说视频带动观众去阅读原著。

徐则臣认为算法能助力文学推广

徐则臣1978年出生于江苏省连云港市东海县，毕业于北京大学中文系，代表作包括《耶路撒冷》《如果大雪封门》《跑步穿过中关村》等。2019年，徐则臣的长篇小说《北上》获得第十届茅盾文学奖。2025年，由《北上》改编的同名电视连续剧热播，徐则臣因此受到了更广泛的关注。同年，他还接任起《人民文学》杂志主编工作，投入更多精力到文学推广之中。

“现在是酒香也怕巷子深”，徐则臣在谈及文学推广时说。在《人民文学》杂志社工作20年的他，亲历了在人们娱乐方式多元化过程中，传统文学杂志订阅量的逐年下滑。“过去人们获取艺术滋养的方式主要依靠文学的时候，我们就坐在这个地方，大家纷纷来。而现在大家多了很多种消遣的、娱乐的、获取审美享受的方式。”

在他看来，文学杂志即便做得再好，但如果宣传不到位，藏在深山之中，也会没人知道。直播与算法成为《人民文学》杂志破圈的突破口。2024年，徐则臣和《人民文学》两次走进了“与辉同行”的直播间，利用平台算法“打捞”潜在读者，取得了一场直播卖出十几万订阅的效果。很多网友评论，通过直播间的推荐，重新喜欢上了阅读，拓宽了眼界，还要带着孩子一起读。

《人民文学》杂志走进直播间

不少读者最初是通过《北上》电视剧及相关短视频认识徐则臣。在抖音，诸如“《北上》原著改编难度有多大”“北上运河时代图谱”“北上大结局”等二次剪辑视频，动辄获得成千上万网友点赞。徐则臣表示，自己很少看电视，但偶尔会看到一些《北上》的短视频片段，他觉得这种传播方式“还挺好的”。

有些人担心，通过一部几分钟的短视频了解一部作品会不够严肃，无法完全领略原著的精髓。徐则臣对此分享了自己的看法。他表示，好的东西它可能会被简化，如果不简化，可能被知道的可能都没有。“千万不要把读者和观众理解为‘不动的’。他今天虽然只是刷到一则简化的讲解，但也有可能生发兴趣，去把原著找来看，这反而刺激他愿意去做更复杂的事。”

短视频作者解读《北上》

据了解，对于短视频算法在文学推广中的作用，还有许多作家持有类似的观点。作家麦家曾表示，影视解说视频对公众阅读文学名著起到了促进作用，算法推荐把更多文学作品推广到了大众面前。他的很多读者就是因为看了《风声》《解密》《刀尖》的解说，觉得意犹未尽，再看的原著。作家马伯庸认为，借助算法推荐，短视频可以为更多人打开阅读的窗口，引导其进行更深入的挖掘，更具宣传价值。抖音数据显示，在算法对图书内容的加持下，该平台2024年日均售出图书超300万册，购买图书的日均用户数量同比增长130%。

责任编辑：任芯仪(EN063)