爆火的Labubu，如何收割全球旅游业？

在特朗普政府对华加征关税的背景下，中国潮玩巨头泡泡玛特却逆势而上，其最新推出的LABUBU 3.0系列在全球引发抢购狂潮。

4月25日发售当天，从洛杉矶到伦敦，从米兰到东京原宿，各大城市的泡泡玛特门店前都排起了蜿蜒的长队。

如今，出国旅行顺便买一只Labubu回国，早已不是什么新鲜事。从东南亚海岛到欧洲艺术圣殿，从北美购物中心到新加坡地标景点，泡泡玛特正将潮玩文化深度嵌入全球旅游生态——

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现象级增长

海外营收占比跃升至38.9%

根据最新财报，2024年泡泡玛特海外及港澳台业务营收达50.7亿元，同比激增375.2%，收入占比从2023年的18%跃升至38.9%。

这一数据背后，是东南亚市场619.1%的爆发式增长（营收24亿元）、北美市场556.9%的增速（营收7.2亿元）以及欧洲市场310.7%的扩张。2025年一季度，海外营收延续475%-480%的爆发态势，印证了其全球化战略的强劲动能。

在巴黎卢浮宫，泡泡玛特成为首个入驻该艺术殿堂的中国潮玩品牌，单店销售额屡创新高；在越南巴拿山乐园，主题门店与游乐设施形成深度联动，吸引游客将潮玩纳入必购清单；英国牛津街旗舰店开业首月客流量突破20万人次，相当于伦敦地标景点年均客流的1/10。这些数据表明，泡泡玛特已从商品零售商进化为旅游目的地的重要组成部分。

刚在卢浮宫泡泡玛特商店“抢”到限定版labubu的小曾告诉旅业链接编辑，这次欧洲之旅，自己专门把卢浮宫的泡泡玛特列为必选项，为了抢到本次上新做足攻略，“甚至卢浮宫可以不逛，labubu限定必须抢上”。

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场景革命

用体验构建文旅新形式

泡泡玛特在海外的创新在于将零售空间转化为文化体验场景。

2023年9月，泡泡玛特在北京朝阳公园开设了国内首个沉浸式IP主题乐园——泡泡玛特城市乐园。该乐园占地4万平方米，融合MOLLY城堡、LABUBU精灵部落等IP场景，开业首月游客量与营收即“可圈可点”。

其定位对标日本吉卜力三鹰美术馆，成为粉丝朝圣的“文化包裹感”空间。游客可与等身大IP人偶互动、参与精灵勇士训练营演出，甚至带动亲子客群“入坑”消费。这一模式不仅填补了中国原创IP主题乐园的空白，更成为北京入境游热门目的地，海外游客占比近10%，显著提升亮马河文旅经济带吸引力。

2025年北京-新加坡“双城计划”中，泡泡玛特将北京坊、明城墙遗址等文化地标与新加坡鱼尾狮公园、滨海湾金沙结合，打造沉浸式打卡路线。游客在历史建筑前与LABUBU雕塑合影，在购物中心参与PTS潮玩展，这种“文化IP+地标场景”的融合模式，使潮玩成为城市旅游的新叙事语言。

在东南亚，泡泡玛特与越南岘港会安古城、印尼巴厘岛库塔海滩等景点合作，推出限量版地域主题产品。数据显示，2024年东南亚游客购买潮玩的人均消费达127美元，较普通游客高出40%。这种“到此一游”的消费升级，印证了潮玩作为旅游纪念品的情感价值重构能力。

互联网上，不少人交换着自己去海外购买泡泡玛特城市限定产品的心得体会，像小曾一样将泡泡玛特门店列为旅游目的地的人并不少见。足以见得，泡泡玛特门店的全球布局，实质是“以IP为锚点的文化目的地网络”，推动着更多年轻人的旅游动机从“观光”向“IP朝圣”蜕变。

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文化出海

从“做产品”到“讲故事”

THE MONSTERS、MOLLY等原创IP的全球化突破，标志着中国潮玩从“产品出海”到“文化出海”的质变。

2024年，LABUBU系列在北美市场营收占比达14.3%，其搪胶毛绒产品海外售价较国内翻倍仍供不应求。在TikTok平台，#LABUBU话题播放量超15亿次，衍生出大量用户创作内容，形成独特的数字文化景观。

更值得关注的是，泡泡玛特通过签约国际艺术家、开展本地化联名，构建起跨文化IP矩阵。

北美艺术家Libby创作的Peach Riot系列，2024年贡献海外营收的8.6%；与日本横山宏合作的Ma.K机甲系列，在东京秋叶原引发排队抢购。这种“全球创意+中国制造”的模式，打破了文化壁垒，让潮玩成为跨文化对话的媒介。

泡泡玛特的崛起，同样也在重塑全球文旅产业链。在供应端，其AI预测系统将库存周转率提升40%，使旅游零售摆脱“高库存、低周转”困境；在需求端，会员体系与跨境支付打通，实现“线上种草-线下体验-社交分享”的消费闭环。

而依托Shopee等平台消费数据，泡泡玛特精准定位旅游城市拓店。例如由于Lisa的带货，泰国2024年4月流量激增3倍，泡泡玛特随即加码曼谷快闪店；菲律宾2024年10月流量翻倍后，泡泡玛特也迅速签约当地明星推广。这种“快闪店试水→数据分析→重投入”模式，成为文旅商业融合新范式。

对旅游目的地而言，泡泡玛特的进驻直接拉动客单价。新加坡滨海湾金沙数据显示，潮玩店周边商铺销售额增长23%，游客停留时间延长1.5小时。在巴黎，卢浮宫店带动周边文创产品销量增长35%，形成“艺术+潮玩”的消费集群效应。

展望2025年，泡泡玛特计划新增100家海外门店，重点布局中东、欧洲市场，并推出高端艺术系列（单价500元+）和元宇宙数字潮玩。摩根大通预测，其海外销售额2025年将增长152%，2027年占总收入比重达65%。这意味着，中国潮玩将从旅游消费的“点缀品”进化为“必需品”。

当Z世代游客在罗马西班牙台阶手捧MOLLY手办打卡，在曼谷湄南河畔收集SKULLPANDA盲盒，潮玩已超越商品属性，成为记录旅行记忆的文化符号。这场由中国人发起的潮玩革命，或许正在书写世界文旅的新篇章。