中牟新区：传统文化“潮”起来 文旅消费“燃”起来

近日，第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会在深圳国际会展中心举行。在这场文化盛宴中，文化大省河南以“行走河南·读懂中国”为主题惊艳登场，而中牟新区更是凭借“文化+时尚”的独特组合，设专题展馆亮相时尚展厅，成为耀眼的焦点，箜篌演出吸引参观者驻足聆听，灵动的时装秀则让人眼前一亮，将中牟的历史底蕴与当下的时尚潮流完美融合，观众纷纷赞叹：“原来传统文化还能这样‘潮’！”

只有河南·戏剧幻城景区一隅

今年以来，中牟新区锚定“世界级度假旅游目的地”建设目标，以创新驱动为核心，以产业融合为路径，持续深化文旅融合发展，推动文化和旅游消费市场活力迸发、持续升温。今年首季度，全区共接待游客1008.59万人次，同比增长14.85%，文旅消费成为县域经济高质量发展的强劲引擎。

多措并举激活市场动能

多维施策精准发力，实现高质量稳健开局。新区坚持顶层设计先行，锚定国家文化产业和旅游产业融合发展示范区和国家级旅游度假区“两区”创建目标，确立“文化旅游+多业态融合”发展战略路径，推动旅游产品多样化、品牌形象国际化、服务品质高端化、游客体验优质化，全力打造世界一流的产品体系、旅游知名度、管理服务、游客满意度。聚焦金融、消费两大关键领域精准施策，制定并实施“开门红”26条政策举措，构建“政府主导、企业主体、市场运作”的协同联动机制。创新建立目标导向、标杆引领、闭环管控等工作机制，加强与金融机构对接，搭建银企合作平台，确保各项决策部署在新区落地见效，实现市场培育、项目建设、产业集聚等稳步提升。

深化产业融合，打造多元消费场景。立足资源禀赋，大力推进文旅产业与商业、农业等多产业深度融合，构建全域旅游消费生态体系。以郑州杉杉奥特莱斯为核心载体，创新打造“花园奥莱·休旅杉杉”特色品牌，探索“购物+旅游”新型消费模式。通过举办“春购狂欢节”“宠物购物节”等主题营销活动，构建起功能完备、业态丰富的区域消费集群。充分挖掘传统节日文化内涵，精心策划主题鲜明的文旅节庆活动。在重点节假日节点，以“相约幻乐之城 遇见美好生活”“幻乐之城春日奇遇季”等为主题，整合只有河南·戏剧幻城、建业电影小镇、郑州海昌海洋旅游度假区等八大主题乐园核心文旅资源，推出非遗民俗展演、沉浸式戏剧演出、海洋主题演艺等多元化产品4040余项。在刚刚过去的端午假期，新区实现接待游客105.31万人次，同比增长6.31%，央视《新闻联播》《天下财经》等栏目多次聚焦报道。郑州方特欢乐世界上榜河南省接待游客人次前五位景区；只有河南·戏剧幻城和郑州方特欢乐世界双上榜河南省旅游收入前五位景区。“五一”节假日期间，只有河南·戏剧幻城上新《麦子啊麦子》《唱吧跳吧》等四大剧目，高峰期日均观剧人次达12万，主剧连续售罄，省外游客占比超80%；郑州海昌海洋旅游度假区创新推出的《海豚奇幻秀——豫见海洋》，将非遗箜篌艺术与海洋文化深度融合，相关话题连续8天占据抖音同城榜前列，实现品牌传播与经济效益双突破。假期间同步启动“星野声息 幻乐之城”露营季，推出大地之丘、凌云温泉营地等五大露营地，为近郊市民休闲度假量身定制出游线路。据统计，“五一”节假日期间，新区累计接待游客216.68万人次，同比增长4.41%，引发央媒高频关注。

创新宣传推广，构建全媒体传播矩阵。新区积极构建“线上线下协同、国内国际联动”的全媒体宣传推广体系，全面提升“幻乐之城”文旅品牌影响力。线上依托抖音、微博、小红书等新媒体平台，打造“中牟文旅”主题传播矩阵，策划制作系列短视频、图文攻略等优质内容产品。加强与在线旅游平台（OTA）合作，开展精准化营销推广。同时，线下积极参与中国主题公园战略营销峰会、深圳文博会等国内外各类文旅展会，承办全国文化和旅游消费促进活动启动仪式暨全国“五一”文化和旅游消费周主场活动等，通过现场文旅推介会、设立主题展位、发布精品旅游线路等方式，加强与周边城市区域合作，建立客源互送机制，实现市场共享。随着郑州240小时过境免签政策的持续实施，新区首季度接待20余个国家100余个旅游、考察团体，“幻乐之城”品牌国际化水平、国内外认知度显著提升。

“五大行动”擘画进阶蓝图

在2025年1月召开的中牟新区文旅高质量发展大会暨拼抢一季度实现“开门红”动员部署会上，中牟新区负责人表示，要以国家级旅游度假区、国家文化产业和旅游产业融合发展示范区创建为总抓手，以品牌国际化为引领，以延伸产业链为带动，以重大产业项目为支撑，持续做大做强、领先领跑。

进入二季度以来，中牟新区着力实施“五大行动”，乘势而上冲刺“双过半”目标，奋力书写高质量发展新篇章。

实施品牌提升行动。全面提升“幻乐之城”IP产业链、价值链、生态链品质，加大度假化改造提升力度，不断优化优质度假要素供给，着力提升文旅服务国际化、智慧化、规范化、便利化水平。围绕“吃住行游购娱”优化全产业链产品和服务，打造更多优质度假产品和消费场景，加快建设国家级旅游度假区。

实施文物保护活化行动。加强非遗文创设计，以文物数字化、故事化、研学化、景区化为路径，对官渡、潘安、黄河等新区传统文化进行优改造、精提升、塑品牌，以“国潮”引领新风尚。实施“非遗+”跨界、跨域、跨行业探索，加快非遗大集、民间非遗博物馆等场景建设，打造集休闲、参观、研学等多种功能于一体的“非遗会客厅”。

实施文旅赋能百业行动。深化城旅、工旅、农旅、体旅融合，推动服务业内部交叉渗透、跨界融合，推动建设一批夜经济集聚区、特色商业街区等，深化文化产业赋能乡村振兴试点工作，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平，培育更多更好的“中牟优农”产品，做好产品创意开发，打造“中牟有礼”品牌。

实施文旅延链补链攻坚行动。加大力度招引一批成熟且与新区匹配度高的文旅项目，强化项目全周期管理服务，推动郑州时尚产业园、在河之洲休闲街区、海昌海洋公园二期等项目加快建设。同时，创新思维，注重策划，引导传统企业向文旅产业转型，培优做强文旅市场经营主体，打造黄河九堡、大地之丘、花园奥莱等一批文旅新地标。

实施文旅促消费行动。持续优化“七节两季”产品供给，创新开展夏日吃瓜大会等促消费活动。建立企业宣传联动机制，推出“吃住行游购娱”联动特色套餐，提高游客黏性，增加经济“留量”。嵌入文创、剧场、展览、特色书店、运动健身、文化主题餐饮等业态打造创意市集，引导夜间文化和旅游消费场所举办民俗演艺、灯会庙会等活动，持续激发夜经济活力。（记者 卢文军 通讯员 许莉萍 徐锦锦）

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来源：郑州日报

编辑：王璐