端午消费盛宴：北京商业揽金41.8亿，传统与潮流碰撞出新烟火气

融媒体记者 /王占全

当粽叶清香与童真童趣在端午假期交织，北京商业市场交出一份亮眼成绩单：重点监测企业销售额达41.8亿元，同比增长1.6%；60个重点商圈客流量2328.4万人次，夜间消费更是同比激增25.7%，成为拉动经济的新引擎。从新开业的文化商业地标中海大吉巷，到深夜仍灯火通明的网红餐厅，从工业风首钢园的潮玩市集到前门大街的非遗雅集，北京正以“文商旅体融合”的创新模式，重新定义传统节日的消费图景。

一、新地标崛起：中海大吉巷激活南城商业基因

作为端午假期最耀眼的新星，西城区新开业的中海大吉巷以“老胡同+新消费”的组合拳惊艳亮相。这个占地1.2万平方米的复合型商业体，将康有为故居、米市胡同百年四合院等文保建筑与现代商业空间巧妙融合，打造出“七星连珠”生态楼宇与立体莫奈花园。北区汇聚Top Toy、OCE等网红品牌，南区则以宋朝香氛实验室、国风黄金店“潮宏基x菜百传世”等文化体验店为主，中庭的5米高机械巨偶巡游和夜间灯光秀，吸引了超50万人次打卡，销售额突破1200万元。

值得关注的是，中海大吉巷打破传统商业的标准化模式，引入50%首店及定制店，如黑珍珠川菜馆“有雲”、四合院露台Brunch“瑅瑚小馆”，甚至将非遗手作、国潮茶饮嵌入百年四合院，让消费者在青砖灰瓦间体验“穿越式消费”。这种“修旧如旧”的城市更新理念，不仅激活了南城商业活力，更成为北京文商旅融合的新范式。

二、夜间经济爆发：网红餐饮排队到凌晨三点

端午假期的北京夜晚，餐饮消费热度堪比白昼。前门大街的方砖厂炸酱面日均排队超300桌，门店提前一个半小时营业仍供不应求；费大厨辣椒炒肉、湊湊火锅等热门餐厅晚间等位超200桌，部分门店甚至营业至凌晨3点。这种“深夜食堂”现象背后，是北京夜间经济政策的持续发力——地铁4号线延长运营至凌晨，簋街、合生汇等10条深夜食堂特色街区推出满减活动，国贸商城等首批离境退税“即买即退”试点更吸引了大量境外游客。

老字号也在夜间消费中焕发新生。庆丰包子铺推出“夜游套餐”，曲园酒楼的湘菜深夜档销售额同比增长24.6%，烤肉季的“哪吒闹海”主题下午茶更是成为社交媒体爆款。数据显示，端午期间北京夜间客流量达1253.7万人次，消费金额66.2亿元，夜间经济已成为撬动消费增长的核心引擎。

三、文商旅体融合：首钢园与前门的差异化突围

当传统商圈纷纷转型，新首钢园和前门大栅栏以“文化+体验”实现逆势增长。首钢园依托工业遗址打造“咕噜噜面包节”，吸引游客品尝全球百种面包；ICOS国际动漫节、骑行友好社群等活动，带动客流量同比激增48.1%。前门大街则以“粽情前门·京韵传承”为主题，推出非遗工坊、国潮市集和VR沉浸式剧场，如朱炳仁铜器展、《游龙追月》互动剧，让游客在逛吃中感受千年文脉。

值得一提的是，两地均通过“消费+文化”形成闭环：前门大街的正阳桥遗址考古方舱推出端午礼盒展售，首钢园的六工汇举办“溜GO宠玩节”，将宠物经济与工业风市集结合，实现客流量与销售额双增长。这种“文化赋能商业”的模式，使两地在端午期间分别以48.1%和36.8%的客流量增幅，成为北京商业升级的标杆。

四、政策与创新：消费升级的双重驱动力

北京商业的繁荣离不开政策与市场的双重发力。离境退税“即买即退”服务在国贸商城等试点落地，70家退税商店销售额同比增长32.7%，吸引境外游客消费778.6万元；绿色焕新补贴叠加企业折扣，带动家电销售7.3万台、数码产品4.9万台，释放品质消费潜力。电商平台也不甘示弱，抖音“618好物节”、京东“心动购物季”等活动，推动重点监测电商销售额同比增长0.3%，小仙炖、苏宁易购等品牌增幅超100%。

更值得关注的是，北京正通过“首店经济”和“IP引流”重塑消费场景。朝阳大悦城的X11潮玩概念店、西单大悦城的宝可梦旗舰店，以及合生汇的“恐龙五宝”全国首展，均成为亲子客群的打卡热点。这种“首展+首店”的组合策略，使北京在端午期间新增超50家首店，为商业注入新鲜活力。

结语：传统节日的现代叙事

从四合院到工业遗址，从粽子礼盒到国潮市集，北京端午消费的火热，本质上是传统文化与现代生活方式的深度对话。中海大吉巷的“胡同商业”、首钢园的“工业潮玩”、前门大街的“非遗体验”，共同勾勒出一幅“老北京新消费”的生动画卷。正如商务局相关负责人所言：“通过文商旅体融合、新场景创新和政策赋能，北京正以传统节日为支点，撬动消费升级的万亿市场。” 这个端午，我们看到的不仅是商业数据的增长，更是一座城市在文化传承与消费创新之间的平衡艺术。未来，随着“夜京城”“国际消费中心城市”等战略的持续推进，北京商业或将书写更多关于传统与现代的精彩故事。

（本文数据来源：北京市商务局、中新网、新京报，自实地探访及社交媒体热点。）

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