上海便利通关政策落地，全场景服务助力首发经济“加速跑”

近日，上海在首发经济领域再度发力，一系列便利通关新政落地实施，为“首展、首秀、首店、首发”进口消费品打造了快速通道，上海正凭借“上海速度”成为全球新品首发的热门之选。

新政出台，首发经济迎来通关“及时雨”

上海海关日前联合发布《关于开展首发进口消费品检验便利化措施试点的公告》，全国首创“白名单+差异化合格评定”检验模式，为首发进口消费品通关按下“加速键”。上海市商务委等部门联合出台的“首发上海 3.0 版”支持政策，更是将首发进口新品通关“便利化”作为重点举措之一。

“新便利化措施实施后，预计单票货物平均通关时间效率提升80%以上。我们希望通过这些举措，吸引更多全球新品汇聚上海，推动首发经济蓬勃发展。”上海海关商检处处长潘晓毅表示。

便利化通关政策试点启动以来，市场反响热烈。已有14家跨国品牌中国总部携20个消费品品牌申请纳入“白名单”，两万多款全球或地区首发新品正加速来到上海，让中国消费者更多享受同步全球首发体验。

近日，徐汇区安福路老影院永乐宫旧址改头换面，上海首家阿迪达斯三叶草全球旗舰店在此揭幕，成为入驻该街区的第一个国际运动品牌门店。

“三叶草旗舰店是阿迪达斯在运动时尚领域最高级别的门店，此次选择在上海安福路开设全球旗舰店，很大程度上得益于上海便利的通关政策。”阿迪达斯大中华区零售设计高级总监Sylvia在接受采访时称，该门店不仅每周都有新品上市，三叶草的限量联名和地区特色产品等也将在这里首发。

“首发通关便利化政策正吸引越来越多企业选择上海作为新品首发地。”上海市静安区商务委副主任夏麟表示，静安区已有8家国际一线品牌申请加入通关白名单，今年1月至4月，静安区已引入53家各能级首店，包括伊菲丹亚洲首家品牌城堡店、上海罗意威之家、迷上Prada荣宅等，品牌对上海首发市场的信心不断增强。

创新举措，破解通关痛点提升效能

“借助制度型开放所搭建的便捷进口通道，上海正展现出强大的吸引力，越来越多的国际品牌将上海选定为亚太地区新品首发的首选之地。”上海恒隆广场相关人士对《国际金融报》记者表示，这次政策创新在于，把便利化举措的覆盖范围从单一商品，拓展到了涵盖“展、秀、店、品”的全场景领域。这一突破为国际品牌打造了从“引进来”到落地发展的全周期服务体系，有助于持续强化上海首发经济的集聚效应，进一步提升“首发上海”的品牌影响力，为上海打造具有全球引领力的国际消费中心城市标杆提供有力支撑。

此次新推出的便利化措施以“扩范围、分场景、强联动”为核心，通过三大制度创新破解通关痛点。

在品类覆盖上，实现全域性突破，将适用范围扩展至服装、玩具等全品类进口首发消费品。潘晓毅介绍，以前，部分品类的进口首发消费品通关流程相对复杂，现在范围扩大后，更多新品能够快速进入市场。

分层监管构建了柔性机制。对于不进入流通领域的首展首秀展品、单批次20件以下的小批量新品，实施“合格保证、快速验放”；20件以上批量进口的首发新品，可凭有资质有能力的实验室签发的检测报告实施快速验放。这一举措大大提高了通关效率，降低了企业成本。

跨部门协同服务方面，建立首发新品白名单联动机制。由商务主管部门推荐重点首发企业及新品清单，海关结合质量安全风险评估中心的技术支撑，强化企业质量安全主体责任，实现“监管”与“便利”有机统一。

数据显示，今年1月至4月，上海新增首店301家，其中全球及亚洲首店7家，全国及内地首店41家，高能级首店合计占比16%，首展首秀已成为“上海标配”，为城市带来巨大流量。

具体来看，黄浦区同期新增各类首店47家，位居全市第二，其中全球首店3家、全国首店7家、上海首店37家，2025秋冬上海时装周、培罗蒙百年大秀、F1极速站快闪等7场活动入选本市30项重点首发清单。

浦东新区今年引进各类首店31家，举办了资生堂全新红腰子抗老精华、UGG 春夏系列、Loro Piana《百年一触》全球首展等一批知名品牌首发活动，以及2025家博会、美博会、老博会等一批高端会展首发活动，还有蓝瓶咖啡与芬兰服装品牌Marimekko联名的咖啡车新品首发等一批跨界联名新品发布活动。近期，浦东新区还将举办迪士尼旗舰店十周年限定商品首发和在浦东美术馆的奥赛博物馆最大规模海外展等活动。

海关数据显示，今年上海口岸进口服装、玩具等消费品达50余万批，占全国一半。这些数据充分彰显了上海首发经济的强大活力和巨大潜力。

业内人士认为，随着上海便利通关政策的持续推进，首发经济将迎来更加广阔的发展前景。上海正以其开放包容的姿态、高效便捷的服务，吸引着全球目光，成为全球新品首发的首选之地。

记者 潘洁

编辑 潘晟