消费观察：彩电品牌扎堆百吋电视 买大不买小成新趋势

5月30日晚8点，京东618大促高潮期开启。京东开门红1小时战报显示，观看体验如身临其境般真实的百吋电视成交额同比增长超过20倍。据奥维云网数据统计，在618开门红的当周(5.26-6.1)，线下产品畅销榜TOP10中海信电视占据7席，其中有3款海信100英寸大屏电视。

　　来自奥维睿沃的统计数据，今年1-4月份，全球电视市场整体出货量同比下降了0.8%，而75英寸以上大屏电视的出货量同比增长了34.8%，全球市场大屏化趋势正在加快。2024年31万中国家庭购买了百吋电视，百吋销量环比增长近3倍。根据0mdia数据预测，2025年全球100英寸及以上液晶电视将首次突破100万台，百吋电视将成为中高产家庭标配。

　　“买大不买小，客厅更显贵”。百吋电视由于尺寸足够大，可以让消费者足不出户就能体验到影院般的视觉体验，因而受到消费者青睐。作为电视行业的新增量市场，百吋电视也吸引来各大彩电企业入局。海信、三星、创维、康佳、长虹等企业纷纷冲进百吋电视赛道，推出了百英寸及以上大屏电视。

　　产业分析师指出，超大尺寸带来的技术挑战不容忽视，电视的尺寸越大，画质和体验的要求越高，而要在百英寸屏幕上实现顶尖的画质和性能，需要厂商具备强大的技术储备和创新能力。

　　海信早在2021年就开始布局百吋电视市场。2024年，海信系百吋电视全球出货量份额高达58%，全球每卖出2台100吋电视，就有1台是海信。为了满足用户更极致的观影需求，海信已经布局了超过50款100吋大屏电视产品，是行业中百吋产品线中最全、最强大的存在，可以满足不同用户、不同场景的各种需求。

　　现如今，越来越多大宅用户青睐选择百吋大屏电视，比如海信今年新推出的行业首款高定电视100吋U8Q，超薄机身可无缝贴墙，边框设计灵感来源于敦煌壁画中的箜篌线条，低调且有气质，堪称宽厅大宅的标配。

　　针对“采光好反而让屏幕泛白”、“客厅宽人多侧看看不清”等用户痛点，海信电视联合京东方定制新一代黑曜屏，实现1.28%超低反射率，黑度领先普通屏幕四倍;黑曜屏Ultra拥有178°广视角，不仅解决了大视角下画面泛白变色的问题，而且画面立体感更加强，无论正看或侧看都能获得完美观看体验。

　　海信电视全球首颗光色同控AI芯片，不仅解决了光色同控的世纪难题，创造性实现了“为色打光”，让色彩全都鲜活起来，还带来了地表最强的AI算力升级，有AI超清晰解构Pro，2K变4K，4K没重影;有AI人眼景深追焦Pro，无论前后明暗都立体;还有AI智慧视觉Pro，随便换台换内容，都有适配好影调。

　　针对电视的拖尾、残影、卡顿问题，海信电视行业首发的4K 170Hz原生高刷，RGB-Mini LED的高刷可是全通道高刷，无论玩游戏、看比赛还是看电影，全都丝滑得无差别感，同吋相较市面上的普通高刷，每秒可以多出50帧，什么拖尾、残影、卡顿都不再存在。

　　海信电视率先融合AI技术，为用户带来全场景体验升级：一是AI视听：通过AI算法提升画质，让用户的视听体验更沉浸。二是AI交互：基于大模型能力可实现语音、图像、音频等多模态交互，让服务自动匹配场景需求。三是AI服务：从被动服务转变为主动服务，从单点服务转变为场景化服务，如观看电影吋自动进入观影模式，自动调节画质及室内灯光。

　　在安装方面，海信百吋大屏电视由专业工程师免费登门勘测，根据实际情况，定制电梯、楼梯多样化入户保障方案，送货安装一站式服务，免除用户的后顾之忧。

　　由于海信百吋电视做到国家一级能效，可以让用户享受以旧换新最高补贴，一级能效政府补贴20%，单台至高补贴2000元，送装一体”180天只换不修”服务承诺。

　　一年一度的618大促高潮期已到，想买百吋大屏的朋友们，入手百吋中画质最好的海信100吋电视将是明智之选。(杜佳)