《王者荣耀》又上新动画，叫声国产IP一哥不过分吧？

前言：

近日，笔者有幸受邀参加《王者荣耀：荣耀之章命运篇》的线下活动，活动不仅提前观影了“铠”番剧，还跟制作人和导演进行了访谈交流，更有卡琳娜的cos秀，非常精心的策划。

图：现场互动

在现场问答环节有个场景笔者印象深刻，一位玩家并没有跟制作人和导演提问，而是现场表演游戏中“铠”的语音台词，并提出新版本对“铠”的体验感受和建议，现场也传来一阵热烈的掌声。由此可见玩家对游戏人物的热爱有多深刻，人物对玩家的影响有多深刻。

笔者不禁思考，动画对于游戏来说是互为补充的，优质的游戏衍生了动画，而动画又补全了游戏的世界观，让游戏的人物更完整，相互的影响能让玩家对这一IP产生更强烈的归属感和沉浸感。

而IP对游戏的价值到底有多少，我们可以来看看。

正文：

5月31日，《王者荣耀：荣耀之章命运篇》在腾讯视频上线，上线评分9.2分。

时至2025年，王者荣耀将迎来第十个年头，从国民级手游，变成国民级IP，这款产品能够有如此大的影响力和消费力，除了本身游戏品质外，IP生态持续发展的也起到了很大的作用，将游戏内容创新、受众群体拓展、文化价值传递等，构建了一个属于自己的原创IP生态圈，这才是《王者荣耀》背后的颇有价值的护城河。

内容创新形成专属群体文化，积累IP价值

MOBA类游戏主要就是组队互攻对手阵地的竞技对抗，玩法相对固定，所以游戏就很难像MMORPG那样让玩家对游戏有更多的依赖性也就是留存和活跃。而射击竞技等类型手游不断推出，电竞赛道的竞争也越发激烈。

在此情况下，《王者荣耀》如果想持续保持生命力，就必须不断丰富内容，以构筑游戏圈层文化，并通过文化影响建立起玩家对IP的情感依赖，从而留住老玩家拓展新玩家。

首先在游戏核心内容上，《王者荣耀》根据其特色，深挖英雄，力求英雄故事人物更加立体，除了那些取材于历史及名著的经典英雄形象外，还推出了众多原创英雄角色，不断构架着庞大的“王者荣耀宇宙”， 吸引玩家的关注与喜爱，持续共情。

如在2020年推出的人物PV《目标》，便是专门为新角色“澜”所创作的原创剧情作品。剧情详细讲述了其背后所隐藏的渊源故事，从而让玩家得以更为深入透彻地了解“澜”这一角色，进而与角色产生了极为强烈的情绪共鸣，进一步增强了玩家对游戏的代入感与喜爱。

其次赛事是游戏内容的另一大来源。早在2015年，手游市场日渐成熟，玩家内容消费需求和碎片化休闲需求提高，《王者荣耀》以“节奏快、易上手、多人合作”的特色快速占领市场，其特殊的社交属性让游戏快速出圈，也带动了当时新兴的直播产业划分出了新赛道。次年，王者荣耀职业联赛（KPL）也正式诞生，将游戏厂商、直播平台、电竞机构串联在一起，让《王者荣耀》乃至后来更多的电竞游戏拥有了从娱乐性向职业化发展的可能。

而在赛事生态中，战队、解说、分发等都是游戏的内容产出主力，而每一场赛事中战队展示出的电竞精神也在不断影响玩家持续对游戏产生激情和热爱，形成文化和精神内核。

除此之外，《王者荣耀》还基于自身IP打造了《王者荣耀：星之破晓》和《王者荣耀世界》，让多年来在世界构建上的投入有了更宏大的用武之地，向其他玩法赛道拓展边界，这其实也是另一种内容输出。

通过游戏本身的内容丰富，使游戏玩家获得一种熟悉感和归属感，从而形成了游戏的圈层文化，玩家愿意关注和消费这些内容，进而提高游戏的活跃和留存，巩固了基础。

泛娱乐衍生，让IP覆盖到更广的人群圈层

而如果想要更长青，就必须打破游戏的边界，不但让玩家认可，还要让更多年轻人乃至多年龄段的人都能了解它。依靠丰富的游戏内容将《王者荣耀》IP不断衍生，连接了影视娱乐、线下活动、周边生活等方方面面，可以说覆盖了生活的方方面面的领域。

其中，动画是游戏公司拓展内容边界、增加内容厚度最常用的内容形式之一，其主要作用是继续补全和丰富游戏世界观，给老玩家归属感，给潜在玩家探索欲。

2017年开始，《王者荣耀》就开始各种尝试，首先是针对剧情主线和英雄推出的CG短片，根据丰富的英雄，将英雄们高光之外的生活制作成日常番剧《是王者啊？》，于2022年上线后获得好评，至今已更新至第四季。

英雄日常番轻松幽默，能快速吸引核心和潜在玩家的关注，而《王者荣耀》也在探索更深度的内容。为传达“何为英雄”的概念，创建了单独的英雄故事剧集《王者荣耀：荣耀之章》系列，一方面将人气英雄的故事讲述的更加深入透彻，使玩家对游戏角色更加共情，另一方面将英雄串联形成“王者荣耀英雄宇宙”，进一步扩大世界观。2024年《王者荣耀：荣耀之章 碎月篇》入选2024年第一季度优秀网络视听作品推选活动优秀作品，而今《王者荣耀：荣耀之章 命运篇》也获得一致好评。

在2025年，《王者荣耀》继续破圈，其首个自制综艺《欢迎来到农家乐》在各个平台播出，邀请嘉宾包括明星、职业选手、主播、KOL，重点是，他们都是真实的“王者”玩家，呈现和游戏相关的活动内容。相对早期概念超前的古早综艺《王者出击》更为成熟。让玩家进入那个自己熟悉的世界，感到自在和快乐。

除了线上内容破圈，线下的内容也非常丰富。除了赛事和漫展，还尝试多种线下活动，让玩家在生活上能沉浸其中。

2022年，《王者荣耀》与环球影城合作，开启为期三个月的“王者荣耀英雄盛会”主题活动。游乐园里也有一系列如英雄Coser巡游、主题演艺表演和电竞比赛等线上线下组合，一方面助力当地旅游的活动，另一方面也让玩家能在生活中感到游戏的魅力。

结合年轻人的喜好，《王者荣耀》也推出过一款名为《不夜长安·机关诡》的剧本杀，以狄仁杰、李白等游戏英雄的身份体验推理+对抗的剧情，同样得到了玩家的好评。

此外，大量的IP授权和线上线下的联动，让王者荣耀IP不仅破圈，更彰显其商业价值。如2022年，《王者荣耀》与泡泡玛特合作的盲盒产品「峡谷萌新」系列全渠道上线。该系列产品正式开售后，便迅速在全网掀起一场抢购热潮，连续5天蝉联盲盒热销榜第一位，并在多个社交平台引发热议。

而和各大品牌的跨界联名就足以填满一座博物馆。各种以“王者”为主题的衍生影视剧、音像制品乃至周边，完全渗透在人们生活的方方面面，可以说是年轻人喜欢什么，《王者荣耀》就会在哪儿。

如此多的破圈，从泛娱乐的内容创作，到线下活动，让《王者荣耀》IP逐渐丰富，而和众多品牌的联动也连接了不同群体的用户，让双方受众相互影响，提高IP的知名度，进而拓展自身领域外的圈层用户。

能够创造价值的IP，才具有IP价值

2018年，腾讯首次提出「新文创」，即以IP构建为核心的文化生产方式，通过强化文化价值与产业价值的互相赋能，最终打造出更多属于中国的文化符号。除了借包括传统文化、交响乐等在内的经典文化进一步破圈外，新文创最大的意义在于对整个IP文化价值的提升，进而正向影响一代玩家心智，形成新时代的中国文化，最终走向世界。

2018年，游戏和敦煌研究院签订了战略合作协议，专门前往敦煌进行深入学习，把敦煌文化体现在角色设计中，推出了首款敦煌皮肤“遇见飞天”，以优美的造型和创新的理念赢得了广泛关注。

2020年起，王者荣耀连续两年与中国民俗学会合作，启动「荣耀中国节」，在清明节、端午节、七夕、中秋以及冬至五个传统节日上线特别活动。活动以节日文化为核心连接城市、文化遗产等，形成了「线上游戏活动+主题内容+城市线下活动+衍生品」组成的新文创矩阵。

2022年起，《王者荣耀》原创音乐剧《摘星辰》联合保利剧院陆续进行巡演，其更重要的意义，是使中国原创IP头一次跳出了“西游记、三国演义、武侠文化、修真文化”这老四样的圈子，用富有东方特色的元素完成了一次具有“世界通感”的衍生创作，不但给中国观众带来了新的体验，也具备了迈出国门、输出文化的资质。

除了影视动画，以文字叙事为主的网络文学也从另一维度扩充了《王者荣耀》的内容体系。2018年和2021年，《王者荣耀》与阅文集团先后两次合作，开展《王者荣耀》文学大赛，并邀请唐家三少、蝴蝶蓝、刘慈欣担任导师。

2024年共创之夜晚会上，皮影戏非遗绝技的文化传承人党飞华、汪海燕，梅派第三代传人郑潇，和张予曦一起给在场观众呈现了《浮光幕影》和《赤伶》的remix版，配合舞台现场的巨幅皮影，将《王者荣耀》的国风创意和传统文化融为一体。

《王者荣耀》通过多样的文化形式联动，将现代产品与传统艺术文学相结合，使被称为第九艺术的“游戏”真正具像化，再将多样的形式、多样的媒介传递给用户。一方面提高了IP价值并拓展了其IP在文艺圈层的影响力，另一方面也将联动的文化、艺术渗透至拥有众多玩家的《王者荣耀》群体内，让玩家了解更多的中国传统文化。这些联动将新老文化充分融合，更具有文化传承的价值。

在今年4月，国务院在新闻发布会上特别强调发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营等整个产业链布局。而这也正是王者荣耀作为国创顶流IP在做的事情。

2022年《王者荣耀》海外版先后在海外多地开启测试，2024年6月《王者荣耀》国际服《Honor of Kings》面向全球发布，同年7月宣布全球上线累计注册用户数破5000万。

游戏的成功一方面在于国服版本的稳健基础，玩法、赛事等内容均经过多次迭代完善，另一方面在本地化也独具匠心，如和巴西著名的音乐人Alok的联动活动，有如巴西服的图标主角从亚瑟变成了云缨和澜，很快和全球玩家“打成一片”。

而当外国玩家进入王者峡谷，也会对中国文化感到兴趣，我们可以看到外国博主苦心钻研女娲和盘古的历史背景，并为其他外国网友重新讲解“女娲造人”和“盘古开天辟地”的神话故事，看到外国人因为五虎将的骁勇善战而去深入了解三国，也会因为后羿、嫦娥的爱情而去了解他们的爱情故事。

这正是一种中国游戏对外国的文化输出，是一件既有意义，又让国人感到骄傲的事。

图：外国博主为其他外国网友讲解“女娲造人”和“盘古开天辟地”的神话故事

总结：

自2015年上线以来，《王者荣耀》从一款单纯的MOBA手游逐步发展成一个连接上一用户的国民级IP，经历了市场竞争的重重考验。

在内容深耕上，以“英雄”为核心拓展世界观，形成核心玩家的圈层文化，巩固了IP的定位；在IP拓展上衍生覆盖文娱、生活等方方面面，提升IP的影响力和知名度；同时，它积极融入中华文化，提升自身文化价值和社会影响力，让IP更有深度的价值。

而通过十年如一日的耕耘，《王者荣耀》已突破了游戏的界限，其要做的不只是游戏，而是成为国创IP的标杆。

作者：大鹏不嘚啵