断货警告！随行杯、擦手巾……芬兰国宝级 IP邀你打卡“姆明山谷”｜宝藏小店

“打卡点藏在多个楼层，像玩寻宝游戏一样！”近日，芬兰国宝级IP“姆明”80 周年快闪店登陆上海高岛屋百货，以“情绪经济”为支点，撬动沪上家庭客群的情感共鸣，不仅推出80周年限定的多款商品，还融合经典场景、互动打卡玩法等，吸引不少亲子家庭打卡，通过分层级互动探索实体商业借势IP破圈，刚开不到一周，部分热门商品就已经断货？

下雨也要赶来，“芬兰国宝”快闪成网红打卡地

“姆明在日本拥有成熟的主题乐园运营经验，其‘玻璃钢雕塑陈列’‘人偶互动巡游’等模式已形成固定客流吸引力，我们希望通过场景复刻，将‘爱与温暖’的 IP内核传递给中国消费者。”上海高岛屋百货市场部罗主管告诉记者。

作为上海高岛屋线下联动芬兰 IP 的首次尝试，此次快闪店以“姆明 80 周年”为核心卖点，深度还原IP的经典元素。在近日的人偶见面会上，不少家长带着孩子穿梭其间，争相与姆明家族人偶合影。“虽然下着大雨，但很多特地前来打卡的，还需要排队大约20分钟，当天销量也是近期的最高值。”工作人员介绍道。“场景布置很用心，每一处都很出片，感觉像走进了姆明的世界。” 正在拍照的市民张女士说。

这款玩偶已断货，部分商品有价差？

区别于传统快闪店的“展示 + 售卖”模式，高岛屋通过分层级互动设计激活线上线下流量。最具人气的“集章打卡” 活动，要求消费者按序收集 7枚姆明主题印章，并参与分享即可兑换限量应援扇。数据显示，活动相关话题浏览量突破70万，不少网友自发分享“盖章攻略”：“打卡点藏在多个楼层，像玩寻宝游戏一样！”不过也有嫌累的顾客：“我觉得好麻烦，要去好几个地方，但是耐不住喜欢，所以还是哄着自己完成了，拿到了很喜欢的应援扇，一会儿再认真挑一挑杯子。”有市民说道。

作为快闪店，店内的80周年限定随行杯、玩偶等周边也成为销售主力。“这款中号的玩偶是最早卖断货的，很多顾客冲着它来，现在大号的还能买到。”工作人员透露。

记者还发现了不少好东西：

擦手巾，裙子形状，质地柔软，而且有多款可选，真的很难不心动；

姆明U型枕，外表是软萌的白色姆明，肚子里藏了一个黄色的U型枕，不仅颜值可爱，而且无论是差旅还是家里当摆件都很实用。

不过记者发现，有顾客吐槽部分商品会出现线上购买更便宜的情况，例如一款姆明玩偶别针挂件，线下店为68元，线上显示只需54.4元，针对这一情况，罗主管解释：“快闪店的零售价与线上店零售价也是一样的，价格优惠是因为叠加平台的一些促销等等，线上有的款式也是未必有货，但在我们这里还能买到。”

从社区商圈到全城引流的破圈实验

作为位于长宁区的区域性商场，高岛屋此次尝试通过IP活动突破地理局限。“过去我们的客群集中在长宁、徐汇，但通过社交媒体传播，现在浦东、虹口甚至杨浦的顾客都会慕名而来。”罗主管指出，此次快闪店筹备近3个月，通过IP授权合作，希望以“情绪价值”为切入点，吸引年轻家庭与IP爱好者。“我们预期通过此次活动，商场客流量预计能增长约30%。”

据悉，软萌可爱的姆明是国际安徒生奖得主、芬兰画家托芙・扬松创作的卡通形象，多年来风靡全球，快闪店持续至7月8日。