专访河马剧场负责人张翔宇：短剧渗透仍未到达天花板，数亿播放爆款持续涌现

蓝鲸新闻6月3日讯（记者 汤诗韵）免费一定是2025短剧市场最重要的关键词之一。在此背景下，互联网大厂和长视频平台纷纷加码布局。短剧创作的题材与边界被大大拓宽，各种类型的大小爆款接连涌现。

我们和爆款短剧《桃花马上请长缨》《出手》发行方点众科技的副总裁、河马剧场负责人张翔宇聊了聊，试图探究内容创作的新方向和行业发展的新趋势。

《乖乖女》剧本方又一新作：短剧要怎么微创新？

DataEye数据显示，5月下旬，反赌题材短剧《出手》连续三天蝉联付费大盘日榜第一，累计热力值超3700万。作为河马剧场的自制剧，该剧在站内的追剧人数接近600万，观看次数超3.4亿。

实际上，今年春节就有一部同题材作品《老千》强势破圈。千王反赌题材天然富有沉浸感和戏剧性，但审核风险又较高。珠玉在前，做出差异化创新并不容易。

平台方面透露，《出手》的编剧来自当风起文化，即现象级爆款《好一个乖乖女》的剧本创作方。《出手》秉承"以千反赌"的核心思想，讲述的是隐藏大佬重回赌场复仇的故事。相比前作，《出手》在千术场景和赌徒心理的描摹上更逼真，且使用不同赌场、多种玩法增添了可看性。

征服观众的依旧是反转和爽感，但短剧的创作手法已悄然升级。

业内的确有一些屡试不爽的热梗和套路，比如主角大多姓林苏霍楚、最能证明身份的是至尊黑金卡、一个电话就能让任何公司立马破产倒闭。

知名导演贾樟柯曾发文谈及短剧热梗

《出手》编剧认为，短剧创作并没有固定的爽点公式，可能好的剧情或方法大家用多了就成了所谓的公式。以重生为例，最好第一集末或者第二集就得醒来，同时要交代清楚重生后的核心期待。但其实大家只是以更好的方式去呈现故事、做剧情卡点。

对此河马剧场负责人张翔宇直言，所有的内容创作都是在已有成功案例的情况下去做微创新，成功概率会比较高。从行业趋势来看，短剧现在的故事套路已变得很丰富了。虽然相比长剧其复杂性稍低，但远超前几年的水平。

爆款水位下降，但观众口味也更丰富了

短剧从业者们共同的追求就是做出爆款。业内公认，爆款是指登上DataEye榜单的作品，但该榜单从去年的周榜调整为日榜。另一方面，曾经高歌猛进的付费赛道走低，3000万以上消耗的项目已算大爆，充值过亿的项目屈指可数。

免费模式强势崛起，并为整个行业带来了流量突破。开年以来，仅红果短剧站内已有《家里家外》《咬清梨》等十余部短剧播放量超过10亿。伴随平台调整热力值计算方式，爆款正在"通货膨胀"。

业内人士向蓝鲸新闻透露，虽然付费大盘走低，但免费App、端原生、海外等渠道规模都在增长。"所以衡量爆剧的维度相对去年会更宽泛，哪个方向起量都可称之为爆款。"

可以推测的是，类似《无双》《桃花马上请长缨》这样的超头部项目依旧珍稀，但中小爆款将持续涌现。

另外一则重要的行业背景在于，短剧题材正在无限丰富。"霸总""甜宠"等仍占据市场主流，悬疑、系统、现实向的故事也颇受欢迎。逐渐多元的观众需求令创作者们敢于尝试拓宽内容边界。

以河马剧场为例，其短剧标签已拓展至108个，给VIP的推荐内容里还包含漫剧等小众垂类题材。

张翔宇认为，当一个市场足够大的时候，其个内容生态是极其丰富的，很难用单一论断去概括流行趋势。

其表示，短剧并不是附生在爽点上的产品，其边界可以很广。"我们认为短剧会改变目前所有的内容行业。因为短剧本身是在讲故事，而任何故事都可以用短剧的逻辑再讲一遍。"

行业选择基本如此。今年4月，河马剧场发布"合伙人计划"，其中包括开放万部点众优质小说IP。早些时候，爱奇艺还发布了"百部港片微剧计划"，《警察故事》《倩女幽魂》等经典IP均在可授权改编之列。

2025短剧市场关键词：免费崛起和精品化

2024年中国微短剧市场规模超500亿元，其中免费已占据半壁江山。开年以来，免费短剧APP赛道持续活跃、竞争加剧。其中，红果免费短剧3月月活达 1.73 亿，同比增长 220.3%，河马剧场3月月活4167.71万，同比增长 319.34%。

图源：DataEye

互联网的"烧钱"打法，蔓延至短剧领域。

以河马剧场为例，凭借超万部短剧存量和月更千万部的速率，其已经稳居行业第二。为争取更多优质内容，河马正在持续深化版权合作，为合作方提供"保底+超高分成"、奖金激励和高达300万元的宣发扶持。

张翔宇透露，合作方式有很多种，依据作品内容不同、首轮二轮差别保底不一，但平台原则上会希望平摊掉版权方的一些内容成本。如此，创作者可以更专注于提升内容质量——这也正是免费模式的核心逻辑。

张翔宇直言，我们持续思考的问题就是如何在与友商共存的行业里打造一些差异化优势。"早期靠自然流能够跑出相对好效果的剧，我们会加大扶持。总体还是靠内容比拼，同时平台会对自主存量优势人群的内容偏好有所倾斜。"

就此，黑马剧、二轮剧等作品的潜力得以充分开发，各种类型、题材都有机会跑出成绩。作为平台方，张翔宇表示河马愿意投入更多资源并寻找更多的长期合伙人。

那么，免费模式还可以高歌猛进多久？

业内普通认为，这将是未来短剧市场主流。"我们相信免费模式是可持续的，毕竟大家都真金白银投了钱。那为什么大家认为这是烧钱呢？其实本质是因为（对平台来说）免费短剧的回收周期会长一些，但这件事是符合长期主义的。" 张翔宇分析称。

针对2025年的短剧发展，张翔宇认为其市场渗透仍在持续，远未达到行业认为的天花板。另一方面，受众对于内容质量的要求会更高，未来短剧要走的，一定是精品化路线。